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北京時(shí)間3月21日,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO,HKEX:9896)發(fā)布2024年財(cái)報(bào),以“IP經(jīng)濟(jì)+全球化”雙引擎驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)高質(zhì)量增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)全年總營(yíng)收達(dá)170億元人民幣,同比增長(zhǎng)22.8%;海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼,營(yíng)收同比大漲42%至66.8億元,為集團(tuán)貢獻(xiàn)近四成收入;毛利率攀升至44.9%,較去年同期提升3.7個(gè)百分點(diǎn),再次刷新歷史新高。截至2024年底,集團(tuán)全球門店數(shù)達(dá)7780家,全年凈增1219家,海外門店突破3000家,創(chuàng)下全球化布局新里程碑。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上,針對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的戰(zhàn)略探索,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富提到了名創(chuàng)優(yōu)品的布局方向:集團(tuán)將進(jìn)一步深化全球供應(yīng)鏈布局,確保商品的供應(yīng)穩(wěn)定性和成本可控性;同時(shí),繼續(xù)緊扣興趣消費(fèi)戰(zhàn)略,通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)優(yōu)化,提升產(chǎn)品的欣賞價(jià)值和情感共鳴,整合海外本地IP資源進(jìn)行生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)。

2024年是名創(chuàng)優(yōu)品新十年的起點(diǎn),也是其深化全球化戰(zhàn)略、邁向“超級(jí)品牌”的重要里程碑之年。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)將貫徹“三個(gè)堅(jiān)持”,即堅(jiān)持興趣消費(fèi)賽道、堅(jiān)持IP產(chǎn)品創(chuàng)新、堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略,向著“成為世界第一的 IP 設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”愿景堅(jiān)定前進(jìn),成為全球零售變革的引領(lǐng)者,持續(xù)為世界帶來(lái)中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力。

名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話:悟空》全球獨(dú)家線下首發(fā)

2024年全年,名創(chuàng)優(yōu)品打造了chiikawa聯(lián)名首發(fā)、哈利波特全球快閃、黑神話官方衍生品獨(dú)家線下首發(fā)等標(biāo)志性IP事件。其中,名創(chuàng)優(yōu)品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道,在北京MINISO LAND開(kāi)設(shè)名創(chuàng)優(yōu)品和《黑神話:悟空》的聯(lián)合主題店。據(jù)悉,黑神話官方衍生品未來(lái)還將登陸名創(chuàng)優(yōu)品海外門店,進(jìn)一步助力中國(guó)文化IP走向世界舞臺(tái)。在《哪吒之魔童鬧海》全球票房口碑雙爆發(fā)之際,名創(chuàng)優(yōu)品同步上線IP衍生品,組織全球員工包場(chǎng)、免費(fèi)發(fā)放萬(wàn)張電影券為電影應(yīng)援,為中國(guó)文化創(chuàng)新邁向新高度貢獻(xiàn)力量。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店

名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在2025年進(jìn)一步加碼IP戰(zhàn)略,全年已籌劃超過(guò)90檔IP上新,以多元化IP矩陣驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。為配套公司IP戰(zhàn)略,打造沉浸式IP體驗(yàn),名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推進(jìn) IP樂(lè)園店的布局。此前,名創(chuàng)優(yōu)品宣布了 2025 年的渠道戰(zhàn)略,計(jì)劃構(gòu)建多層店態(tài)矩陣,包括 MINISO LAND、旗艦店、主題店、快閃店等,推動(dòng) 「開(kāi)好店、開(kāi)大店」 戰(zhàn)略,拓展優(yōu)質(zhì)門店,提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而在海外,從成為首個(gè)入駐巴黎香榭麗舍大街的中國(guó)品牌,到在印尼雅加達(dá)Central Park開(kāi)設(shè)3000平方米的全球最大門店,名創(chuàng)優(yōu)品加速進(jìn)駐世界各地高端商圈,積蓄勢(shì)能實(shí)現(xiàn)全球突圍。在歐美市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)了超高速擴(kuò)張,2024年名創(chuàng)優(yōu)品美國(guó)門店覆蓋47個(gè)大州,達(dá)到了275家,英國(guó)門店數(shù)同比增長(zhǎng)60%、同店銷售額大幅提升了30%,海外收入同比增長(zhǎng)42%至66.8億元,為集團(tuán)貢獻(xiàn)了近40%營(yíng)收。

展望 2025 年,名創(chuàng)優(yōu)品CFO張靖京表示:" 我們將繼續(xù)兩手抓,一方面是通過(guò)持續(xù)加大 IP 投入、研發(fā)投入、渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)和提升會(huì)員復(fù)購(gòu)率,來(lái)提升我們的同店銷售,助力國(guó)內(nèi)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。另一方面,我們將持續(xù)聚焦海外市場(chǎng)發(fā)展,在保持快速業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí),進(jìn)行更加有紀(jì)律性的成本管控。"