12月1日消息,據(jù)國外媒體報道,IBM的數(shù)據(jù)顯示,隨著消費者開始提前網(wǎng)購,今年網(wǎng)購星期一(Cyber Monday)的在線銷售規(guī)模增長呈現(xiàn)放緩。
IBM在研究報告中指出,截至紐約時間周一下午6點,周一的網(wǎng)絡銷售額比去年同期增長17%,周末的銷售額則同比增長26%。不過,根據(jù)Adobe Systems的數(shù)據(jù),網(wǎng)購星期一仍然是在線銷售規(guī)模最大的一天,今年該項數(shù)據(jù)估計達到創(chuàng)紀錄的30億美元。
假日購物習慣正在發(fā)生變化,選擇網(wǎng)購的人增多了,而前往傳統(tǒng)實體店購物的人則少了。在過去十年里,網(wǎng)購星期一通常都是一年中網(wǎng)購最活躍的一天,美國消費者當天通常會使用辦公室的快速網(wǎng)絡來購買假日禮品。但隨著智能手機的興起和家用網(wǎng)絡服務的提速,不少消費者選擇在感恩節(jié)周末在線購物。另外,不管是傳統(tǒng)零售商,還是在線零售商,啟動促銷活動的時間都比以往提前了。
網(wǎng)購周
喬治城大學研究網(wǎng)購行為的營銷教授馬琳·莫里斯·湯斯(Marlene Morris Towns)說道,“網(wǎng)購星期一正在演變成網(wǎng)購周。網(wǎng)購星期一當天的銷售額增幅將沒有以往那么顯著。”
不過,零售商在周一和上周末的營收均取得了同比增長,在線銷售額在周一和上周末也分別增長8.5%和17%。
IBM的Watson Trend沃森趨勢應用顯示,整個周末最熱門的商品包括來自三星電子、索尼和LG電子的電視機、Apple Watch智能手表和Beats by Dre耳機。其它的熱銷產(chǎn)品包括懸浮滑板、耐克跑步鞋、動視暴雪《Skylanders》游戲和《星球大戰(zhàn)》R2-D2機器人。
Adobe稱,感恩節(jié)是網(wǎng)購增長最快速的一天,銷售額增長25%,達到創(chuàng)紀錄的17億美元;當天,來自智能手機和平板電腦的銷售額占37%,高于2014年的29%;黑色星期五的網(wǎng)購銷售額也同比增長14%。
PayPal全球消費者產(chǎn)品與工程副總裁喬安娜·蘭伯特(Joanna Lambert)接受采訪時表示,“11月確實在變得像是網(wǎng)購月了,因為人們進行假日購物的時間大大提前了。”
根據(jù)美國零售聯(lián)合會委托的調(diào)研數(shù)據(jù),在始于周四感恩節(jié)的4天周末里,有逾1.03億人在線購物,略高于光顧傳統(tǒng)實體店的人數(shù)(約1.02億)。
IBM的數(shù)據(jù)顯示,整個周末,智能手機成了人們非常青睞的網(wǎng)購工具,帶來了19%的在線銷售額,同比上漲66%。平板電腦貢獻的在線銷售額比例為18%。不過,平板電腦上的訂單平均交易額最高,達到140.7美元,超過PC(138.3美元)和智能手機(111.29美元)。(皓慧)