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樂高風靡全球的秘密:集權、聚焦、社群
2014-09-15 13:24:03   來源:鈦媒體   評論:0 點擊:

  小H從美國出差回來,箱子里裝得最多的卻是樂高玩具,因為他那5歲的孩子喜歡,同時他認為這對孩子的智力發育、性格培養都有利。而現實狀

  此乃天意,與克里斯比鄰而坐的克努從前者那里得到很多啟示。隨著他們的交談,克努感覺找到了困擾他多時的問題。

  樂高在過去的10年中從事了種類繁多的創新業務:電腦游戲和電影工作室、樂高教育中心、樂高兒童服飾、樂高娃娃、媒體——包括書、雜志和電視,還有3個主題公園和準備開設的300家品牌商店。

  盡管付出了努力,但這些冒險行動大多以失敗收場。事實上,樂高集團挺進新市場的速度大體與它虧損的速度趨于一致。

  回顧公司多樣化的行動,克努認識到導致樂高困境的根本原因就是在于它太急于創造出與眾不同的新產品。他同意克里斯的說法:如果一個企業有強大的核心事業,每5年它就能發展一個周邊產業。而樂高做的正好相反:一年發展5個周邊產業,突然面對許多自己根本不了解的業務,樂高沒有這個能力,也跟不上發展的步伐。

  克努得出的結論是:試驗和多樣化是好事,但在這背后,需要有一個管理體系來保持它的完整性。而且,公司對創新過程也應給予整體性的指導。他隱約作出了更“集中”、“聚焦”的決定。

  管理層集權:“樂高的喬布斯”,王者歸來

  欲在短時間內打翻身仗,必須重建一種可持續、可盈利的企業機制。為此,一個以凱爾為首的三人領導小組迅速建立起來,這三個人是:凱爾、克努和奧夫森。樂高的第三代領導人凱爾有著“樂高的喬布斯”之稱,1979年起擔任公司總裁,為人低調,從不張揚。正是他圍繞樂高游戲建立起了一個有效的管理機構,讓公司經歷了一個長達15年的高增長期。

  凱爾重新定義并延伸了“拼砌體系”整個概念,引申出一系列公司最暢銷的產品,他還創新地推出了游戲主題套裝。

  在他的領導下,樂高在1978年至1988年的10年間,產品銷量像火箭一樣躥升,速增5倍之多;而做過麥肯錫管理顧問的克努是樂高第一個警告2004年將全面危機的領導層成員,此前樂高領導人盲目樂觀,一直在無限制地擴張。克努對樂高有著正確和長遠的洞察力,也有高超的人際交往能力;奧夫森則有著足夠的聰明才智和領導力重建樂高的財務系統,他是最好的CFO人選。這三個各有優勢、互為補充的領導人,組成了一個十分堅強有效的領導集體。

  領導層的人事安排意味著,原來主事的布拉格曼和斯科勒拉要離開公司。公司對外發布的新聞通稿說“因為公司即將面臨大約2.25億美元的財務赤字,凱爾將在克努和奧夫森的協助下重新負責公司的日常管理事務。無論怎樣,這比過去布拉格曼年代的管理亂象要好很多,至少做到了管理團隊的統一一致。

  聽到管理層的變化后,一名設計師高興地將凱爾的頭像合成到電影《指環王:王者歸來》的海報上。在消息公布的幾小時內,這張海報被張貼在樂高集團總部大廳的各個地方。同一天,在公司的全體員工會議上,員工們熱烈歡迎凱爾的回歸。

  盡管公司在一片興高采烈的氛圍之中,但上上下下還是難掩對當時處境的巨大擔憂,這種心情引出了企業轉型期所面臨的三個核心問題:

  一、 困境能夠扭轉嗎?因為當時樂高的處境被丹麥媒體描述為“糟糕得出乎意料,幾近毀滅”,公司正在坍塌。

  二、 真正的掌舵人是誰?對此,新領導班子的回答是:我們不需要糾纏于各種詞匯,我們需要一個行動計劃讓公司生存下去,這是當務之急。這是在力求打開一扇窗戶,讓大家做該做的事情。生存計劃伴隨著一系列優先事項,目的是重塑公司的財務健康和競爭力。

  三、 戰略是什么?凱爾談道,樂高集團的衰落是由于一味地追求太多的潮流而忽視了安身立命之本。我們失敗的原因是不夠重視核心產品,而太過依賴授權產品來刺激增長。“核心”這個詞在公司的經濟復蘇計劃和權利交替中被反復提出。

  當管理層公布并追蹤這些行動時,管理層的公信力開始增強,人們追隨著新的領導層??伺蛣P爾配合默契,他對于CFO奧夫森評價也高,“奧夫森清晰的思路正是我所需要的,也是公司真正需要的。”

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