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2015年7月，國家版權(quán)局出臺國內(nèi)音樂史上“最嚴版權(quán)令”。

在“最嚴版權(quán)令”發(fā)布后，220余萬首在線音樂作品被下線，引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注，業(yè)內(nèi)對此稱中國音樂產(chǎn)業(yè)進入了“付費元年”。

2016年12月19日，在中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都峰會上，海洋音樂副總裁、彩虹音樂創(chuàng)始人姜山表示，付費可以說是未來互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的一種趨勢，不過這需要一定的時間成本，最終形成市場和用戶選擇來檢驗的市場標桿化商業(yè)模式。

付費趨勢不會一蹴而就

去年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》(以下簡稱《通知》)，要求2015年7月31日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首。這被稱為國內(nèi)音樂史上“最嚴版權(quán)令”。

時間過去一年多，上述《通知》下發(fā)之后，各個音樂平臺在清理無版權(quán)內(nèi)容的同時，也開始向版權(quán)方購買版權(quán)。至此，野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)音樂終于迎來了正版化春風(fēng)。

“從去年開始，中國的整個音樂產(chǎn)業(yè)被認為是進入了付費元年，付費開始有一些突破。”姜山說，從產(chǎn)品上講，在各個音樂平臺上都會發(fā)現(xiàn)以單曲數(shù)字專輯、包月、VIP等形式的付費下載。

姜山認為，付費可以說是未來互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的一種趨勢，不過，這種趨勢并不會一蹴而就。姜山表示，音樂產(chǎn)業(yè)付費還有很漫長的路需要走，需要各方，包括政府在內(nèi)的推進和努力。

音樂產(chǎn)業(yè)需“可持續(xù)繁榮”

姜山認為，同時，付費是一個正向的商業(yè)模式，需要一定的時間成本，當音樂產(chǎn)業(yè)線上部分付費慢慢形成機制后，“其實會像傳統(tǒng)唱片業(yè)一樣，以往買CD、唱片等都要花錢，在機制形成過程中，平衡版權(quán)方和受益人的關(guān)系。”

姜山表示，最終拿市場和用戶的選擇來檢驗，一個商業(yè)化的產(chǎn)品，由用戶來決定是否買或下載，逐步變成了市場標桿化的商業(yè)模式。

現(xiàn)階段版權(quán)所有人的收益，有些人覺得少，有些人覺得沒有，姜山對此表示，在市場標桿化的機制下，平臺、音樂人、權(quán)利方的利益就比較好達成。“這就類似于，過去在線下賣CD，20塊錢一張，給權(quán)利人多少錢一張，可能互聯(lián)網(wǎng)還需要一些時間，但肯定是一個目標，可能會形成這樣一個市場的妥協(xié)。”姜山表示。

對于音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，姜山認為，音樂產(chǎn)業(yè)更基于一個長線，“我們要的是一個可持續(xù)的繁榮，而不是一下子爆發(fā)，想打造一個完整良性健康的音樂產(chǎn)業(yè)。”

關(guān)于中國音樂產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺的問題，姜山表示，這個是由上游制造產(chǎn)業(yè)所決定，如果中國音樂產(chǎn)生一些全球化接受的音樂元素，國際化也是一個水到渠成的事情。