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這個夏天，浙江格外熱鬧。

時值暑期消費旺季，為充分釋放消費潛力、豐富群眾生活，浙江于近日出臺《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，為火熱的夏天再添一把火——

兩個月內，浙江將推出暑期七大重點行動，密集上演超2000場促消費大戲，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條，著力營造濃厚消費氛圍，打造全域共享的暑期消費盛景。

場景更全

為充分發揮暑期效應，根據《方案》，浙江將聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務、農業休閑等重點領域，統籌實施七大重點行動，打造具有浙江辨識度的暑期消費品牌。

文旅惠民方面，結合暑期特點，浙江圍繞生態避暑、海邊度假、演藝狂歡、影視打卡、樂園玩水、暑期研學、激情賽事、夏夜集市、夢幻科技、戶外露營等10個主題，開展超1000場文旅活動，提供多樣化的文化活動和旅游選擇。

體育消費也迎來了新玩法。這個夏天，浙江全民籃球盛宴“浙BA”拉開大幕，賽事覆蓋全省11個設區市，賽程將一直持續到2026年2月。僅7月，預計全省各地就將舉辦600余場賽事活動。賽事期間，還將聯動當地的文化與旅游特色資源，推出“住宿+文旅”套餐。

對于美食愛好者，浙江將開展“味美浙江百家名店·餐飲惠民促消費”活動。參與企業將為到店消費的客人提供88折優惠，通過特定銀行卡消費還可享受限量疊加優惠。

鄉村避暑別有洞天。浙江推出“和美鄉村避暑天堂”消費季，主打“百縣千品”特產、“百縣千園”農趣及“百縣千場”特色村字號活動，展現“白天賽場競技、夜間村頭趕集”的鄉野活力。

喜歡“宅”的朋友則可選擇豐富的線上活動。結合暑期等促銷節點，浙江面向全國消費者發放“浙優云品”電商消費券，推送全品類優質暢銷商品。消費者只需動動手指，就能在電商平臺享受配套優惠券，輕松把優惠好物帶回家，享受消費樂趣。

夜生活同樣精彩。圍繞“浙夜好生活”品牌，浙江將打造超過100個特色夜間集市，包含夜食、夜購、夜游、夜展、夜健、夜學的全景消費圖。同時，部分商場、餐飲、娛樂等業態將推出夜間優惠，停車費也有折扣。此外，核心商業區的燈光以及打卡點也將進行升級，推動學校體育場館有序開放并適當延長暑期開放時間，讓“越夜越精彩”無后顧之憂。

體驗更新

不僅活動力度大、數量多，2025年夏天，記者還在《方案》里發現了許多消費“新玩法”。

對于電影愛好者和美食探索者而言，浙江推出了“疊加玩法”。購買電影票，不僅可以享受折扣優惠，觀影結束后，還能憑借票根開啟一場美食之旅，品嘗地道的浙江風味。此外，官方還精心推薦了優質的旅游線路，讓游客能夠解鎖水上航線、低空翱翔，或是自駕“最美農村路”等新奇體驗。

對于工作繁忙的上班族，浙江也創新療休養方式——探索跨單位家庭成員共同療休養。這意味著，即使家人分屬不同單位，也有機會共享一段山水間的悠閑時光。

暑假來臨，博物館成了不少人“打卡清單”上的重要一項。浙江也將推動文博場所延長開放時間，力爭全省圖書館夜間開放率達到90%以上，更方便公眾深入體驗文化。

追逐新鮮與獨特體驗的年輕人，這個夏天同樣不虛此行。潮流潮玩品牌、知名IP快閃店、國際藝術展……各類快閃首店攜“暑期限定首發”新品扎堆亮相，成為吸睛焦點。各地還將陸續推出暑期消費優惠指南、城市禮品榜單。同時，浙江推進“人工智能+消費”，鼓勵商圈引入智能導購機器人、數字支付方式，設置AI體驗區，推廣智能產品，讓購物本身也變成一場科技探索。

服務更細

如何讓這把火燃得旺又燃得久？浙江在精準服務上下足功夫。

《方案》中特別提到暑期的主力消費群體——學生和教師。為此，浙江推出了學生優惠景區清單，提供學生和教師專屬餐飲折扣，延長學校體育場館的開放時間，讓這一群體能夠更加實惠、便捷地享受暑期生活。

針對可能出現的問題，浙江提前布局。比如，針對景區周邊可能出現的擁堵和暑熱，將進一步加強交通疏導，配備防暑降溫設施；為提升入境游客的體驗，持續優化重點場所的多語種服務環境。

浙江還從多個維度完善保障措施。為解決夜間出行的便利性問題，推動延長地鐵、公交營業時間，并推動停車費分段減免，發放夜間打車優惠券；同時，鼓勵商家與金融機構強化聯動，推出滿減折扣、優化信用卡分期優惠等活動。

據了解，下一步浙江各地還將發放多種服務消費券和商品消費券，滿足不同消費者的多樣化需求。（李潔薇）