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北京時(shí)間11月18日，國(guó)內(nèi)知名特賣電商唯品會(huì)公布2015年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，該電商2015年第三季度凈營(yíng)收達(dá)86.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)63%。至此，唯品會(huì)再次刷新電商紀(jì)錄，連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

唯品會(huì)的業(yè)績(jī)只是三季度電商的一個(gè)注腳。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)11.2萬(wàn)億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.6萬(wàn)億元，規(guī)模居世界第一。商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城透露，要積極推動(dòng)出臺(tái)《商品流通法》，建立競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系。

分析人士指出，作為近年來(lái)電子商務(wù)的一大特點(diǎn)，特賣模式已經(jīng)深入人心。國(guó)內(nèi)眾多電商企業(yè)紛紛踏足“特賣”領(lǐng)域，欲在特賣模式里分得一杯羹。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)商城等電商平臺(tái)都已相繼殺入特賣折扣市場(chǎng)。

與此同時(shí)，限時(shí)特賣的模式在初期競(jìng)對(duì)少的情況下，的確讓企業(yè)快速達(dá)到了巔峰黃金期，但當(dāng)前，特賣模式遭遇生長(zhǎng)桎梏。

分析認(rèn)為，最初的特賣電商通過(guò)限時(shí)限量、品牌精選、深度折扣等特賣模式，與海外各類品牌商合作，對(duì)庫(kù)存進(jìn)行及時(shí)的清理清倉(cāng)。然而，幾年的庫(kù)存清理，讓合作品牌商的庫(kù)存壓力早已緩解，也逐步有資本和相關(guān)電商重新分割利益比例。與此同時(shí)，單一的特賣清倉(cāng)模式，很難讓品牌商愿意把首發(fā)新品投入其中，這也使得消費(fèi)者很難第一時(shí)間在網(wǎng)上搜羅到最新貨品，海淘的新鮮感降低。

在此形勢(shì)下，唯品會(huì)主打“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”的獨(dú)特特賣體驗(yàn)，在滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的購(gòu)物需求方面的吸引力不斷增強(qiáng)，第三季度新客數(shù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，用戶忠誠(chéng)度及購(gòu)買活躍度也持續(xù)提高：本季度92.5%的訂單來(lái)自回頭客；平均每位用戶下單3.1次，每人平均消費(fèi)595元，高于去年同期的人均下單2.9次與人均消費(fèi)541元。

“唯品會(huì)的跨境業(yè)務(wù)、面向供應(yīng)商及用戶的金融服務(wù)以及物流配送的全方位提升，進(jìn)一步凸顯出唯品會(huì)作為特賣生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)?！蔽ㄆ窌?huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞說(shuō)。唯品會(huì)預(yù)計(jì)2015年第四季度凈營(yíng)收在120億元至125億元人民幣。

分析認(rèn)為，單純的閃購(gòu)、特賣的網(wǎng)站很難繼續(xù)生存，未來(lái)對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)的打造，尤其是在優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物流程和體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)于海內(nèi)外商品的供應(yīng)鏈的打造，將成為特賣電商能否成功突圍的關(guān)鍵。(記者石巖)

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