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周杰倫"嘉年華"世界巡回演唱會(huì)三亞站日前圓滿(mǎn)落幕，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。據(jù)三亞市旅文局統(tǒng)計(jì)，為期3天的演唱會(huì)共吸引15.14萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐C合消費(fèi)超11億元。作為周杰倫IP的深度運(yùn)營(yíng)方，巨星傳奇通過(guò)演唱會(huì)場(chǎng)景進(jìn)一步放大明星IP的商業(yè)價(jià)值。

演唱會(huì)場(chǎng)地周邊，巨星傳奇布局的機(jī)器人商店前排起長(zhǎng)龍，粉絲們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)周杰倫官方二次元形象"周同學(xué)"系列產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)粉絲們手持巨星傳奇開(kāi)發(fā)的周同學(xué)手辦，與高達(dá)3米的"周同學(xué)"巨型雕塑興奮合影，打卡熱潮迅速席卷社交媒體，印證了巨星傳奇在IP衍生品運(yùn)營(yíng)上的成功。

與此同時(shí)，周杰倫本人在演唱會(huì)上喊話，要粉絲記得去看最新上線的《周游記3》。由巨星傳奇聯(lián)合出品的《周游記3》首集播出即以破竹之勢(shì)斬獲優(yōu)酷熱度榜第一，并拿下CSM71城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍，全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量近2億，熱搜狂攬22個(gè)，微博、抖音、小紅書(shū)熱度飆升，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟“周游”新篇章。

然而，《周游記》及周同學(xué)IP的幕后打造者，正是深耕明星IP運(yùn)營(yíng)及新零售的“明星IP第一股”巨星傳奇（股票代碼：6683.HK）。該公司是以明星IP為核心、AI技術(shù)為杠桿、融合新零售實(shí)現(xiàn)全域渠道變現(xiàn)的公司，在消費(fèi)市場(chǎng)整體承壓的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

最新披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，巨星傳奇2024全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.84億元，同比增幅達(dá)35.8%，營(yíng)收規(guī)模創(chuàng)上市以來(lái)新高。這一增長(zhǎng)，不僅驗(yàn)證了明星IP運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式的可持續(xù)性，更凸顯了"IP+新零售"創(chuàng)新業(yè)態(tài)在文娛消費(fèi)領(lǐng)域的增長(zhǎng)動(dòng)能。

2024年業(yè)績(jī)報(bào)告：營(yíng)收、毛利雙增，IP業(yè)務(wù)收入占比領(lǐng)跑

財(cái)報(bào)顯示，巨星傳奇IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.14億元，同比增長(zhǎng)65.1%，占總收入的53.8%，IP收入占比反超新零售。

值得注意的是，IP業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)也正在重塑公司商業(yè)模式——從依賴(lài)產(chǎn)品銷(xiāo)售的"流量經(jīng)濟(jì)"向挖掘情感價(jià)值的"留量經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)型。

比如，通過(guò)周同學(xué)IP的主題策展、演唱會(huì)周邊設(shè)置快閃店及打卡活動(dòng)等創(chuàng)新形式，聯(lián)動(dòng)線上線下，持續(xù)將粉絲情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)資產(chǎn)。

同時(shí)，借助IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng)，不斷幫助公司實(shí)現(xiàn)IP影響力以及商業(yè)價(jià)值的放大。如今，周同學(xué)IP授權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)覆蓋時(shí)尚類(lèi)（鞋服配）、潮流文創(chuàng)類(lèi)、3C家具樂(lè)器類(lèi)、食品類(lèi)、貴金屬等五大領(lǐng)域。同時(shí)圍繞騰訊音樂(lè)、燥物潮玩、周大生、泡泡瑪特等品牌的授權(quán)商品更是備受用戶(hù)喜愛(ài)。

至于新零售業(yè)務(wù)方面，魔胴咖啡產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，板塊實(shí)現(xiàn)收入2.7億元，同比增長(zhǎng)12.5%。截止2024年12月，魔胴品牌系列咖啡累計(jì)銷(xiāo)量突破1億杯。2024年，魔胴咖啡實(shí)現(xiàn)收入1.52億元，同比增長(zhǎng)8.7%。公司將IP場(chǎng)景嵌入產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)構(gòu)建爆款產(chǎn)品增長(zhǎng)飛輪。

IP+AI+新零售+全域渠道：一場(chǎng)“情緒經(jīng)濟(jì)”的閉環(huán)實(shí)驗(yàn)

"情緒經(jīng)濟(jì)"正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎——這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)以消費(fèi)者的情感需求為核心，通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)滿(mǎn)足人們的心理認(rèn)同、社交歸屬及情感慰藉。在周杰倫"嘉年華"三亞演唱會(huì)上，數(shù)萬(wàn)粉絲不僅為音樂(lè)而來(lái)，粉絲們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)限量周邊，為的就是一場(chǎng)集體的青春回憶與情感共鳴。

巨星傳奇的商業(yè)模式本質(zhì)上正是一場(chǎng)“情緒經(jīng)濟(jì)”的閉環(huán)實(shí)驗(yàn)：用IP建立情感連接，用技術(shù)提升效率，用零售等多業(yè)態(tài)以及全域渠道放大商業(yè)變現(xiàn)。

除了圍繞周杰倫、劉畊宏等明星精心打造“周同學(xué)”“劉教練”等超級(jí)IP，該公司構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、王婉霏、昆凌、方文山等在內(nèi)的合作明星IP矩陣，累計(jì)粉絲數(shù)超2.5億。

與潮玩行業(yè)通過(guò)原創(chuàng)IP吸引消費(fèi)者不同，巨星傳奇依托明星IP的強(qiáng)大號(hào)召力和廣泛的粉絲基礎(chǔ)，通過(guò)綜藝、演唱會(huì)、主題展覽等多種形式，不斷激活粉絲情感共鳴，為品牌注入強(qiáng)大的情感價(jià)值，形成"內(nèi)容引流—情感沉淀—商業(yè)轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)。

可以看到，圍繞核心藝人IP，巨星傳奇正持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如《周游記3》已于2025年3月29日開(kāi)播，而圍繞劉畊宏的騎行微綜《畊我騎就對(duì)了》將于2025年播出。

巨星傳奇正將其商業(yè)版圖從現(xiàn)實(shí)世界延伸至數(shù)字領(lǐng)域。2024年6月，公司與好萊塢特效巨頭數(shù)字王國(guó)成立合資公司，聚焦“IP+AIGC”，為明星IP開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了全新路徑。

巨星傳奇打造了”周同學(xué)”數(shù)智人及”劉教練”數(shù)智人，實(shí)現(xiàn)了IP形象的"數(shù)字永生"，更將商業(yè)變現(xiàn)邊界拓展至數(shù)字世界等新興場(chǎng)景。再者，AI技術(shù)顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)。AI技術(shù)的深度應(yīng)用不僅強(qiáng)化了公司在情緒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更為IP價(jià)值的持續(xù)開(kāi)發(fā)提供了系統(tǒng)性支撐。

此外，公司也在積極拓寬IP變現(xiàn)的線下渠道，加碼機(jī)器人商店布局，以及構(gòu)建周同學(xué)IP自營(yíng)商品生產(chǎn)供應(yīng)鏈，擴(kuò)大自營(yíng)商品矩陣，其打造的以周同學(xué)IP為主題的線下自營(yíng)店“周同學(xué)黑金店”也有望在2025年面市。

構(gòu)建“IP生態(tài)”撬動(dòng)“情緒經(jīng)濟(jì)”，打開(kāi)消費(fèi)新空間

從商業(yè)模式的驗(yàn)證到生態(tài)布局的擴(kuò)展，巨星傳奇正在情緒經(jīng)濟(jì)的深水區(qū)探索更多可能性。

一方面，IP業(yè)務(wù)收入占比的提升以及持續(xù)的高速增長(zhǎng)，表明公司從“賣(mài)貨”向“賣(mài)內(nèi)容”的升級(jí)已見(jiàn)成效，未來(lái)IP業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，為公司帶來(lái)持續(xù)的業(yè)績(jī)支撐。

另一方面，AI營(yíng)銷(xiāo)工具的開(kāi)發(fā)將進(jìn)一步提升推動(dòng)公司降本增效、探索更多新興場(chǎng)景變現(xiàn)潛力，為公司創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

此外，公司在新零售市場(chǎng)地位穩(wěn)固。魔胴咖啡獲灼識(shí)咨詢(xún)頒發(fā)市場(chǎng)地位確認(rèn)，按總商品交易額（GMV）計(jì)，魔胴咖啡連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)第一，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，為公司提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流和業(yè)績(jī)基礎(chǔ)。值得一提的是，今年魔胴咖啡推出全新MODONG MAGIC系列新品，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌概念，有望持續(xù)鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

同時(shí)，公司也不斷拓展新零售業(yè)務(wù)邊界，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

后續(xù)伴隨情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，公司若能保持IP創(chuàng)新活力、深化技術(shù)應(yīng)用并鞏固零售優(yōu)勢(shì)，有望在文娛消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更可持續(xù)的增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，在情緒經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，巨星傳奇若能保持"IP+AI+新零售+全域渠道"的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，有望在文娛消費(fèi)領(lǐng)域建立更可持續(xù)的增長(zhǎng)范式。通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、深化技術(shù)應(yīng)用、拓展零售場(chǎng)景，巨星傳奇或?qū)⒊蔀榍榫w經(jīng)濟(jì)賽道的重要引領(lǐng)者。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。