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6日上午，已錄制完的《2016維多利亞的秘密》秀正式開(kāi)播，目前已有超90萬(wàn)人預(yù)約在線觀看。維秘秀已不是第一次在中國(guó)內(nèi)地播放。去年，有超過(guò)832萬(wàn)人在線觀看了《2015維多利亞的秘密》年度秀。截至5日，在某視頻網(wǎng)站上，2015年維秘秀的點(diǎn)擊率已突破6300萬(wàn)，欄目總點(diǎn)擊率已突破2億。

2015年1月，維多利亞的秘密首次進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地，今年維密秀史無(wú)前例的選中了四位中國(guó)超模。維秘秀在中國(guó)受到關(guān)注的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和女性經(jīng)濟(jì)的崛起。

“她經(jīng)濟(jì)”孕育萬(wàn)億市場(chǎng)女性消費(fèi)力不容忽視

雙11當(dāng)天，零點(diǎn)僅過(guò)72秒，淘寶天貓平臺(tái)的在線交易額突破10億;12分28秒，交易額突破100億。據(jù)天貓國(guó)際披露，自今年十月中旬，參與“雙十一”預(yù)售的有逾七成為女性，年齡由23歲到35歲不等。

隨著我國(guó)人均收入水平持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正快速升級(jí)，服裝飾品、教育娛樂(lè)、醫(yī)療保健服務(wù)等消費(fèi)占比呈快速提升趨勢(shì)。而與此同時(shí)，我國(guó)25至45歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億，隨著女性在經(jīng)濟(jì)收入增加，隨著女性社會(huì)、家庭地位的提升，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)。女性已開(kāi)始成為新時(shí)代消費(fèi)的主導(dǎo)力量，萬(wàn)億規(guī)模的“她經(jīng)濟(jì)”孕育而生。

“她經(jīng)濟(jì)”是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一。“她經(jīng)濟(jì)”，又稱女性經(jīng)濟(jì)學(xué)，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪提出。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，女性的不斷獨(dú)立和自主消費(fèi)能力的逐步旺盛，女性正在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的作用，形成圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)?shù)忍赜械慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

“她經(jīng)濟(jì)”涵蓋美容、生活服務(wù)、女裝、內(nèi)衣、珠寶、化妝品、醫(yī)療美容等諸多細(xì)分行業(yè)。美麗加創(chuàng)始人馬曉光表示,“2016年，整個(gè)女性經(jīng)濟(jì)就超過(guò)5萬(wàn)億。消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占最大比例的是女裝和內(nèi)衣，占33%;其次是線下美業(yè)，美容、美發(fā)、美甲、中醫(yī)養(yǎng)生、紋秀、珠寶首飾、奢侈品等，剩下12%是化妝品，其他占1%。”

“她”經(jīng)濟(jì)：投資新風(fēng)口

近兩年來(lái)，以女性為目標(biāo)群體的創(chuàng)業(yè)公司，越來(lái)越被資本所看好。

去年10月，以經(jīng)期健康為核心女性健康管理應(yīng)用App大姨嗎獲得1.3億元的E輪融資。今年1月，以女性興趣為主的垂直移動(dòng)社區(qū)玲瓏沙龍也獲得了千萬(wàn)元Pre-A輪融資。8月，醫(yī)療美容平臺(tái)更美也宣布完成3.45億元的C輪融資。8月，國(guó)內(nèi)女性助手類手機(jī)軟件美柚宣布獲得10億元的E輪融資。本月，美圖公司將以超50億美元的估值在赴港IPO。

由女性產(chǎn)生的旺盛消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，正在催生多個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)形成，“她經(jīng)濟(jì)”已成為投資新風(fēng)口。

紅秀資本創(chuàng)始人戴露認(rèn)為，不同年齡階段的女性在消費(fèi)時(shí)呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。針對(duì)90后好奇大膽、容易接受新鮮事物的特性，她們?cè)谕顿Y領(lǐng)域會(huì)更關(guān)注TMT、校園市場(chǎng)、泛娛樂(lè)和新消費(fèi);針對(duì)畢業(yè)后參加工作的單身女貴族，有社交、談戀愛(ài)、結(jié)婚需求，希望將自己打造成精致白領(lǐng)，因此會(huì)更關(guān)注內(nèi)在美;35-44歲階段的女性定位是幸福媽媽，家政平臺(tái)、母嬰市場(chǎng)尤其是智能產(chǎn)品，是她們比較關(guān)注的領(lǐng)域;45-64歲階段，女性更關(guān)注孩子教育和自身身體健康問(wèn)題，投資重點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)為醫(yī)療健康、智能硬件和教育培訓(xùn)領(lǐng)域。

“她經(jīng)濟(jì)”的背后：中國(guó)已進(jìn)入大眾消費(fèi)的時(shí)代

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)告別過(guò)去的高速增長(zhǎng)狀態(tài)。女性在消費(fèi)上所發(fā)揮的能力已經(jīng)成為提振整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的重要力量，新時(shí)代女性和年輕媽媽正在引領(lǐng)中國(guó)“新經(jīng)濟(jì)”。

“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)指向很大程度上是整體消費(fèi)的“晴雨表”。女性掌握家庭消費(fèi)大權(quán)后，將更多的資金用于服務(wù)類消費(fèi)，其重要原因在于：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平進(jìn)一步提高，醫(yī)療保健、娛樂(lè)教育、文化服務(wù)、交通通訊等更高層次的消費(fèi)開(kāi)始在城市興起。

中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)所所長(zhǎng)匡賢明認(rèn)為，“我國(guó)已進(jìn)入到大眾消費(fèi)的新時(shí)代，大眾需求、平民消費(fèi)成為這個(gè)時(shí)代最為突出的特點(diǎn)。與過(guò)去消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)、由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，并且這一升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，速度越來(lái)越快。”

2015 年《中國(guó)消費(fèi)者新消費(fèi)階層崛起》的報(bào)告：中國(guó)城市中產(chǎn)消費(fèi)者的人數(shù)已經(jīng)過(guò)億，約有 1.46 億，他們的人均年收入在 11733 美元。這一億中產(chǎn)消費(fèi)者連同另外 2.36 億的城市大眾消費(fèi)者——他們都“不再只會(huì)花錢去置辦基本品了”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體已達(dá)4.8億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)。而隨著經(jīng)濟(jì)收入和家庭、社會(huì)地位的日漸提升，女性已經(jīng)成為新時(shí)代消費(fèi)的引導(dǎo)性力量，“她經(jīng)濟(jì)”日漸紅火。

馬曉光認(rèn)為，女性經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)實(shí)際上代表了整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。越來(lái)越注重品質(zhì)，甚至追求情懷從而形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。