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(相關資料圖)

■河南經濟報 首席評論員 溫獻偉

近日，一位博主發文稱，在大連萬達國際電影城遇到一位老爺爺帶孫子看電影，線下現場買票，《流浪地球2》單張電影票價為300元一張。相關圖片顯示，除了《流浪地球2》，《滿江紅》在個別場次的標價也是300元。對此，該影院一名工作人員稱，300元是“展示價格”，并非實際購買價格，“線下購買在100～150元之間?！?/p>

影院方面的解釋，著實讓人有些看不懂。既然線下購票的實際價格在100～150元之間，那么，標注一個所謂的“展示價格”用心何在?不過，細想之下，影院此舉背后的“深意”也不難一窺堂奧——所謂“展示價格”，應該是這家影院自以為聰明的一種營銷手段。標注300元的“展示價格”，不僅可以反襯實際價格的“便宜”，吸引更多人走進電影院，而且也可能無意之中“薅”了不知情者的“羊毛”，一舉兩得，這算盤可謂打得精細。

可是，所謂“展示價格”終究只是一種“小聰明”。因為影院在糊弄觀眾的同時，也涉嫌違反相關法律。我國《價格法》規定，經營者銷售、收購商品和提供服務，應當按照政府價格主管部門的規定明碼標價，注明商品的品名、產地、規格、等級、計價單位、價格或者服務的項目、收費標準等有關情況?！秲r格違法行為行政處罰規定》第七條則進一步明確，經營者利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處罰款，情節嚴重的，責令停業整頓，或者吊銷營業執照。從此角度而言，所謂“展示價格”，純粹就是一種“泡沫價格”，屬于典型的違法行為。

誠然，根據市場行情等因素，電影院擁有定價權利，但前提是不能違背商業道德，更不能違反法律規定。用一個高得離譜的“展示價格”，似是而非地在電子顯示屏上滾動播放，不僅容易誤導觀眾，也不利于國內電影市場的健康發展。眼下，電影市場正在快速復蘇回暖，某些影院與其用所謂“展示價格”耍小聰明，不如多在提升服務質量上下功夫，多一些真誠，少一些套路，全力保障消費者的合法權益，這才是立足于長久的經營待客之道。