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【資料圖】

12月21日至12月23日，第29屆中國國際廣告節近日在福建廈門隆重舉行，國內肉制品龍頭企業雙匯的《極限挑戰》內容營銷案例，榮獲“2022年度內容營銷金案”。中國國際廣告節一直被譽為廣告界“奧斯卡”，是國內極具權威性和專業性的廣告界盛會。憑借貼近年輕消費群體的品牌營銷策略，雙匯已連續多年在廣告主盛典上捧回大獎，這也是業界對雙匯積極推動產品年輕化、營銷年輕化、品牌年輕化的高度認可和充分肯定。

產品年輕化，品類創新活力全開

作為中國家喻戶曉的肉類國民品牌，雙匯的發展史就是一部改革求變、創新拼搏、奮發圖強的縮略史。憑借對市場的敏銳嗅覺，雙匯牢牢把握住年輕消費群體的喜好，針對年輕群體創新細分品類，不斷擴充產品矩陣，全力進擊年輕化新產品。

雙匯先后推出了辣嗎辣、火炫風、虎皮雞爪、輕享雞肉腸等個性化、年輕化的全新產品，以滿足年輕消費群體的多樣化需求，從產品層面跨出了與年輕消費群體交匯溝通的重要一步。這些全新產品融入年輕一代的生活方式中，成為雙匯與年輕消費群體之間的紐帶，進而加深了雙匯品牌在年輕人心中的形象和記憶點。不僅新產品備受肯定，雙匯還緊扣細分市場與年輕消費群體的需求，與消費者展開新形勢下的進一步溝通，始終保持著創新活力。產品創新，使雙匯始終勇立肉類市場潮頭，為營銷年輕化提供了強有力的內在基石，更是品牌年輕化的核心競爭力。

營銷年輕化，主動破圈、保持新鮮度

破冰團建、極速特派員、飛馳人生、新興運動、蝦王爭霸賽……《極限挑戰8》不僅讓觀眾跟隨極挑團隊體驗世間百態，還將年輕人喜歡的露營、新興運動、劇本殺等流行元素注入其中，以游戲的方式發現、解鎖生活中的點滴美好。雙匯作為《極限挑戰8》的“美味推薦官”，通過這種青春勵志又新潮有趣的綜藝玩法，向年輕群體傳達品牌新勢力的同時，也宣告了品牌的年輕化新主張。

辣嗎辣、火炫風、虎皮雞爪、輕享雞肉腸等產品與《極限挑戰8》節目內容的深度互動，在不同場景中自然而然地融入和露出，迅速傳達了“年輕不乏味”的產品特性。借助明星力量，雙匯的新產品不僅獲得了觀眾的注意力，還對年輕消費群體形成一種光暈式的影響。除了與綜N代聯手之外，雙匯一直積極探索多種年輕化營銷方式，主動觸網、跨界、破圈，融入年輕人的新語境，與年輕消費者保持良好的互動和溝通。

中華民族“敢拼”“敢干”永不服輸的韌勁是貫穿雙匯品牌成長的精神內核，而根植于品牌血液的創新基因和敏銳的洞察力，使雙匯持續輸出著高品質、多樣化、有特色的硬核產品。未來，雙匯還將繼續求新求變，堅持對年輕消費群體需求的洞察，以年輕受眾喜歡的方式加強溝通，傳達品牌的創新活力，完善品牌年輕化之路。