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李寧復出一年 公司實現(xiàn)扭虧

新京報訊 （記者陳鵬）隨著體育產(chǎn)業(yè)迎來暖春，體育服飾品牌商也開始打出“翻身仗”。李寧公司昨日發(fā)布的2015年財報顯示，期間取得凈利潤1430.9萬元，這也是繼2011年以來首次實現(xiàn)扭虧為盈。

電商銷售收入增幅近1倍

2015年初，“體操王子”李寧宣告重新復出，全面掌管了自己一手創(chuàng)立的李寧公司。隨后，李寧公司開始向著“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”服務提供商方向轉(zhuǎn)變。

財報顯示，2015年的李寧營業(yè)收入和凈利潤都有明顯的提高。截至2015年12月31日，李寧實現(xiàn)營業(yè)收入70.9億元，較2014年的60.47億元提高17%，取得凈利潤1430.9萬元，而其在2014年還虧損了7.82億元。

業(yè)績增長的背后，是李寧傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務及電商渠道的推動。期間李寧公司的核心品牌李寧牌共實現(xiàn)營收69.72億元，較2014年上漲了17.5%，而這部分收入占到全公司收入的98.3%。

具體來看，李寧的服裝和鞋類業(yè)務都實現(xiàn)了將近50%的業(yè)績增長，而電商渠道的銷售收入占到李寧牌收入的8.6%，增幅接近1倍。

這些收入變化的因素，正是李寧復出一年內(nèi)的努力改變的地方。在昔日“體操王子”的帶領下，李寧開始不斷加碼科技因素，并跨界推出智能跑鞋。同時，借智能跑鞋發(fā)售之機，李寧也積極發(fā)展電商業(yè)務，開啟了線下體驗、線上購買的O2O售賣模式。

　李寧頻繁為公司“站臺”

事實上，李寧公司業(yè)績的連續(xù)虧損也是伴隨著中國體育用品市場的上一輪庫存危機。

有業(yè)內(nèi)人士認為，李寧公司遭遇困境的很大一部分原因在于，產(chǎn)品實力本身未能滿足消費者的需求，也沒有針對市場變化進行快速布局，而這些正是李寧復出后所做的最大改變。

此外，李寧回歸后也一改此前的低調(diào)作風，這一年先后出現(xiàn)在CBA全明星賽賽場、李寧智能跑鞋發(fā)布會及多項馬拉松活動上，為自己的公司和產(chǎn)品賺取人氣。

2015年，李寧開通了微博，并在微博上推廣公司的各項活動，目前，李寧的微博已經(jīng)積累了199萬的粉絲。