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從殺蟲驅(qū)蚊業(yè)務到家居清潔、個人護理、寵物護理等多業(yè)務布局，都沒能讓朝云集團業(yè)績實現(xiàn)高增長。8月30日，立白旗下的上市公司朝云集團發(fā)布了2021年上半年業(yè)績報告，營收微增4.97%，凈利下滑34.32%。業(yè)內(nèi)人士認為，朝云集團業(yè)務多、品牌廣，卻沒有出色到足以支撐公司業(yè)績高增長的業(yè)務。朝云集團通過對高增速、高毛利的寵物護理業(yè)務加碼布局尋求新的增長點，但在入局者不斷增加的情況下，朝云集團想在寵物市場分一杯羹還要面臨不少的挑戰(zhàn)。

部分業(yè)務收入下滑

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，朝云集團2021年上半年實現(xiàn)營收約12.72億元，同比增長4.97%，凈利約1.2億元，同比下滑34.32%。

2021年3月，朝云集團在港敲鐘上市，隨后不久發(fā)布2020年度年報，實現(xiàn)營收17.02億元，同比增長23.04%;實現(xiàn)凈利潤2.24億元，同比增長20.86%。

就此次凈利下滑及未來發(fā)展布局規(guī)劃，北京商報記者對朝云集團進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

從具體業(yè)務數(shù)據(jù)來看，多業(yè)務表現(xiàn)出的增長乏力或許是朝云集團業(yè)績下滑的原因之一。

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團主營業(yè)務殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品收入約為9.19億元，同比增長11.4%;空氣護理業(yè)務實現(xiàn)收入為3441萬元，同比微增0.6%;家居清潔產(chǎn)品業(yè)務實現(xiàn)收入約為2.18億元，同比下滑16.8%;個人護理產(chǎn)品業(yè)務收入為7161萬元，同比下滑4.6%。

對于家居清潔業(yè)務及個人護理業(yè)務收入的下滑，朝云集團將其原因歸結為“未參與價格戰(zhàn)”。朝云集團在財報中表示，“疫情暴發(fā)期間，顧客個人衛(wèi)生意識日益提升導致對殺菌消毒及抗菌產(chǎn)品的需求增加，使洗手液等個人護理產(chǎn)品的需求激增;個人護理產(chǎn)品市場的競爭對手通過采取低價策略尋求提高市場份額，而公司考慮到低價競爭不符合長期利益，未參與價格競爭”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，未參與價格戰(zhàn)在一定程度上可能影響朝云集團部分業(yè)務的銷售，但這并非是該公司整體業(yè)績不佳的主要原因，各業(yè)務板塊毛利率沒有較大提升導致的獲利空間不大或是其業(yè)績下滑的另一原因。數(shù)據(jù)顯示，朝云集團營收占比最大的殺蟲驅(qū)蚊業(yè)務毛利率為40.8%，相比較2020年該業(yè)務38.8%的毛利率稍有增長，但相比較2019年該業(yè)務40.9%的毛利率變化不大。

除了殺蟲驅(qū)蚊業(yè)務，朝云集團旗下其他業(yè)務板塊毛利率與同行業(yè)其他公司相比難占優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，朝云集團家居清潔業(yè)務毛利率為54%;空氣護理業(yè)務毛利率為53%;個人護理業(yè)務毛利率為41.8%。反觀同行業(yè)，上海家化的個人護理業(yè)務毛利率在60%以上，藍月亮的家居清潔毛利率基本在65%以上。

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來，過于依賴線下分銷渠道也在一定程度上影響著朝云集團的業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團線下分銷商的收入為7.95億元，微增0.6%，營收占比為62.5%;線上渠道實現(xiàn)收入2.57億元，同比增長47.6%，營收占比僅為20.2%。

據(jù)了解，朝云集團線下分銷渠道主要依靠立白集團渠道。快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，朝云集團雖然布局了很多業(yè)務，但其中并沒有特別出眾的業(yè)務體系。同時，朝云集團很大程度依賴立白集團，缺乏一套獨立的運營營銷體系，包括生產(chǎn)、創(chuàng)新、渠道等方面都缺乏獨立性。隨著疫情對線下渠道的影響，主要依賴線下商超等渠道的朝云集團顯然很難適應疫情期間線下轉線上的發(fā)展模式。

押注寵物賽道

從目前披露的財報數(shù)據(jù)來看，朝云集團寵物護理業(yè)務是增長最快的業(yè)務。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團寵物護理實現(xiàn)收入約2615萬元，同比增長350.5%，毛利率高達62.7%。但該業(yè)務營收占比僅為2.1%。

寵物護理業(yè)務是朝云集團未來發(fā)展的重要板塊之一。朝云集團方面表示，進入2021年下半年，公司將繼續(xù)實施多品牌多品類戰(zhàn)略。同時深化公司在寵物護理和個人護理行業(yè)的布局，實現(xiàn)集團的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，2021-2022年，朝云集團計劃推出31款寵物類別產(chǎn)品，占公司推出新產(chǎn)品類別總數(shù)62款的50%。

但從當前的寵物經(jīng)濟市場來看，朝云集團面臨著不少的競爭對手。譬如布局寵物經(jīng)濟市場多年、在2015年進入中國市場的外資品牌瑪氏，以及2020年3月啟動寵物營養(yǎng)及護理用品業(yè)務單元并上線相關品牌Solid Gold(素力高)的健合集團。

此外，布局寵物護理市場的國內(nèi)寵物用品企業(yè)中寵股份、佩蒂股份、依依股份也先后登陸資本市場，不斷擴充品類及市場份額。另外，一些頗受資本追捧的新銳品牌pidan、寵幸也都憑借著5-6輪的融資逐漸在寵物市場站穩(wěn)腳跟。

鮑躍忠表示，寵物賽道近兩年不斷擴大，且市場增速也比較快，對于需要尋找新增長點的朝云集團而言是一個不錯的選擇。但對于缺少寵物護理領域布局經(jīng)驗的朝云集團而言，除了面臨眾多競爭對手的挑戰(zhàn)外，還面臨著本身專業(yè)度、團隊體系、客戶等各方面的挑戰(zhàn)。(記者 郭秀娟 張君花)