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昨日，被稱為中國(guó)“經(jīng)濟(jì)睛雨表”的央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行，綜合各方消息得知，伊利1.75億元拍下本屆招標(biāo)會(huì)的第一標(biāo)，底價(jià)0.896億元，溢價(jià)超過95%。除往屆的新聞聯(lián)播時(shí)段黃金資源外，由于2016年是奧運(yùn)年，央視5套的奧運(yùn)廣告資源也備受企業(yè)關(guān)注。

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心透露，本屆招標(biāo)會(huì)第一標(biāo)為“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家慶賀”，共有9家企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)。除了由伊利中標(biāo)“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家慶賀”項(xiàng)目外，“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名”項(xiàng)目也由光明競(jìng)得，溢價(jià)達(dá)76%。此外，美的電器以6209萬元中標(biāo)2016歐洲杯《助陣歐羅巴》互動(dòng)合作伙伴。

另據(jù)央視透露，長(zhǎng)安福特3億元拿下2016年CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家冠名，比第一季翻了一倍多。該冠名權(quán)競(jìng)標(biāo)經(jīng)過了一個(gè)多小時(shí)，溢價(jià)高達(dá)173%。下午3點(diǎn)，這次招標(biāo)會(huì)重頭資源“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”的第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，經(jīng)過多家企業(yè)激烈的舉牌競(jìng)投后，最后188號(hào)企業(yè)王老吉力壓全場(chǎng)中標(biāo)，中標(biāo)價(jià)格為9650萬元，溢價(jià)率為161%，同比去年這一標(biāo)的物的中標(biāo)價(jià)格增長(zhǎng)19%。（朱開云）

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