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今年7月，廣州率先獲批培育建設國際消費中心城市，通過實施“尚品”“提質”“強能”“通達”“美譽”五大工程，打造產業與消費良性互促，國內國際雙向消費協調發展的特色型國際消費中心城市。本次國慶黃金周期間，廣州市商務部門積極發動市內電商平臺企業和品牌商家，向全國消費者提供品質廣貨和優惠折扣，為黃金周消費盛宴注入廣州電商力量。

雙線聯動凸顯

經過近幾年的實踐探索，在本次國慶假期期間，電商企業線下引流、線上消費的模式愈發成熟。蘇寧易購發揮擁有眾多線下門店的優勢，在線下推出蘋果新品發售體驗、方太老板烘焙體驗、插花沙龍，以及百貨國潮沙龍等形式多樣的活動吸引大批年輕消費者到店體驗，同時為其線上平臺的家電家裝購物節積極引流，引導消費者領取家電補貼進行線上消費。漢尚華蓮作為純線上品牌，主打“漢服文化”熱點，入選艾媒金榜發布的《2021年中國漢服品牌線上發展排行榜單TOP10》，排名第一;本次國慶期間在廣州天河商圈正佳廣場開業漢美學旗艦店，這是該品牌全國首個線下旗艦店，也是目前漢服行業中首個將漢服帶入商超的品牌;整個活動期間人流量達1萬多人，線下銷售額40萬元左右，同時也帶動起線上網店消費近100萬元，同比增速達10%。

優惠折扣不斷

為抓住國慶假期這一黃金節點，廣州市各類型電商平臺企業紛紛推出較大力度的折扣吸引消費者。唯品會推出“假日歡購，大牌買立減”一系列形式多樣、內容豐富的促銷活動，包括運動、美妝、親子等品類打牌享受超值價格。盒馬鮮生推出“出游好物推薦”以及“宅家吃遍各地”系列活動，帶動零食、酒飲、美護等類目超過50%的增長，同時加大對日常菜品的補貼，菜心苗低至2.99元/包，豬腿肉低至7.9元/斤，讓廣州街坊享受到實實在在的優惠。云貨優選舉行包括IPhone13、蘇泊爾電飯煲在內的幸運大抽獎，吸引消費者選購大牌好物。花生日記以“好物鉅惠”為主題，一方面推出滿300減30元，0點限時5折搶、萬券齊發等活動，以大額優惠激發消費需求;另一方面聚焦本地出游需求，結合行、住、食、購、娛等方面，推出門票立減、酒店提前搶購等消費優惠，助力本地玩樂成為假日消費新熱點。

直播加速賦能

本次國慶期間，廣州各類型直播電商機構精心謀劃，進一步帶動傳統行業轉型，促進線上消費。光風霽月作為本土知名的MCN機構，在國慶節前對重點包括服裝和美妝等行業在內的本土品牌進行充分策劃，優化選品、場景、直播等各流程，為每件直播產品打造合力美觀的視覺呈現，提升線上消費者沉浸式直播購物體驗。國慶期間其直播間總銷售額突破千萬，同比增長20%。主打珠寶行業的域骉文化抓住黃金周的節點，在前期第二屆直播電商節的成功造勢下，推動以直播形式帶動珠寶線上銷售。國慶期間實現訂單量130萬單， GMV 1.9億元，同比分別增長42.3倍及18倍。(記者/湯文詩 蘇夢茹 通訊員/穗商務宣)