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戶外用品行業趨向精細化發展

廣州日報訊（記者郭曉昊）中紡協戶外用品分會上周末發布《2015中國戶外用品年度報告》指出，2015年中國戶外用品市場零售總額達到221.9億元，較2014年增長了10.51%。其中，零售市場電商渠道表現最為出色，全渠道實現了50%左右的增長。另外，滑雪、騎行和露營已經成為戶外行業的主要增長點。上市公司方面，三夫戶外和探路者業績穩健，正努力打造“戶外用品+旅行服務+大體育”協同生態圈。

分析人士認為，戶外用品行業增速放緩，進入精細化發展階段。但戶外活動作為旅游的一個垂直分類，也將繼續受益于旅游消費需求旺盛，出游人數連年攀升所帶來的新增市場。

零售增長率

連續三年低于30%

“消費升級后，消費者對產品品質和品牌認知度提升帶來的客單價上漲以及如跑步、騎行、滑雪等運動帶來的周邊產品增長，也是推動戶外產品市場發展的重要因素?！敝屑弲f戶外用品分會副會長李昌發說。

但值得注意的是，相關數據顯示，戶外用品市場零售增長率已連續三年低于30%，這和前幾年動輒30%，甚至50%的增長速度不可同日而語。在李昌發看來，導致行業增幅放緩的因素有幾點：一是經濟下行帶來消費力下降和消費信心下降；二是消費者消費行為發生變化，實體渠道處于調整，中小企業出現負增長，關店現象出現；三是行業競爭加劇，產品同質化嚴重，不同渠道的產品成交價均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后繼無力退出市場，團購減少也不同程度地減緩了行業增長速度。

品牌大洗牌

電商成銷售主渠道

針對近半數企業利潤下滑的情況，李昌發解釋，成本的上漲讓企業的負擔變得更重，但戶外用品市場不良庫存得到有效控制。據統計，15.23%的品牌庫存較去年同期有了明顯下降，63.77%的品牌庫存水平與去年持平，只有21%的品牌庫存較去年略有增長。國內品牌出貨額達到65.3億元，同比增長14.36%；而國外品牌的出貨額為57.8億元，同比增長9.89%。他還指出，運動的蓬勃發展也給戶外裝備和整個戶外行業帶來新的增長點，如滑雪、騎行和露營。

據悉，中國的騎行人數有2000萬，已建成的汽車露營地1700個，這些都將促進戶外運動裝備的銷售。