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當女排隊員身著安踏提供的冠軍龍服登上領獎臺那一刻，吸睛程度也再次爆棚。與中國奧委會合作已達第8個年頭的安踏，自2010年溫哥華冬奧會時首次為中國奧運軍團打造冠軍龍服開始，至今龍服仍是中國運動員領獎時的官方服裝。今年4月，該公司也發布了中國國家體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等10支國家隊的奧運會比賽裝備。

嘗過投資體育冠軍甜頭的安踏，相信在該領域“大投入有大回報”。近年來安踏營業額屢創新高，2014年營業收入達到89.2億，2015年為111.2億，同比增長24%。近期股價也受益于奧運，從7月份的14港元漲到上周末近20港元。

喜歡在服裝上打主意的還有361°。看過8月5日里約奧運會開幕式的小伙伴應該對首個代表團出場時所穿的服裝有印象，希臘隊健兒胸前閃著361°的LOGO。這是中國服裝品牌第一次成為奧運會官方合作伙伴。

除此之外，361°還為里約奧運會以及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術官員、醫療人員、賽會服務人員及火炬傳遞等專項活動參與者提供整套專業運動裝備，甚至慶典禮儀人員服飾、裁判員執裁服、媒體輔助通行人員服飾都出自這公司。

記者發現，361°的股價在奧運會期間達到了近三個月來最高位。16日發布的半年報中顯示，受益于奧運會效應，361°在巴西的銷售網點僅在今年上半年就增加了五百多個，從2015年12月底的三百多個猛增至今年6月底的908個。

361°在奧運會上頻頻上鏡的幕后推手是國內著名體育經紀公司雙刃劍。早在2014年361°就已在雙刃劍的運作下，正式成為里約奧運會及殘奧會的官方贊助商。而雙刃劍為人所熟知，則是由于去年被A股上市公司當代明誠(原道博股份)作價8.2億元收購。

雙刃劍是一家體育營銷整體解決方案提供商、體育版權貿易服務商及體育賽事與活動運營商，其傳統核心業務為體育營銷。在成功運作 361°成為 2016 年里約奧運會官方合作伙伴的同時，公司獲得了包括里約奧運會開、閉幕式等觀賽門票的優先采購權。

上證報記者通過越洋電話獨家采訪到了雙刃劍創始人蔣立章。“這段過程艱辛、結局美好的策劃要追溯到2008年北京奧運會。當年奧運會的官方贊助商是阿迪達斯。一個在中國舉辦的頂級賽事，卻不是本國品牌為其贊助，使得我們萌生了助力中國企業贊助奧運會、走向世界的想法。”蔣如此說。

談及整個運作過程他頗為感慨，從第一次接觸到最后敲定，總共歷時一年半。“由于此前從未有過贊助奧運會的先例，我們先要讓中國品牌了解里約奧組委和國際奧委會的相關政策、要求。同時，奧組委也需要了解這一陌生的中國品牌。”蔣立章回憶說：“最艱難的是一份社會責任報告。”據介紹，奧組委對贊助商有著非常嚴格的要求，社會責任報告則是最嚴謹的準入門檻。大到工廠如何整改，小到是否雇用童工，連消防門也需要按照奧組委規定的要求放置。“中國企業幾乎沒有做過此類國際性的社會責任報告，僅整理它就花費整整半年時間。”

隨著里約奧運會落幕，蔣立章表示公司已在全力備戰2018年冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會。“未來一個周期的賽事都屬于亞洲時間。”

李寧公司在本屆奧運會“掘金”也收獲頗豐。

也許是由于體壇老將李寧的特有體育基因，在贊助的選擇上重點出擊且眼光精準，為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支金牌聚集地隊伍提供比賽裝備以及場邊外套。吳敏霞、張夢雪、張繼科等都身著李寧比賽裝備參賽，品牌logo的露出價值極為可觀。而且公司股價在奧運前夕一路上揚,從6月份的3港元漲至5港元。

而匹克則選擇繞開競爭激烈的中國市場，發力海外奧運軍團，贊助的代表隊數量達到12支，分別是新西蘭、烏克蘭、冰島等，也一舉成為簽約奧運代表團最多的中國品牌。