簡單來說,球員可以自行選擇穿什么品牌的運動鞋,而球衣由聯賽贊助商提供,但這并不是粗暴地把logo貼在球衣。在我們購買NBA球員球衣的正面上方,有NBA贊助商耐克(之前是阿迪達斯)的logo,而球員比賽照片上的球衣卻難以看到贊助商logo,因為比賽球衣只能在下擺位置放贊助商logo,而比賽時常藏在短褲里。
這種策略在表面看與NBA總裁大衛·斯坦恩維護比賽純潔性的心理有關,但各界評論其實也指出,NBA聯賽謀求的一直是各方共同把盤子做大,而不是只依賴某一家贊助商。
還是以球衣贊助為例,贊助商是耐克,而阿迪達斯、安德瑪、乃至諸多中國品牌與耐克一起在賽場上“角逐”,每家球鞋廠商在推廣自己球星的時候,也間接擴大了NBA的影響力,而聯賽的最主要收入——電視轉播價格自然是節節攀升。
今年夏天NBA球員工資大幅度“通貨膨脹”,一些一線球星可以拿到過去勒布朗·詹姆斯這個級別的超級巨星才能拿到的工資,就得益于新的電視轉播合同。不過,今年NBA全明星賽的球衣就允許露出贊助商廣告了,屆時會不會引發一些新的問題,還不得而知。