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6月6日，北京朝陽大悅城小藍象兒童排汗睡衣店，被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告。

在該店一張宣傳排汗材料的海報上，寫著“只顧保暖，而忽略了大量出汗引起的失溫風險”等字樣，底部圖片是今年5月白銀越野賽遭遇極端天氣后，參賽選手在地上抱團取暖的照片。此舉被質疑不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷“毫無底線”。

6月7日，@時間視頻 實地探訪小藍象門店，店員稱，海報是公司寄到門店，讓他們擺上的，因接到投訴，商場已通知該門店撤下海報，具體情況會向公司反饋。

此事一經曝出，網友質疑，用苦難照片打廣告，此舉不尊重事故遭遇者，為了營銷“毫無底線”。

為不當廣告 小藍象發文道歉

6月7日15時52分，上海小藍象服裝有限公司官方微博發文道歉，稱已第一時間將宣傳材料整改下架，同時深刻反思，完善內容審查機制，杜絕類似事件再次發生。

據央視報道，今年5月22日，2021(第四屆)黃河石林山地馬拉松百公里越野賽暨鄉村振興健康跑在黃河石林景區舉行，172名參賽人員參加了百公里越野賽，比賽中遭遇極端天氣，共致21人遇難、8人受傷。

天眼查顯示涉事商家曾因虛假廣告被罰

天眼查App顯示，小藍象關聯公司為上海小藍象服裝有限公司，成立于2009年4月，注冊資本390萬人民幣，法定代表人為賈右兵，經營范圍包括服裝鞋帽、箱包、針紡織品、日用百貨、文化用品、玩具的銷售等。該公司最大股東賈右兵持股比例為90%。

根據天眼查風險信息，上海小藍象服裝有限公司在2017年曾因質量問題、發布虛假廣告等被浦東新區市場監管局處罰。