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618，這個(gè)電商平臺(tái)造出來(lái)的年中大促季，如今已經(jīng)成為上半年最重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)之一。記者從寧波多家電商平臺(tái)獲悉，今年618大促已于5月24日開(kāi)啟預(yù)售，持續(xù)到6月20日。今年有哪些新玩法?又“劇透”了哪些消費(fèi)新趨勢(shì)?我們一起來(lái)看看。

A.天貓參與品牌超25萬(wàn)家

從規(guī)模上看，今年共有25萬(wàn)品牌參與天貓618，是去年的2.5倍;共有1300萬(wàn)商品參加活動(dòng)，其中140萬(wàn)新品選在天貓618首發(fā)。這是天貓有史以來(lái)參與商家數(shù)最多的一屆618。

其中，4.4萬(wàn)商家都是“618新玩家”，如梵克雅寶、愛(ài)馬仕、GUCCI等硬奢品牌，以及LaPrairie、Dior等高奢美妝;也有喬爾盧布松、和苑酒家等黑珍珠餐廳，新銳美食網(wǎng)紅老飯骨、鄒三和以及老字號(hào)的頤和園、三星堆等文創(chuàng)品牌。

在具體力度上，天貓方面介紹稱，在滿200減30基礎(chǔ)上，平均每天再補(bǔ)貼5億元，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼超100億元。而88VIP會(huì)員可再疊加95折優(yōu)惠，每人還能再領(lǐng)至少520元紅包。值得一提的是，今年有多款新能源汽車參加天貓618，天貓也將對(duì)汽車進(jìn)行百億補(bǔ)貼，據(jù)稱部分車型將低至五折。

京東方面也公布了618大促詳情。京東的618預(yù)售也將同步從5月24日開(kāi)始，持續(xù)至6月20日。5月24日開(kāi)始，消費(fèi)者參加預(yù)售可享受定金膨脹、尾款立減等。據(jù)稱，京東平臺(tái)將有超9成核心品牌參與618大促，還將聯(lián)動(dòng)超300萬(wàn)家線下實(shí)體門店。

參與本次618的除了天貓、京東外，還有快手、抖音、蘇寧等平臺(tái)。

B.寧波企業(yè)明星產(chǎn)品不少

不知道買啥好?對(duì)不少寧波剁手黨們來(lái)說(shuō)，但逢618、雙11這樣的大型消費(fèi)狂歡，購(gòu)物清單一定都會(huì)提前做好功課。今年618期間，將新增“榜單玩法”，吃的、穿的、用的，可以直接“抄作業(yè)”。

據(jù)介紹，618期間，消費(fèi)者在平臺(tái)搜索框中輸入“天貓榜單”，就會(huì)出現(xiàn)銷量數(shù)據(jù)榜(包括銷量和銷量飆升榜)、回購(gòu)榜、熱搜榜等維度的上百份榜單。同時(shí)，搜索一件商品時(shí)，商品詳情頁(yè)中也會(huì)出現(xiàn)商品在榜單上的排名。

“這種榜單種草形式，其實(shí)并不新奇。我們比較熟悉的幾個(gè)消費(fèi)榜單，像米其林、日本Cosme大賞、豆瓣影音榜——其實(shí)都是在通過(guò)專業(yè)消費(fèi)者或大眾消費(fèi)者們的經(jīng)驗(yàn)，告訴大家更值得把錢或時(shí)間花在哪里。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是可以大幅降低購(gòu)買選擇的時(shí)間、試錯(cuò)成本的。”寧波資深剁手黨小林認(rèn)為。

記者注意到，在天貓榜單上，寧波企業(yè)的明星產(chǎn)品也有不少。

比如在洗碗機(jī)榜單上，方太一款售價(jià)5299元的10套嵌入式洗碗機(jī)，近一周銷售超400件，位列單品類榜單TOP2;在靜音電風(fēng)扇榜單上，寧波先科電器有限公司的一款掛壁式電風(fēng)扇，近一周銷售超5000件，位列單品類榜單TOP1;在煮蛋器榜單上，奧克斯煮蛋器近一周銷售超過(guò)10000件，同樣位列單品類榜單TOP1等。

C.整體備貨量超去年618

寧波正正電商是跨境電商中最早接觸618、雙11的電商之一。今年618，正正電商也老早做好了準(zhǔn)備。

“今年我們從一季度的后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口保健品、美妝產(chǎn)品的表現(xiàn)最為突出，一直保持著較高的復(fù)購(gòu)率。因此在618備貨階段，我們也著重這幾個(gè)品類的比例，一方面增加品牌的豐富度，另一方面增加SKU的整體數(shù)量。”正正電商董事長(zhǎng)姚正正坦言。

考慮到船期、國(guó)外供貨商等各方面因素，618備貨很早就展開(kāi)了。“目前整體備貨量都超過(guò)去年618同期，我們有信心繼續(xù)在今年618實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。”

GXG全品牌也早早啟動(dòng)了618相關(guān)工作。“從備貨端口上，根據(jù)此前的數(shù)據(jù)運(yùn)算和預(yù)測(cè)，今年618，GXG旗下全品牌備貨都做了增量，足以支撐618期間的銷售，活動(dòng)力度也超過(guò)去年618。”GXG母公司中哲慕尚集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。記者史娓超