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素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)11月18日在北京舉行。今年央視廣告招標(biāo)有近兩百家企業(yè)參與，央視稱，食品飲料、汽車、日化、家電等各行業(yè)是央視廣告的主力軍。不過，央視方面稱，此次招標(biāo)不會(huì)公布總金額。

伊利1.75億元奪得全場(chǎng)首標(biāo)

昨日央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，明標(biāo)競(jìng)拍的首個(gè)標(biāo)的物是“2016年奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家冠名”，其標(biāo)底價(jià)為0.896億元，經(jīng)過多輪競(jìng)標(biāo)，標(biāo)號(hào)“666”的企業(yè)以1.75億元拍下。央視證實(shí)，標(biāo)號(hào)“666”的企業(yè)即為伊利集團(tuán)，伊利以95%的溢價(jià)奪得全場(chǎng)第一標(biāo)。

同為乳企的光明乳業(yè)也不甘示弱，以1.37億元拍下央視奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名，該標(biāo)的的起拍價(jià)為0.78億元。“如果是同行業(yè)的企業(yè)競(jìng)標(biāo)，一般無論如何也不會(huì)讓對(duì)手拿到重要的標(biāo)。”一位行業(yè)內(nèi)人士表示。

王老吉近1億元拿下新聞聯(lián)播第一標(biāo)

央視新聞聯(lián)播被認(rèn)為是企業(yè)競(jìng)標(biāo)的“王牌”欄目，央視稱，在此次招標(biāo)會(huì)上，“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”為最稀缺的廣告資源，現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈。

新京報(bào)獲悉，在稱為新聞聯(lián)播第一標(biāo)的“新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合第一單元正一位置”的暗標(biāo)競(jìng)標(biāo)中，王老吉以9650萬競(jìng)得，溢價(jià)為161%，同比去年這一標(biāo)的物的中標(biāo)價(jià)格增長(zhǎng)19%。去年該標(biāo)也是由王老吉斬獲，價(jià)格為8100萬元。

阿里騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)踴躍

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國(guó)重要經(jīng)濟(jì)力量的現(xiàn)狀，在央視廣告的舞臺(tái)上格外明顯。央視稱，無論11·18招標(biāo)當(dāng)天，還是招標(biāo)前央視大量?jī)?yōu)勢(shì)資源的簽約預(yù)售和單項(xiàng)目小規(guī)模招標(biāo)，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團(tuán)表現(xiàn)都極其踴躍。互聯(lián)網(wǎng)金融尤為搶眼，比如e租寶和翼龍貸等。

除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)外，央視新媒體亦斬獲頗豐，據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安透露，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標(biāo)預(yù)售總額估計(jì)超過6億。

■ 相關(guān)

央視廣告招標(biāo)低調(diào) 近年來首次取消媒體專場(chǎng)

相較往年，今年任學(xué)安取代何海明成為央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任，央視廣告招標(biāo)會(huì)愈加低調(diào)，不僅不公布“標(biāo)王”，連招標(biāo)總金額也不公布。甚至取消了媒體專場(chǎng)，只允許“央視系”的媒體進(jìn)入招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到159億元，刷新紀(jì)錄。隨后的兩年中，央視雖然不再公布具體總額，但仍然會(huì)宣布總金額比往年創(chuàng)新高。但在2016年的廣告招標(biāo)中并未做出“創(chuàng)新高”的表述。

一位接近央視的人士曾表示，央視之所以對(duì)“標(biāo)王”一詞比較敏感，是因?yàn)闅v史上出現(xiàn)過不少命途多舛的央視廣告“標(biāo)王”，比如秦池酒、愛多VCD等。這些企業(yè)的命運(yùn)使得央視盡量避免再提“標(biāo)王”一詞。

而從2014年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)開始，央視便不再公布招標(biāo)總金額。

2014年，央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽和著名主持人芮成鋼被調(diào)查，引發(fā)央視財(cái)經(jīng)頻道地震。在此背景下，央視此后的廣告招標(biāo)更顯低調(diào)，還縮短了黃金資源招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的時(shí)間。

(李蕾)