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中國電商交易三季度再創新高 特賣模式謀突圍
來源:中國新聞網 發布時間:2015-11-18 19:15:11
中新網北京11月18日電 (記者 石巖)北京時間11月18日,國內知名特賣電商唯品會公布2015年第三季度財務報表顯示,該電商2015年第三季度凈營收達86.7億元人民幣,同比增長達63%。至此,唯品會再次刷新電商紀錄,連續12個季度實現盈利。

唯品會的業績只是三季度電商的一個注腳。最新數據顯示,中國電子商務交易額達11.2萬億元,其中網絡零售額達2.6萬億元,規模居世界第一。商務部部長高虎城透露,要積極推動出臺《商品流通法》,建立競爭有序的市場體系。

分析人士指出,作為近年來電子商務的一大特點,特賣模式已經深入人心。國內眾多電商企業紛紛踏足“特賣”領域,欲在特賣模式里分得一杯羹。據不完全統計,天貓、京東、當當網、1號商城等電商平臺都已相繼殺入特賣折扣市場。

與此同時,限時特賣的模式在初期競對少的情況下,的確讓企業快速達到了巔峰黃金期,但當前,特賣模式遭遇生長桎梏。

分析認為,最初的特賣電商通過限時限量、品牌精選、深度折扣等特賣模式,與海外各類品牌商合作,對庫存進行及時的清理清倉。然而,幾年的庫存清理,讓合作品牌商的庫存壓力早已緩解,也逐步有資本和相關電商重新分割利益比例。與此同時,單一的特賣清倉模式,很難讓品牌商愿意把首發新品投入其中,這也使得消費者很難第一時間在網上搜羅到最新貨品,海淘的新鮮感降低。

在此形勢下,唯品會主打“精選品牌、深度折扣、限時搶購”的獨特特賣體驗,在滿足消費者隨時隨地的購物需求方面的吸引力不斷增強,第三季度新客數快速增長的同時,用戶忠誠度及購買活躍度也持續提高:本季度92.5%的訂單來自回頭客;平均每位用戶下單3.1次,每人平均消費595元,高于去年同期的人均下單2.9次與人均消費541元。

“唯品會的跨境業務、面向供應商及用戶的金融服務以及物流配送的全方位提升,進一步凸顯出唯品會作為特賣生態系統的優勢。”唯品會董事長兼首席執行官沈亞說。唯品會預計2015年第四季度凈營收在120億元至125億元人民幣。

分析認為,單純的閃購、特賣的網站很難繼續生存,未來對于生態系統的打造,尤其是在優化消費者的購物流程和體驗的同時,對于海內外商品的供應鏈的打造,將成為特賣電商能否成功突圍的關鍵。(完)

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