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蘇寧“財技”：剝離PPTV劍指獨立上市

見習記者倪雨晴廣州報道

成立于2005年的PPTV，十年之后脫離蘇寧財報，重新“獨立”。10月30日，蘇寧發布公告稱，其下屬境外子公司Great Universe Limited和蘇寧文化投資管理公司(以下簡稱蘇寧文化)簽署股權轉讓協議，前者將其所持的PPTV 68.08%股權轉讓給蘇寧文化或其指定的子公司，轉讓價約為25.88億元。

11月2日，PPTV聚力管理委員會主席范志軍發布內部信稱，PPTV未來將謀求獨立上市。他在信中寫道：“伴隨此次剝離，PPTV的股東結構更加切合要求，這將為公司登陸國內資本市場掃清障礙。”

據公告內容，PPTV此次轉讓的直接原因是阿里巴巴對蘇寧的戰略投資。若蘇寧和阿里巴巴的交易完成，阿里巴巴將成為蘇寧第二大股東，公司股份中將出現間接的外資持股。為避免外商投資產業政策對 PPTV后續業務發展可能造成的影響和限制，所以出售 PPTV股權。事實上，也避免了優酷土豆和PPTV之間的同業競爭。

剝離的另一大原因與業績相關。數據顯示，PPTV今年前三季度共計虧損7.05億元。此次“內部轉讓”也是蘇寧將虧損轉移，預計將增加凈利潤約10.4億元。

范志軍在回復21世紀經濟報道記者采訪時稱，剝離對雙方都是利好。文創產業是任何一個打算立足于互聯網時代的領先者都決不會放棄的板塊。“PPTV從蘇寧剝離出來轉向蘇寧文化，有利于集中資源，推動零售與文創產業的重組和專業化運行，也將給予PPTV更多的戰略發展空間和驅動力。”

速途研究院院長丁道師向記者分析，在線視頻是任何一個科技互聯網巨頭都要布局的領域，但蘇寧選擇PPTV 有很大風險，現在剝離會提高蘇寧的利潤率。

這并不意味著蘇寧要完全放棄PPTV。PPTV和蘇寧文化結合，做在線娛樂等文化產業，會避免與蘇寧集團之前的業務重合。“如果不分出來，PPTV就真的在蘇寧內部沒什么聲音了。”丁道師說。

不過，蘇寧系的“指導”能否讓PPTV獲得新生仍面臨考驗。控股PPTV，蘇寧看中的是其流量和入口作用，目的是搶占客廳經濟。億歐網CEO黃淵普對記者說，導流是短期的，蘇寧正在從渠道商轉向服務商，現在渠道價值在降低，PPTV 能夠幫助蘇寧在電商等服務上做更多探索。雖然PPTV處于在線視頻第二梯隊，但是它在體育內容上的優勢，對蘇寧的文娛、體育等產業將有幫助。

此次從蘇寧財報剝離，PPTV是否在入口、服務上完成兌現不得而知。丁道師對記者說，“PPTV在視頻領域翻身的機會很小，蘇寧沒有完全押對牌。”

據記者了解，PPTV和蘇寧的戰略合作一直在繼續。雙方一方面打通蘇寧和PPTV的已有會員，通過PP云大數據，準確地分析用戶行為、為用戶推送內容；另一方面，與蘇寧O2O線下渠道打通，實體品牌可通過PPTV精準匹配線上用戶到線下實體消費。

對于業務規劃，范志軍在內部信中稱，“目前，我們的戰略重心集中在硬件銷售、體育產業和內容自制三大方向。”

“視頻、游戲、金融、硬件都可能是PPTV轉型的方向，但現在看起來都有難度。”丁道師稱，當前PPTV的主要難題是提升市占率和內容。如果轉型效果不佳，未來PPTV不排除被其他公司收購的可能。

(編輯：范文清，如有意見建議請聯系：fanwq@21jingji.com)