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蘋果新季報：中國市場成救命稻草

下木

蘋果公司在本周二美股盤后發布的最新財報稱，2015財年第四季度利潤同比增長31%，中國市場銷量同比增長99%。

此前根據湯姆森路透分析師預計，蘋果今年第四季度每股收益為1.88美元，整體營收511億美元。

結果，蘋果當季度的實際每股收益和營收分別為1.96美元和515億美元，雙雙超出分析師預期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2億美元營收，分別大漲了38%和22%。

同時，蘋果公司稱第四季度凈利潤達到了111.2億美元，比去年同期的84.7億美元利潤增長了31%。

另一個關鍵指標毛利率顯示，第四季度蘋果公司去除制造成本的毛利率是39.9%，也超過了分析師預期的38.5%~39.5%區間。

蘋果手機銷量平淡

資本市場最關心的蘋果手機銷量并不出彩。這可能也解釋了財報公布后，蘋果股價一度小幅上揚了3%，隨后又跌回收市價。

第四季度iPhone出貨量為4805臺，比去年同期的3927臺增長了22%，比分析師預期的4872臺略略少了一點，與今年第一季度創紀錄的7446萬臺手機更是不可同日而語。

當然每年第一季度都是蘋果的銷售旺季，因為恰逢感恩節、圣誕、新年等假期季，又是蘋果每年新品發布后的第一個季度，本身就要比第四季度銷售走旺。

蘋果手機是蘋果公司生死存亡的關鍵，占公司63%營收比例和主要利潤來源，向來都是iPhone強則蘋果公司強。

市場一直最關心的都是，在全球智能手機市場整體放緩的背景下，iPhone是否正在逐漸達到飽和？蘋果還能否持續增長？

蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱，蘋果現有用戶的升級需求潛力巨大，大概有2/3的蘋果用戶還沒有更新到去年開始推出的大屏手機。

同時，蘋果還稱正在繼續碾壓競爭對手。本季度的iPhone購買用戶中，大概有30%是從谷歌推出的安卓系統“叛逃而來”，庫克稱這創下了蘋果史上最高紀錄。

今年10~12月，是蘋果推出新款iPhone6S后的第一個季度。蘋果預期新一季度毛利潤將達到39%~40%，預期營收在755億~775億美元。分析師預期則是39.8%毛利率和771.4億美元營收。

中國市場依然強勁

雖然iPhone銷量平平，但至少庫克證明了一點，他之前對投資者苦口婆心解釋的中國市場并沒有讓他丟臉。

蘋果在中國市場銷量被證明依然強勁。蘋果一直認為，隨著中國中產階層隊伍的壯大，消費者會有越來越多的閑錢來購買蘋果產品。

蘋果昂貴的售價一度被認為是競爭的不利因素，現在看來卻反而能幫助蘋果在一堆廉價智能機中鶴立雞群，始終保持其高質量的品牌形象。

包括內地和港臺地區的中國市場，第四季度銷量勁漲了99%，達到125億美元。

雖然第四季度增長率比第三季度的112%稍微低了一點，但是同期中國整體智能機市場出現了明顯下滑，蘋果卻依然保持了逆市增長。

和蘋果其他海外市場相比，中國市場已經成為蘋果的必爭之地。

盡管中國市場銷量現在僅次于美洲市場，但前者銷量翻倍增長，后者銷量增長只有10%。歐洲市場目前營收規模和中國市場在一個量級，但增長率只有2%。

如果繼續這樣的增長態勢，用不了多長時間中國市場就是蘋果全球營收最高的市場了。

蘋果此次季報沒有公布AppleWatch的具體銷售數據。AppleWatch是2010年以來蘋果發布的唯一一款全新硬件產品，一直和iPod、蘋果電視和Beats耳機等產品被歸為“其他類目”，這個門類本季度營收也增長了61%，達到30.4億美元。

至于iPad的銷量則還在持續下滑，這已經是蘋果平板產品連續第七個季度銷量下滑了。據悉，蘋果將在新一季度推出iPadPro，寄希望新一代iPad能成為像微軟Surface一樣的生產力工具來挽回頹勢。