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“雙11”成全球購物節 互聯網經濟引來多少“活水”？

中新網11月13日電(段紅彪)912.17億元，這只是“雙11”當日阿里巴巴一個電商交易平臺的實時數據。7年的發展，讓“雙11”逐漸成為全球關注的網購狂歡節，其背后是“互聯網＋”催生的消費動力和創業創新，“雙11”的消費熱潮也再次證明，互聯網經濟已經成為驅動中國經濟乃至全球經濟的重要引擎。

業內認為，“雙11”當日主流電商銷售額再創新高，顯示國內消費仍將保持強勁增長。國家統計局的數據也顯示，今年前三季度，全國網上零售額同比增長36.2%，成為統計數據中的最大亮點。然而，經歷“七年之癢”的“雙11”今年呈現出多少亮點？網購熱潮背后又對實體經濟助益幾何呢？

“七年不癢”：天量成交再創多項紀錄

2015年11月11日，在北京水立方數據直播大廳的大屏顯示，零時12分28秒，2015天貓“雙11”全球狂歡節總成交額突破100億元，而去年達到這一成交額則用時38分鐘。

有數據統計，2015年11月11日，全網單日交易額達1229.37億元人民幣，同比增長52.7%；全網包裹數6.8億個，平均客單價181元，40余個國家、超過3萬個國內外大小品牌參與了這一盛大節日。

另外，美國紐約證券交易所當天為“雙11”特別舉行了一次遠程開市敲鐘儀式。紐交所總裁Tom Farley與阿里巴巴集團董事局主席馬云、阿里巴巴集團CEO張勇一起出現在“水立方”現場。

今年“雙11”是電商平臺第一次大舉進軍農村市場，廣大農村消費者的表現令人驚訝，截至11日中午，農村淘寶中最受歡迎的十大單品中，平板電視占據了三個名額，汽車占據兩個名額。來自京東的數據同樣顯示，農村市場銷量最大的是50英寸的大屏幕電視。

另外，國際化是今年“雙11”的另一大亮點，更多的國際化品牌開始進入中國消費者的視野，而“雙11”也不再是中國人的專屬。根據阿里部署，今年的“雙11”天貓有效覆蓋200多個國家和地區的消費者，實現“全球買、全球賣”。京東也推出了全球購業務。除了歐美日韓等國知名品牌直購外，京東還正式在廣州南沙啟用了首個國內全球購自營物流基地。

從2009年至今，經歷“七年之癢”的“雙11”不但沒有顯露疲態，反而創造了多項新紀錄，玩出了“新花樣”。

網絡經濟，為實體經濟注入多少“活水”？

如火如荼的網購熱潮，對于正在經受考驗的中國實體經濟又意味著什么呢？事實上，互聯網本身不生產任何產品，“雙11”天量交易額的背后，同樣是中國實體經濟的一場盛宴。

有評論指出，“雙11”的狂歡消費正是目前中國經濟急切盼望和需要的，對于正在轉型中的中國經濟，對于下行壓力依然很大的中國經濟，對于急需消費拉動的中國經濟，稱得上是一場及時雨。

馬云認為，“雙11”只是體現中國強大的消費力拉動內需的冰山一角。而事實上，消費的另一端，已不存在網絡經濟和實體經濟的劃分，實體經濟借助互聯網創造了銷售的奇跡，這是內需的另一種形式的釋放，或許，也標志著中國新實體經濟的崛起。

有專家表示，隨著互聯網與電商的普及，實體經濟與虛擬經濟的界限將逐漸模糊，所有傳統行業都將受益于“互聯網+”。從這一點上來看，“雙11”的網購狂歡，同樣是實體經濟的狂歡，網絡經濟引來的“活水”終將流入實體經濟。

中國正在加速推進的“互聯網+”行動計劃，使互聯網經濟成為驅動中國經濟乃至全球經濟的重要引擎。正如李克強總理在前不久的中央黨校公開課上所講的，盡管中國經濟放緩，但經濟結構出現積極變化，新的經濟增長點加快形成。

可以預見，“雙11”帶來的千億交易額，不會是無源之水，消費的轉型升級必將釋放日益顯著的內需動力，最終為中國經濟轉型升級鋪路。