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中國家用電器協會最新發布數據顯示 , 2020年，中國家電業累計出口額837億美元，增長18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來最高。

疫情之下，中國家電業出口何以強勁增長?今年，家電出口會繼續高歌猛進嗎?

去年出口大增

2020年，在疫情肆虐全球的情況下，中國家電業出口自6月份開始強勁反彈，實現了漂亮的V型反轉。

“從增長動能來看，家電業出口的亮眼表現主要與疫情所帶來的海外需求增長以及部分海外生產訂單回流有關。”中國家用電器協會執行理事長姜風指出，雖然海外疫情持續蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區”，但社交疏離帶來的居家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產品出口帶來了機遇，加上中國家電企業積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發展等，都對中國家電業出口形成支撐。

在大家電中，冰箱出口表現尤為突出。據海關數據顯示，2020年1-12月累計出口冰箱6954萬臺，同比增長35.6%。其中，2020年12月份，出口冰箱648萬臺，同比增長58.7%。在海外疫情持續蔓延的情況下，家庭存儲制冷需求顯著提升，帶動冰箱出口猛增。一些出口企業出現了爆單的情況，開足馬力仍滿足不了海外市場需求。

在小家電中，廚房小家電、環境清潔小家電等出口顯著增長。格蘭仕相關負責人表示， 2020年，格蘭仕微波爐出口保持兩位數增長，電蒸爐、面包機出口增長高達200%以上。在北美市場，格蘭仕自主品牌產品實現了300%以上的增長。新寶股份發布的業績預告顯示，國外小家電產品需求旺盛，2020年公司國外銷售收入預計同比增長近40%。家居清潔類電器龍頭企業萊克出口業務也很紅火。2020年萊克的出口同比實現10%左右的正增長，特別是第三季度、第四季度出口業務大幅度增長，其中第四季度增長40%。

在姜風看來，面對全球疫情沖擊，家電出口大增體現了中國制造的韌性。我國統籌疫情防控和復工復產工作扎實有效，家電業上下游均恢復至正常生產節奏，在疫情這個特殊時期，承接了部分海外訂單，穩定地給各國消費者提供各類家電產品，產業鏈優勢進一步凸顯。

“企業高質量完成不同訂單的交貨，并在全球范圍內收獲更多訂單，得益于安全順暢的全產業鏈。”格蘭仕有關負責人表示。

格蘭仕歷經多年的技術攻關，從磁控管、變壓器，到壓縮機、電路板等，已實現核心零部件、元器件自我配套。與此同時，智造升級緊鑼密鼓。2020年3月，格蘭仕僅用50天就打造出一個年產能1100萬臺的健康家電工業4.0基地，助力供需高效對接。

企業有喜有憂

海外訂單紛至沓來的同時，家電業也面臨原材料成本上漲、匯率、運費調整等因素影響，一些企業為賺錢難而叫苦不迭。一家代工企業負責人告訴記者，由于需求旺盛、供應不足， ABS、鋼材、運費、勞動力價格等大幅上漲，其中原材料材料普遍漲價30~50%左右，加上人民幣升值10%左右等影響，給企業帶來巨大的經營壓力。

“家電企業向客戶提出了漲價要求，并通過產品結構調整、新品上市加以消化。” 萊克電氣董事長倪祖根表示，大部分企業不同程度地采取漲價措施，有些產品漲價不一定能漲足。短期看出口型企業經營盈利能力會相對減弱，但長期來看原材料需求也會回落，且由于訂單量的增加，總體盈利水平不會受到嚴重影響。

奧維云網家電事業部副總經理裴東敏分析說，中國家電業的高度競爭也映射到海外市場，出口產品低利潤狀況依然存在。部分企業存在大量接單但對成本預估不充分的情況。相形之下，龍頭企業在采購、研發等多方面具備優勢，積極推進海外市場布局，通過海外收購、自主品牌出口兩條腿走路，海外經營利潤實現連續增長。

海爾智家是中國企業堅持海外創牌拓展高端市場的代表。海爾智家依托全球采購、供應鏈、研發平臺，充分發揮全球資源布局優勢，克服外部環境帶來的不利影響，實現業務持續發展。海爾智家2020年三季報顯示，海外自主創牌實現高端品牌全面引領，海爾制冷、洗滌、空氣 3 大產業在 20 多個國家進入 TOP3 行列。2020年第三季度，其海外經營利潤增長 58%。

美的2020年海外家電業務實現2位數增長，自有品牌業務保持高增長。美的全球布局了28個研發基地、32個制造基地，在海外已形成Midea、Toshiba、Comfee、Eureka等品牌矩陣，通過多品牌、多品類的組合服務于消費者需求。

今年走勢或前高后低

進入2021年，中國家電出口延續良好勢頭，企業舉措積極。“今年以來，萊克出口訂單持續火爆，公司全力以赴采取各種措施努力提高產量， 以應對市場需求。”倪祖根表示， 2021年，萊克有信心繼續擴大出口規模，實現吸塵器、園林工具傳統業務穩定增長，空凈、智能烹飪機破壁機、吹風機等新品類也會陸續上市岀口。

據悉，萊克今年采取的策略包括，繼續提高其獨創品類或在全球范圍內擁有創新技術優勢的產品占比，并順應鋰電化、無線化趨勢，開發更多富有競爭力的新能源產品。在聚焦重點的歐美市場的同時，將努力開拓中東、東南亞等新興市場。

“美的海外業務繼續保持接單高增長勢頭。”美的有關負責人表示，2021年全球消費家電市場預計將出現恢復性增長，強者恒強，行業巨頭可能獲得更大的發展機會，創新型企業引領全球消費升級，跨境電商的增長將會進一步改變消費者購物習慣。

2021年，美的將繼續加大自有品牌投入力度，聚焦核心市場，完善產品儲備機制以及本地化基礎設施，構建更多本地能力如數字化營銷、本地物流、售后服務，進一步提升美的在全球市場的占比和美譽度。

展望2021年，家電出口或呈現前高后低走勢。中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南分析認為，今年上半年，家電出口有望保持高速增長。今年下半年，隨著海外疫情的緩解，部分國家取消對居民的財政補貼，消費支出將減少，再加上2020年下半年高基數因素，家電出口增速很可能會降下來。

中國家用電器協會也預計，2021年下半年家電出口或將恢復疫情前常態水平。

裴東敏等專家則提醒說，對于中國家電企業而言，出口訂單短期內有增長空間。如何抓住全球家電產業格局的洗牌機會，提高對供應鏈的掌控力，在訂單增長中尋求更高的品牌溢價和產品溢價，是中國家電企業需要深度思考的問題。