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文化和旅游部日前發布數字文化產業發展意見，促進產業提質升級，激發文化消費潛力，提升中華文化影響力和國家文化軟實力。

業界分析，受益于數字賦能，我國文化產業高質量發展裝上“加速器”，文化產業“蛋糕”正越做越大。在此過程中，既應關注科技，更應把握導向和內涵。

為文化產業裝上高質量發展“加速器”

這份《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提出，要促進文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合，擴大優質數字文化產品供給，積極融入“雙循環”新發展格局。

北京電影學院副校長孫立軍分析，意見一方面強調堅持正確導向，提升作品思想文化內涵，充分發掘文化資源，講好中國故事，弘揚中國精神;另一方面強調重視科技發展對文化產業的賦能效應，伴隨信息技術的發展與革新，創作者應積極運用新技術，借力產業科技創新成果，推動內容、模式、業態和場景創新。

意見規劃的目標是，到2025年，培育20家創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，打造5個引領數字文化產業發展的產業集群，引領我國文化產業數字化、網絡化、智能化發展水平明顯提高，形成新動能主導產業發展的新格局。

創圖科技創始人、董事長李欣說，發展平臺經濟、激發數據資源要素潛力等政策舉措，將為文化產業發展裝上“加速器”，體現了共享、開放、創新的發展理念，將吸引更多市場主體參與進來。

據了解，我國已有多個省市出臺措施，促進文化和旅游、金融、科技等領域深度融合。上海印發的《上海在線新文旅發展行動方案(2020—2022年)》提出，依托大數據、云計算、物聯網、人工智能等新技術，培育具有智能交互特征的文旅新業態、新模式。

供需兩旺 數字文化“蛋糕”越做越大

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，數字文化產品具有傳播網絡化、消費個性化等特點，符合年輕人消費習慣，隨著數字技術的廣泛普及和網民付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

隨著我國居民收入水平提升，新型基礎設施建設提速，文化、旅游、通信等行業進一步深度融合，數字文化產業正呈現供需兩旺特點。國家統計局數據顯示，2020年上半年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入12939億元，比上年同期增長18.2%。

據中國聯通集團文化旅游行業總經理李玲分析，更多的科技型企業正積極加入到文旅產業數字化進程中，推動文旅產業創新。在中國(海南)南海博物館，中國聯通推出了“5G+AR”文物修復助手、“5G+VR”全景直播等多項應用;疫情期間，“5G文旅互動直播”為100余個景區和文博館搭建了云游景區、云游博物館，豐富宅在家老百姓的精神文化生活。

事實上，我國網民規模已達9.4億，互聯網普及率67%，超大規模市場優勢將為數字文化產業進一步發展提供廣闊空間。

文化資源“活化”重科技更要重內涵

中國旅游研究院報告顯示，有過半受訪者認為“文化消費能提高人的生活質量和幸福感，比衣食住行更重要”。如何為老百姓“烹制”更高質量的“文化大餐”?

業界認為，以數字科技“活化”文化資源，一方面應積極運用超高清視頻、5G、VR/AR、人工智能等數字技術對我國優秀傳統文化進行開發和保護，一方面更應豐富文化創新產品的內涵，推動文化和科技創新協同前進。

在水墨動畫片《秋實》制作中，創作人員引入了超高清8K分辨率、高幀率技術，在保證畫面細節與色彩的精度與明度，讓動畫片角色在高動態鏡頭中仍然保持著自然、逼真形態的同時，也讓觀眾能感受到中國水墨畫虛實結合的意境和魅力。

主創人員之一、盛世順景文化傳媒公司總經理張春景認為，與國外動畫制作技術相比，目前國內的技術并沒有太大差距，甚至在8K、水墨畫方面有更多創新引領。“競爭的關鍵，在于講故事的方式與劇本內容創作。市場需要一系列既具有民族特色，又能夠得到市場認可，并且可以反哺文化產業良性循環發展的優質作品。”他說。

孫立軍認為，既要弘揚優秀民族文化基因，又要賦予其全新的文化內涵。“對中國傳統精神文化內核的挖掘，恰恰是我們從文化產業‘高原’進一步爬上‘高峰’，提升文藝作品國民認同度和海外認知度的關鍵所在。”記者余俊杰、陳愛平