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作為全年最后一個(gè)長假，如今各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十一”國慶假期上。電影市場也不例外。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，國慶檔期間共有13部影片上映，截至9月26日18時(shí)30分，檔期預(yù)售票房距離9000萬元只差臨門一腳，不僅《長津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續(xù)居于預(yù)售票房排行榜的前列，眾多動(dòng)畫電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點(diǎn)，令業(yè)內(nèi)好奇這一搭配能帶來什么樣的市場表現(xiàn)?

預(yù)售票房近9000萬

2021年國慶檔現(xiàn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，此次國慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前便已上映的電影，眾多作品的出現(xiàn)逐漸推高檔期熱度，帶動(dòng)預(yù)售票房的增長，使得截至9月26日18時(shí)30分，2021年國慶檔預(yù)售票房已達(dá)到8951.1萬元，并向著更高的數(shù)字邁進(jìn)。

在眾多影片中，《長津湖》是當(dāng)下的市場熱點(diǎn)，不僅預(yù)售票房已累計(jì)達(dá)到6232.3萬元，燈塔想看人數(shù)也已實(shí)現(xiàn)54.37萬人，首日排片則為10.78萬場，均居于所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，并實(shí)現(xiàn)1812.4萬元的預(yù)售票房和16.69萬想看人數(shù)。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，國慶節(jié)作為一年中最重要的三個(gè)長假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢，觀察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關(guān)，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現(xiàn)穩(wěn)定，取得了很好的成績，也是依賴于國慶這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)本身和愛國情緒的連接。今年國慶檔除了有系列第三部的《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長津湖》，國慶檔也從2017、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉(zhuǎn)變成了與節(jié)日情緒更加緊密連接的檔期。

動(dòng)畫電影背靠IP密集亮相

正當(dāng)《長津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀眾青睞之時(shí)，今年的國慶檔也成為動(dòng)畫電影同臺競技的舞臺。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，檔期內(nèi)共有7部動(dòng)畫電影，包括國產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊(duì)：萌創(chuàng)新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍(lán)海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈：時(shí)空大營救》。

值得注意的是，以上動(dòng)畫電影中，不少為知名動(dòng)畫IP的延展，如《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》為例，該作品是上海美術(shù)電影制片廠知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，該片的想看人數(shù)20-24歲的受眾占比32.6%，青少年占比則為25.7%。此外，《探探貓人魚公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊(duì)：萌創(chuàng)新世界》則是動(dòng)畫連續(xù)劇《萌雞小隊(duì)》的衍生電影。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，近年國產(chǎn)動(dòng)畫片反響不俗，因此出品方樂于投資動(dòng)畫電影，而真正讓消費(fèi)者“埋單”的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊(duì)這些耳熟能詳?shù)腎P，不僅吸引兒童觀影，也有一部分年輕消費(fèi)者也會(huì)因童年回憶而產(chǎn)生好奇。

類型差異保障觀影需求

隨著國慶檔的臨近，各方對電影市場的關(guān)注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國慶檔，票房“逆襲”的影片需要調(diào)動(dòng)觀眾的共情力，面向觀眾群體具有普適性。

張榮棣認(rèn)為，重量級的頭部作品確實(shí)能夠起到帶動(dòng)大盤的作用，帶動(dòng)的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達(dá)到泛眾后帶來增量用戶。想達(dá)到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔目前影片供應(yīng)充足，也有重量級影片坐鎮(zhèn)，后續(xù)表現(xiàn)也期待上映后的觀眾口碑和話題發(fā)酵情況。

而無論是《長津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動(dòng)畫電影的現(xiàn)身，再加上《五個(gè)撲水的少年》等青春勵(lì)志題材作品也選擇在國慶檔上映，讓整個(gè)檔期的題材類型更為多元且豐富。

“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個(gè)因素的影片在任意時(shí)間段上映都會(huì)獲得相對好的票房成績，對于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會(huì)更有利于話題發(fā)酵，吸引觀看。對于近年來的國慶檔，愛國情緒是相對重要的檔期情緒，主旋律類型影片更容易在這個(gè)檔期獲得關(guān)注，同時(shí)，由于國慶檔放假時(shí)間較長，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利于在大盤較熱時(shí)被‘帶飛’，收獲好的票房成績。”張榮棣如是說。

此外，劉德良認(rèn)為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動(dòng)畫電影保障了受眾群體的觀影要求。同時(shí)，多部動(dòng)畫電影集中上映可以進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)畫電影受眾群體，集群效應(yīng)有望沖擊票房‘天花板’”。(記者鄭蕊實(shí)習(xí)記者羅帆)