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天貓方面發(fā)布了2016雙11預(yù)售榜單美妝依然為銷售主力

來源：人民網(wǎng) 發(fā)布時間：2016-11-11 09:23:09

近日，天貓方面發(fā)布了雙11預(yù)售榜單，此榜單涉及手機、美妝、美家、服飾、國際等各大類商品。

從今年的預(yù)售榜單來看，線下主力品牌越來越成為雙11主角，國際品牌以及個性化品牌預(yù)售發(fā)力威猛，消費者越來越青睞高品質(zhì)單品。明天就是雙11購物狂歡節(jié)了，你的手準備好了嗎?

蘋果小米榮耀斬獲前三甲

從天貓方面發(fā)布的雙11手機預(yù)熱榜單看，蘋果暫居第一。其中，iPhone7 plus、iPhone7等新品更是穩(wěn)居3000元以上高端機前列。

從榜單來看，蘋果、小米、榮耀斬獲前三甲，受到消費者喜愛。從加購物車和添加收藏看，蘇寧易購旗艦店穩(wěn)居第一，小米和榮耀緊追不舍，分別位列二三名。

天貓手機雙11預(yù)熱排行榜

美妝依然為銷售主力

近年來，雙11購物群體基本上以女性用戶為主，且明顯美妝類、服飾類在銷售額中占較大比例。今年天貓雙11預(yù)售有多火爆，從兩個單品的預(yù)定情況就可以直觀地感受到——悅詩風(fēng)吟真萃鮮潤面膜預(yù)定超10萬單，天貓專供款芙麗芳絲凈潤洗面霜，6天售出11萬件，平均每3秒就售出1支。

而在天貓美妝整體雙11預(yù)售中，面部精華產(chǎn)品、彩妝產(chǎn)品和男士護膚產(chǎn)品異軍突起，面部精華一躍成為今年雙11預(yù)售的大黑馬，據(jù)了解該品類同比增長已超過3倍。

天貓美妝雙11高端品牌預(yù)售銷售情況一覽

消費者更青睞高品質(zhì)單品

從11月8日天貓美家發(fā)布雙11預(yù)售排行榜來看，林氏木業(yè)、九牧、全友分列天貓家裝家居行業(yè)預(yù)售期前三，成為今年雙11最有希望沖冠的企業(yè)。從預(yù)售TOP10單品來看，九牧淋浴花灑、林氏木業(yè)法式田園床、雅蘭深睡床墊，成為預(yù)售期消費者下單最多的單品。

隨著國人消費水平的升級，人們越來越青睞選擇高品質(zhì)單品。如膳魔師JNL真空超輕保溫杯預(yù)售已超8萬個;芝華士 “經(jīng)典頭等艙2.0”功能升級單人沙發(fā)銷量已突破千萬。此外，代表消費升級的智能指紋鎖行業(yè)今年也呈爆發(fā)式增長，同比去年已達到80%的增速。

天貓美家全行業(yè)預(yù)售TOP10單品

線下主力品牌成雙11主角

“天貓雙11潮流盛典” 開啟服飾預(yù)售，而服飾商家營銷玩法往往是行業(yè)標桿，也拉動服飾預(yù)售達到新高度。截至11月6日，服飾全行業(yè)預(yù)售金額排名前三的品牌為NIKE、NEW BALANCE、斯凱奇，去年冠軍優(yōu)衣庫暫居第5。

從八大細分行業(yè)上榜品牌來看：線下主力品牌越來越成為雙11主角，耐克、阿迪、優(yōu)衣庫、歐時力、周大福、天梭等皆有出色成績;國際品牌以及個性化品牌預(yù)售發(fā)力威猛，消費者對Gap、Lee、Levi’s、UGG、Dr.Martens等國際品牌尖貨更愿意買單。有意思的是，社交媒體里大熱的Daniel Wellington暫居手表類目第一位;而羽絨服品牌波司登登上全行業(yè)預(yù)售前十。

天貓服飾雙11預(yù)售排行榜

中國媽媽和愛美一族成為進口消費主力

11月8日，天貓國際披露了截止到11月6日24：00的雙11預(yù)售數(shù)據(jù)。天貓國際進口成交排名前十位國家分別是日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、荷蘭、英國、泰國、法國、瑞士。最熱門成交品類分別是紙尿褲、面膜、嬰兒奶粉、護膚套裝、面霜、洗發(fā)水和兒童座椅等，中國媽媽和愛美一族成為進口消費絕對主力。

從增長和這些類目內(nèi)部的變化，也能看出消費者已經(jīng)不滿足于只是買紙尿褲、保健品等一些剛需的商品，如新入駐商家maxi-cosi(兒童座椅)和MIKIHOUSE(童裝套裝)，服飾輕奢類箱包、腕表、電動牙刷、美容儀等，在今年雙11中份額都有很高增長。