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炎熱的暑期遇見了冷票房。根據(jù)國家電影專資辦的最新數(shù)據(jù)，7月全國電影總票房約為45億元，比去年暑期檔同期下降約18.2%。這是近五年來中國電影暑期檔首次出現(xiàn)票房負(fù)增長。光線傳媒總裁王長田分析認(rèn)為，國產(chǎn)片品質(zhì)不夠好和今年以來電商平臺(tái)的票補(bǔ)大量減少，是其中的主要原因。

7月上映的電影中，電影同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，青春片的扎堆上映，讓市場變得極為乏味。當(dāng)然，暑期檔票房下降只是目前電影市場的一個(gè)縮影，早在今年4月，電影票房就呈現(xiàn)下降趨勢，目前這一趨勢已經(jīng)延續(xù)到了第四個(gè)月。中國電影市場在經(jīng)歷了一段時(shí)間票房的迅猛增長后，觀眾似乎逐漸變得理性，而票房下降正是市場遇冷的最直觀表現(xiàn)。

去年一系列國產(chǎn)電影票房的高光表現(xiàn)讓人興奮，如今一部電影在國內(nèi)上映，票房不上億很多時(shí)候就難言成功。中國電影市場為何表現(xiàn)出如此驚人的爆發(fā)力，很多解讀在分析時(shí)提到院線擴(kuò)張、電影消費(fèi)平民化以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素，除此之外不得不提及電影品質(zhì)的改善，去年電影票房的迅猛增長，伴隨著《大圣歸來》等國產(chǎn)電影的崛起。好電影未必一定會(huì)受到市場的追捧，影迷經(jīng)常提及的“冷門佳片”說的就是這種現(xiàn)象，但是電影市場要持續(xù)發(fā)展，就不能忽視對(duì)電影品質(zhì)的追求。一個(gè)依靠“人傻錢多”的市場是不可持續(xù)的，畢竟多數(shù)的消費(fèi)者都是理性的，如今中國電影票房呈現(xiàn)下降趨勢，有必要反思電影品質(zhì)這一關(guān)鍵問題。

國產(chǎn)電影如今的品質(zhì)如何，有一個(gè)吐槽很能說明問題：現(xiàn)在一部電影上映前，觀眾往往可以根據(jù)角色大致判斷電影的類型，比如最近上映的一部青年偶像演員主演的電影，就有觀眾對(duì)這樣一部注重顏值的電影有劇情感到驚奇。“有劇情”成為了觀眾點(diǎn)贊的理由，表面上看這是對(duì)電影的嘉獎(jiǎng)，但其實(shí)更像是局外人的反諷。

觀眾的吐槽，所指向的是目前很多國產(chǎn)電影已經(jīng)形成的商業(yè)套路，比如拍攝熱門題材，比如依賴青年偶像及其背后的粉絲群體，即所謂粉絲電影，這種電影有著高票房，但往往口碑極差。在這樣一個(gè)浮躁的市場中，靠營銷，靠情懷，靠粉絲，中國電影逐漸成為資本的游戲，這本是一個(gè)無可厚非的現(xiàn)象，但電影人對(duì)專業(yè)和審美失去追求，急功近利，頻頻炮制“爛片”，卻讓中國電影蒙羞。

前段時(shí)間，著名導(dǎo)演李安在上海電影節(jié)提到中國電影要警惕資本化、明星化陷阱，“盲目跟風(fēng)很容易讓觀眾審美疲勞”“作為電影人心里要有數(shù)，最后看的是品質(zhì)”。針對(duì)國產(chǎn)電影的品質(zhì)問題，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論分析認(rèn)為，錢太好掙的市場，作品就容易平庸，問題在于這樣的市場能持續(xù)多久，當(dāng)粉絲都無法容忍偶像們的糟糕表現(xiàn)，當(dāng)主演的表演甚至被群眾演員碾軋時(shí)，高票房神話早晚會(huì)被終結(jié)。中國電影人須知，票房未必代表影片質(zhì)量，而一味靠顏值、靠業(yè)余表演、靠蹩腳敘事維系的高票房，勢必會(huì)葬送發(fā)展中的中國電影市場。

文/南都社論 (原載于8月7日《南方都市報(bào)》，原標(biāo)題為《中國電影不能一直靠臉吃飯》，有刪節(jié))