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江蘇溧陽近年在發(fā)展全域旅游過程中，以鄉(xiāng)村旅游為重點、整村運營為抓手，大力招引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)打造消費新場景，帶動農(nóng)村吃、住、行、游、購、娛等服務業(yè)態(tài)發(fā)展，吸引鄉(xiāng)村游客群從老年人向全年齡段擴展，多個試點村年接待游客超百萬人次，經(jīng)營收入顯著提升。

吸引八方人才競逐鄉(xiāng)村旅游新賽道

村中心一大片綠意盎然的草坪，小溪環(huán)繞，水塘清澈，村里散落著各類風格的建筑，有古樸斑駁的蘇南民宿、時尚的西餐廳、鋼結(jié)構(gòu)書吧和綠色節(jié)能建筑等……這是記者在溧陽市桂林村、洑家村和石塘村等多個整村改造項目看到的景象。

“鄉(xiāng)村旅游這兩年‘上人’了，游客越來越多。我的農(nóng)家樂從56張床位增長到300多張床位，還跟不上需求。”談竹岕月亮灣民宿老板蔡小春興奮地說，他每天用5部手機回復客戶預訂，朋友圈超過1萬人。

蔡小春紅火的農(nóng)家樂是溧陽鄉(xiāng)村游縮影。2023年，溧陽市委、市政府搶抓鄉(xiāng)村游升溫的機遇，啟動“鄉(xiāng)村旅居 田園康養(yǎng)”工程，首批選擇9個村進行整村改造運營。

“2023年考察后決定開茶藝館，投入70萬元裝修。2024年初開業(yè)，全年接待客人5萬人次，銷售額達170多萬元。”桂林村“夢界茶集”創(chuàng)始人隗瑋介紹，她的茶藝館活化了中國古代茶百戲與點茶技藝，讓快節(jié)奏的都市人放松身心。

有8年大型商業(yè)街運營經(jīng)驗的隗瑋，是溧陽招引來的創(chuàng)業(yè)人才。隗瑋介紹，鄉(xiāng)村旅游淡旺季明顯，市文旅部門和村委會注重淡季招引商務團建活動，今年淡季客源穩(wěn)中有升。“不久前臨近的方所文化村找上門來，希望我去盤活大片閑置茶園，我接受了邀請。”隗瑋對鄉(xiāng)村游信心滿滿。

在桂林村創(chuàng)辦“三昧真火”牛排和“盜版咖啡”兩家店的邵建文，是一名90后海歸，曾在澳洲和長三角開過多家西餐廳。當他受溧陽邀請前來考察時，一眼便相中桂林村。這里距離天目湖與溧陽市都只需十幾分鐘車程，依山傍水，空間開闊，旅游設施齊備。

“牛排和咖啡店開業(yè)僅8個月，已實現(xiàn)盈利。村民一開始都好奇，農(nóng)村怎么會有人喝咖啡吃牛排?現(xiàn)在都信了，還跟隨我開了2家咖啡店。”邵建文說，鄉(xiāng)村旅居是潮流，農(nóng)村消費出現(xiàn)城鄉(xiāng)融合趨勢。“最近洑家村邀請我去整村運營，那邊游客增長快，要做的項目太多了，真忙不過來。”

同為海歸青年的徐巖，是天目湖鎮(zhèn)石塘村1家民宿的負責人。石塘村地處天目湖深處，以前游客稀少。前幾年，串聯(lián)溧陽各鄉(xiāng)村的1號公路修通后，他和愛人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。如今，徐巖的成功吸引了40多名年輕人到來，衍生出寵物旅游、藝術(shù)家派對、田園采摘、騎行俱樂部等多種業(yè)態(tài)，石塘村瓦爾登書局在小紅書書店排行中以近5000的粉絲數(shù)名列前三。

徐巖介紹，溧陽近年來以“產(chǎn)業(yè)對接資源、城市聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村”為主題，每年舉辦“鄉(xiāng)遇會”活動，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者搭建交流平臺。每次都會吸引許多外地人參加，現(xiàn)在每個整村運營試點村都活躍著一群創(chuàng)業(yè)者，“鄉(xiāng)遇會”的朋友圈越來越大。

順應康養(yǎng)市場變化壯大新消費

村在景中、人在畫中、樂在運動中。當清晨第一縷陽光灑向群峰競秀的天目湖區(qū)域，山腳下一座座靜謐的村莊也開始蘇醒。鳥鳴聲喚醒了來旅居的跑步愛好者、騎行游客，開啟環(huán)村跑、環(huán)湖騎行的美好一天。徒步、村跑、登山、騎行，鄉(xiāng)村旅居正發(fā)生由“靜”向“動”的轉(zhuǎn)變。

溧陽戴埠鎮(zhèn)旅游辦介紹，2023年，戴埠鎮(zhèn)主動對接貫通轄區(qū)南部山區(qū)的蘇皖國家登山健身步道項目，修建了3條連接線，2024年底投入使用，到今年5月已吸引登山游客6萬人次。戴埠鎮(zhèn)還規(guī)劃了松嶺片區(qū)滑雪場、山溪漂流、滑翔傘等多個運動項目。

隨著汽車的普及，家庭自由行取代旅行社成為旅游主體，深度開發(fā)親子游產(chǎn)品是溧陽發(fā)展鄉(xiāng)村游的另外一個重點。釣蝦摸魚、親水狂歡、山野采摘，這三個項目被稱為溧陽鄉(xiāng)村游三張新王牌：溧陽曹山打造適合家庭的漂流、露營、騎行、登山、皮劃艇等運動休閑項目;姜下村推出特色玩水體驗，鵝湖畔掀起了一場別開生面的打水漂爭霸賽，水上高爾夫體驗中用環(huán)保浮球體驗水上推桿樂趣;百家塘村、禮詩圩村中的桑葚園、草莓園里每到春季便結(jié)出誘人的果實，吸引了大量的親子采摘人群。整村改造后，一個村就像一個景區(qū)，業(yè)態(tài)豐富又錯位競爭。

2024年，桂林村在市文旅局的幫助下，推出摩托車騎行、自行車速降等多個全國性活動，接待游客達150萬人次，夜市單日最高1.5萬人次。今年五一期間，全市20家鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客66.02萬人次，同比增長24%，實現(xiàn)直接營收8600多萬元，同比增長17%。

據(jù)悉，溧陽在首批深溪岕村、石塘村、姜下村、龍峰村、南山后村、塘馬村、洑家村、蛀竹棵村和紅石岕村等9個運營示范村基礎上，今年又新增5個運營示范村項目。整村運營試點，在助農(nóng)增收和促進農(nóng)房升值變現(xiàn)方面發(fā)揮出巨大作用。

蔡小春介紹，月亮灣民宿每年要采購村民肉菜300多萬元，目前聘用村民38人從事3個客棧的服務，月均工資3800元。邵建文介紹，前幾年租一棟農(nóng)民房年租金幾千元，老百姓還求人租，現(xiàn)在漲到10萬元一年。在徐巖帶動下，石塘村里的不少老年人也參與到創(chuàng)業(yè)項目中，生活變得忙碌又有滋味。

溧陽鄉(xiāng)村游以前是配角，是風景名勝觀光游的補充。現(xiàn)在鄉(xiāng)村游占據(jù)全市游客四成以上，與傳統(tǒng)景區(qū)形成“雙輪驅(qū)動”格局。經(jīng)過多部門多年不斷提升農(nóng)村基礎設施，以及全域旅游一號公路的投用、農(nóng)村宅基地流轉(zhuǎn)改革，溧陽文旅近年來加快推動農(nóng)村“三產(chǎn)”融合，催化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)迭代。2023年以來，溧陽整村改造新增落地業(yè)態(tài)95個，盤活利用農(nóng)村閑置資產(chǎn)面積2.7萬平方米。

“旅游熱點村一年收入幾個億，偏遠村上千萬的也不少，貧困村的標準也提升到了120萬元。”溧陽文旅部門負責人介紹。

文旅融合升級傳統(tǒng)旅游

擁有天目湖、南山竹海等三山兩湖資源的溧陽，多年前已形成市場品牌。近年來，溧陽多管齊下推進傳統(tǒng)景區(qū)升級，文化和旅游深度融合，增加旅游品牌含金量。

傳統(tǒng)景區(qū)由以觀光為主，向觀光、休閑、度假、商務、療養(yǎng)等多元發(fā)展。總投資10億元、建筑面積4萬多平方米的南山小寨二期項目，計劃招引曼生壺博物館、南山書院、霸王茶姬等新興業(yè)態(tài)，打造集商業(yè)、文化、住宿、休閑度假于一體旅游風情商業(yè)街，并新建多功能停車場6萬平方米。天目湖整體提升計劃也在推進中，目前通用機場已經(jīng)獲批，正在打造低空經(jīng)濟研究院、適航認證中心等全新載體。

總長365公里的“溧陽1號公路”，串起溧陽98個行政村、312個自然村和220多個鄉(xiāng)村旅游點，幾年前通車后曾引起各地效仿。2021年，溧陽發(fā)文補貼農(nóng)村公路養(yǎng)護，2024年又把養(yǎng)護資金列入財政預算，實現(xiàn)了農(nóng)村公路“坑坑洼洼不過夜”。

溧陽是一座有2200多年歷史的古城。2024年8月，溧陽市博物館被評為國家二級博物館，全年參觀游客突破100萬人次，在縣級博物館中不多見。近年來，溧博不斷挖掘、研究溧陽文化名人和考古新發(fā)現(xiàn)，開展一系列具有溧陽地方特色和歷史文化特色的展覽，同時開展各類社教以及志愿者活動，比如探尋金瀨系列的閣貼之旅、太白之旅、信義之旅等研學活動，讓市民和游客了解傳承溧陽的傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉溧陽正在南山竹海景區(qū)打造文化街區(qū)，啟動山水園、夜公園等項目，推出溧陽特色的演藝產(chǎn)品，打造游子吟文化、非遺等特色文化名片。

文旅一直以來都是溧陽的一塊金字招牌，近年來天目湖品牌效應不斷打響、“溧陽1號公路”頻獲榮譽、民宿打造取得成效、重點鄉(xiāng)村旅游熱度攀升、線上互動成功實踐。下一步，溧陽將努力突破發(fā)展瓶頸，進一步打響文旅品牌。(記者鄧華寧)