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號稱攜數十個頂級品牌11月到上海開分展

米蘭展來華：拓市還是噱頭

正當中國家具界人士在為4月出席一年一度的米蘭家具展忙著辦簽證、訂行程之時，米蘭展將來中國開分展的消息傳來，引發不小震動。據稱，2016年11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米蘭國際家具展將首次登陸上海，將40-50個意大利品牌送到中國參展。一直被中國家具從業者視做“朝圣”之所的米蘭展到中國開展，到底是為了拓展市場還是玩兒一回噱頭？

米蘭展“搬”到上海

每年的4月，一大批中國家居品牌領頭人、設計師、經銷商將踏上一年一度的“朝圣之旅”：經過13-16個小時的飛行，跨越近1.2萬公里的里程，抵達意大利西北部那座叫米蘭的城市。那里，有著“全球家居界奧斯卡”之稱的米蘭國際家具展，慷慨地將全球最新潮流資訊和蓬勃的設計靈感賜予這批遠道而來的朝圣者。2015年，這個中國“朝圣團”人數達到2.26萬人。

不過，2016年踏上“朝圣之旅”時，他們的心態或許會與以往不同。11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米蘭國際家具展將首次登陸中國上海開出分展，曾經需要遠涉重洋才可觀摩的“朝圣”之所，如今“搬”到了家門口，這個消息2月23日經米蘭國際家具展組委會證實，便成為中國家居業熱議話題。

伴隨著米蘭國際家具展中國戰略新聞發布會在東莞厚街、四川成都等地相繼召開，越來越多的細節傳出：40-50個家具參展商、1.5萬平方米的展覽規模、來自意大利設計界的大師講堂、為新銳設計師提供絕佳展示平臺的SaloneSatellite衛星展、以“Made in Italy意大利制造”為主題的意大利生活方式展覽等，都撩撥著家具界人士的心。

拓展中國高端市場

在中國各地做新聞發布會和接受媒體采訪時，米蘭國際家具展主席RobertoSnaidero一直強調著這樣一組數據：2015年1-9月，中國市場對意大利家具的采購量增加了19%，而且增長前景尤為樂觀，到2019年預計增幅可超過40%。這兩個數據是他離開經濟形勢嚴峻的意大利，遠涉重洋來到中國市場的重要原因，“在這里，意大利家具已經在家具及室內裝飾產品的進口份額中占據首位”。

“中國的設計家具市場正迎來爆炸式增長，中國消費者越來越成熟，他們的品位和審美越來越好，越來越多消費者不愿再購買仿冒產品，他們更青睞正宗意大利家具，這個分展場正好可以將意大利的原裝設計家具帶到中國人身邊。”RobertoSnaidero坦言，建立上海分展的初衷，并不止步于為意大利設計增加一個對外展示的平臺，還希望借助這個平臺為意大利家具品牌在中國高端家具市場競爭中爭得一杯羹。

“如果這個展覽能將米蘭國際化的大品牌帶到中國來，就近就能看，可以很方便地把其中適合中國家居市場的品牌給選擇出來。那就不需要我們在米蘭展那樣的‘汪洋大海’中尋找，說不定可以幫助更多國際品牌拓展市場。”尚品宅配北京公司總經理高申認為，米蘭家具展來華也許真能如其所愿攬得訂單。不過，這個家門口的展覽對普通消費者來說，仍然是遙不可及。米蘭國際家具（上海）展覽會的合作主辦方、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛告訴北京商報記者，“我們將關門辦展，會邀請參觀者，不希望誰都來”。

主辦方一廂情愿？

大張旗鼓地宣傳，卻又神秘地辦展，在吊人胃口的同時，也出現一些猜疑之聲：這不會是玩兒噱頭吧？

“通過展覽吸引客人去意大利給他們國家帶來了很多收益，他們不可能來中國上海辦展會，只是會有一些不太知名的品牌來借助一個由頭。”在中國經營多個意大利高端家具品牌的藍色早晨總經理劉萬友表示，“米蘭展來上海只是中國舉辦方的一廂情愿”。

劉萬友的看法并非空穴來風。據統計，2015年參加米蘭家具展的非意大利專業觀眾達到193024人，其中中國參觀者占比接近12%，到上海辦展意味著或將失去中國參觀者帶來的經濟收入。米蘭展真要搬到中國來，意大利的損失誰來補？

澳大利亞最大床墊品牌造夢者中國區域品牌授權人高辰宇認為，即使上海舉辦的米蘭展有一個完美的亮相，也不能保證那些意大利品牌進入中國之后，能交出一份滿意的業績，“排起隊伍，邁著整齊的步伐，跟在國家的身后來到中國。到了中國后，如果沒有成熟、嚴格、規范的代理制，又會變成散沙了”。

對于米蘭展的真正意義，仲剛的說法更加耐人尋味：“該去米蘭還是要去米蘭，米蘭展和上海展是不一樣的，米蘭是針對全球潮流趨勢，米蘭家具展的上海展是針對中國市場的精選展。”