上映之初，5日拿下6億票房；繼而票房造假傳聞愈演愈烈，10日票房不及2億……《葉問3》坐過山車一般的票房表現(xiàn)暴露了背后的資本鬧劇：快鹿集團(tuán)原本想通過“左手倒右手”，既取得票房佳績，為快鹿接下來的電影造勢，又能帶動資本市場拉高股價，在二級市場獲利，怎奈“演技太浮夸”，以致輿情嘩然，相關(guān)公司股價遭遇“滑鐵盧”，票房換股價的美夢終告破滅。
《葉問3》自3月4日上映以來票房一路走高，首日票房破億，上映5天即拿下6億元票房，成為單日票房和首日票房最高的華語功夫片。
然而，過快但不合常理的票房讓《葉問3》陷入了造假風(fēng)波。眾多網(wǎng)友紛紛曬出“幽靈場”、“冥幣票價”等可疑現(xiàn)象質(zhì)疑《葉問3》存在大量買票房的行為。而《葉問3》的最大投資方快鹿集團(tuán)被再次推到了風(fēng)口浪尖。此前，快鹿已身陷“龐氏騙局”漩渦。
分析人士認(rèn)為，此次票房作假背后牽涉到電影證券化、P2P、眾籌、收益認(rèn)購、股價，甚至洗錢等金融資本鏈的不正當(dāng)交易。
3月9日，快鹿集團(tuán)在其官方公賬號上發(fā)表聲明稱，所謂票房造假的傳聞，是“要讓快鹿集團(tuán)死掉”、“要讓施建祥先生（上海快鹿投資集團(tuán)董事局主席）扒一層皮”。對于其融資渠道，快鹿集團(tuán)直言，“我們銀行貸款不足1億”，“沒必要進(jìn)行任何重復(fù)融資和非法融資”。
3月18日，截至記者發(fā)稿前，《葉問3》的累計票房為7.74億元。比起上映5天拿下6個億的勢頭，陷入造假風(fēng)波后的《葉問3》顯得后勁不足，此后十天僅上漲了2億元不到。
高票房被指“浮夸”
在影視界，有關(guān)票房造假的傳聞屢見不鮮。此前，《捉妖記》等好口碑電影也曾被指票房造假，但聲勢程度遠(yuǎn)不及此次的《葉問3》。最直接的原因，可能是自導(dǎo)自演的高票房大戲劇情實(shí)在太浮夸，且破綻百出。
根據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，《葉問3》首日票房1.55億元，打破華語動作片首日票房紀(jì)錄，隨后成為最短時間突破3億、4億元紀(jì)錄的華語動作片，上映5天就拿下6個億的票房。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《葉問3》票房造假的帖子層出不窮。網(wǎng)友陸續(xù)在社交平臺中曬出觀影截圖，佐證該影片的售票在時段、座位上存在異常情況。一時間，討論熱度超過了電影本身。
記者梳理了一下，這些質(zhì)疑聲主要集中在三方面：一、存在“幽靈場”現(xiàn)象，即午夜場、早場等冷門時段電影票售罄；二、高價票超出正常票價范疇，最高票價達(dá)到203元；三、電影院邊角位置售罄，中間黃金位置反而空出。
大量可疑現(xiàn)象甚至驚動了廣電總局電影局。3月8日，廣電總局電影局下發(fā)《關(guān)于請電子商務(wù)售票機(jī)構(gòu)提供相關(guān)文件的通知》，同時約談《葉問3》主要負(fù)責(zé)人，表示將嚴(yán)肅排查《葉問3》票房異常波動情況，維護(hù)中國電影市場秩序。
對于質(zhì)疑，快鹿集團(tuán)在聲明中紛紛予以否定。快鹿表示，發(fā)布這些內(nèi)容目的是要讓《葉問3》、上海快鹿投資集團(tuán)死掉。“經(jīng)查實(shí)，這些信息來源主要來自個人及公司開設(shè)的自媒體賬號，不具備新聞采訪資質(zhì)。通過偷拍、偷錄、引誘等一些不法手段獲取素材，通過偽造、拼湊、加工，發(fā)布大量不負(fù)責(zé)任的所謂報道，這些內(nèi)容無中生有、歪曲事實(shí)、捕風(fēng)捉影，所登載信息從未與我們及相關(guān)公司進(jìn)行核實(shí)，也不敢與我們核實(shí)”。
針對買票房一事，該聲明澄清，“我們根本沒必要去弄什么水票、幽靈票，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是個別院線為了謀求不正當(dāng)利益而采取的個人行為，與我們無合作關(guān)系。”
對于被廣電總局約談一事，聲明中也作了回應(yīng)，“《葉問3》仍然在院線正常放映，目前沒有被吊銷營業(yè)執(zhí)照，也沒有接到上級部門的任何處罰通知書。”
“左手倒右手”？
伴隨著票房造假一事愈演愈烈，兩家快鹿系上市公司十方控股、神開股份及其背后的資本騰挪大戲也開始顯現(xiàn)。
2月23日，十方控股與合禾影視訂立電影投資協(xié)議，以約1.1億元收購《葉問3》中國內(nèi)地55%票房收益權(quán)。2月24日，神開股份也押寶《葉問3》，準(zhǔn)備花4900萬元認(rèn)購一只基金，而這只基金的投資標(biāo)的，是《葉問3》的票房收益權(quán)。
公告顯示，神開股份的這次投資幾乎沒有風(fēng)險，因?yàn)闊o論《葉問3》票房如何，這只基金都將提供8%的年化收益，但如果《葉問3》票房超過10億元，神開股份將獲得超額收益的空間。
《葉問3》還未上映，這兩家上市公司提供的資金相加，就已經(jīng)回收了1.6億元，如果再加上在海外和香港發(fā)行的票房收入，《葉問3》基本上已經(jīng)回收成本。
值得注意的是，這兩家上市公司與快鹿集團(tuán)有著莫大的關(guān)系。十方控股2月25日還曾發(fā)布公告，宣布快鹿集團(tuán)主席施建祥自2月25日起出任十方控股董事會主席。神開股份在當(dāng)天的公告中也表示，神開股份控股股東上海業(yè)祥投資管理公司的母公司就是快鹿集團(tuán)參與投資的。
這很明顯是“左手倒右手”的資本騰挪，自己為自己保底。這樣的保底手段在電影界并非首次出現(xiàn)。
這種新玩法始于《港囧》。當(dāng)時，21控股以1.5億價格購買了《港囧》出品方之一真樂道47.5%的票房收益權(quán)，而真樂道是徐崢旗下公司，徐崢又是21控股的股東，這樣的操作，讓徐崢不僅在《港囧》上映前就提前兌現(xiàn)了收益，并且從不斷上漲的股價當(dāng)中又賺了一筆。
創(chuàng)造票房紀(jì)錄的《美人魚》在發(fā)行中也采取了這種玩法。《美人魚》的保底方和和影業(yè)也是通過發(fā)行基金的方式，吸引了光線傳媒、阿里影業(yè)、新文化、奧飛動漫等相關(guān)方的參與，并且還成功推高了執(zhí)行發(fā)行方——聯(lián)瑞影視的估值。而周星馳本人，除了獲得票房收益之外，其控股的港股上市公司，同時也是發(fā)行方之一的比高集團(tuán)股價也隨著票房的升高而不斷上漲。
為此，有業(yè)內(nèi)人士指出，快鹿集團(tuán)“左手倒右手”為自己保底，一方面是希望《葉問3》能取得票房佳績，為快鹿接下來的電影造勢；另一方面，也需要通過高票房，帶動資本市場拉高股價，在二級市場獲利。
而3月8日收盤，受票房造假傳聞，十方控股暴跌28.62%。當(dāng)天，十方控股發(fā)布澄清公告，表示僅為該電影收益權(quán)投資方，并沒有參與電影在中國內(nèi)地的發(fā)行事宜，對于不實(shí)報道對公司造成的損失將保留法律追究權(quán)利。3月9日，十方控股依舊大跌11.32%。神開股份當(dāng)周跌幅也達(dá)到了18.01%。
創(chuàng)新還是騙局？
如果僅僅是通過票房造假來推高股價的話，或許事態(tài)并不會像現(xiàn)在這樣嚴(yán)重。關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，快鹿集團(tuán)將電影與P2P等多種金融工具捆綁在了一起。
據(jù)媒體報道，早在《葉問3》上映前，快鹿集團(tuán)就將票房資產(chǎn)證券化，以票房收益的預(yù)期從旗下P2P、眾籌平臺等渠道籌集了不少資金。比如，當(dāng)天財富、當(dāng)天金融等平臺與蘇寧、京東等第三方平臺，同時發(fā)起了《葉問3》的眾籌項(xiàng)目。
比如，去年10月，《葉問3》項(xiàng)目就曾出現(xiàn)在蘇寧旗下的P2P金融平臺，當(dāng)時的“影視眾籌”規(guī)則是1000元起投籌，按8%的預(yù)期年化獲得固定收益，如果票房超過5億，即有浮動收益，突破10億，年化預(yù)期收益直接升級至11%；在另一個名為“大管家”的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺上，也掛出了《葉問3》的電影收益權(quán)轉(zhuǎn)讓計劃，投資門檻100萬元，存續(xù)期9個月，“收益分成10%-30%”。
為此，有分析認(rèn)為，如果把票房做得越高，這些平臺也能因此獲得用戶的信任，從而更順利地推行下一次的資本眾籌。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融騙局叢生，2015年下半年，泛亞事件、e租寶事件等成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。值得注意的是，去年以來，快鹿集團(tuán)的P2P產(chǎn)品就被多次曝光存在問題。就在《葉問3》上映的前一個月，快鹿集團(tuán)還被網(wǎng)友爆料或涉“龐氏騙局”。
此前，快鹿集團(tuán)董事兼新聞發(fā)言人胡偉偉在接受《國際金融報》記者采訪時還為此辟謠。他強(qiáng)調(diào)，快鹿集團(tuán)是一家正規(guī)的多元化創(chuàng)新型中國民營企業(yè)大型投資集團(tuán)。近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、電影文化產(chǎn)業(yè)、資本市場等領(lǐng)域取得了豐碩成果，實(shí)現(xiàn)年銷售額1000億元人民幣，就業(yè)人數(shù)突破1萬人。
當(dāng)時胡偉偉還向記者強(qiáng)調(diào)，在電影產(chǎn)業(yè)，快鹿已出資100億元投資中國電影。快鹿集團(tuán)打造了新型“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”模式。
快鹿所主導(dǎo)的“電影+金融”，究竟是創(chuàng)新還是騙局？答案或許即將揭曉。
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