2015:標(biāo)注中國動(dòng)漫騰飛拐點(diǎn)
來源:新華網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間:2015-11-16 16:35:01
新華網(wǎng)北京11月16日電(記者周瑋)以《大圣歸來》為代表的國產(chǎn)動(dòng)漫贏得票房口碑雙豐收,在用動(dòng)漫講好中國故事上取得新突破;互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合,產(chǎn)生了“動(dòng)漫+電商”等許多新形態(tài),促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展;動(dòng)漫會(huì)展有力促進(jìn)文化消費(fèi),中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)5天時(shí)間吸引觀眾20.3萬人次,銷售產(chǎn)品9100萬元……今年以來,中國動(dòng)漫迎來新發(fā)展,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯現(xiàn)。2015年,被業(yè)內(nèi)人士稱為對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點(diǎn)”意義的一年。 原創(chuàng)取得突破 提振發(fā)展信心 7月上映的《大圣歸來》驚艷四方,不但引發(fā)國人對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫的關(guān)注,而且在海外也獲得不俗反響。 其實(shí)從年初開始,國產(chǎn)動(dòng)漫就已發(fā)力,《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬個(gè)冷笑話》票房過億元,及至暑期檔《大圣歸來》超過國外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)》,創(chuàng)造9.56億元票房新紀(jì)錄,真人與動(dòng)漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元,成為國產(chǎn)電影票房冠軍。 專家如是點(diǎn)評(píng):持續(xù)的品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)積攢的高人氣和高水準(zhǔn)制作品質(zhì),成為國產(chǎn)動(dòng)漫迅速發(fā)展的關(guān)鍵。 知名漫畫編創(chuàng)人、漫畫理論家陳維東說,以動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))開發(fā)為核心,發(fā)揮IP高知名度、廣泛影響力和群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟,與文學(xué)、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)交叉融合,不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價(jià)值。如由中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品漫畫《滾蛋吧!腫瘤君》改編的同名電影,收獲5.1億元票房,并將角逐奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng);《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫改編為游戲,取得良好市場(chǎng)業(yè)績。 資本更加關(guān)注 “互聯(lián)網(wǎng)+”插上翅膀 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好,獲資本市場(chǎng)愈加關(guān)注與重視。 8月,奧飛動(dòng)漫以9億元收購國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)之一“有妖氣”網(wǎng)站,成迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收購。10月,光線傳媒宣布在其投資13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán)并將推出22部動(dòng)畫電影。 來自文化部的最新數(shù)字顯示,今年以來已有10多家中小動(dòng)漫企業(yè)在“新三板”成功掛牌并實(shí)現(xiàn)千萬元規(guī)模融資,多家中小動(dòng)漫企業(yè)開始籌備進(jìn)入“新三板”。 “互聯(lián)網(wǎng)+”為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。今年以來中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)繼續(xù)保持30%以上增速,主要?jiǎng)勇W(wǎng)站熱點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品點(diǎn)擊量數(shù)億甚至數(shù)十億次。與此同時(shí),“動(dòng)漫+電商”等許多新形態(tài)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,如“三只松鼠”電商網(wǎng)站以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品,上半年銷售額突破12億元。 動(dòng)漫會(huì)展成促消費(fèi)亮點(diǎn) 走出去持續(xù)向“一帶一路”國家拓展 今年暑期和國慶黃金周期間,全國多個(gè)城市舉辦動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng),吸引數(shù)百萬觀眾參與,既有北上廣等特大城市,也有福州、常州等二三線城市,還有銀川、百色等邊遠(yuǎn)城市。 如上海炫動(dòng)匯展文化傳播公司總經(jīng)理陳潔所說,動(dòng)漫會(huì)展促進(jìn)了文化消費(fèi),繁榮了節(jié)假日群眾文化生活,對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有驅(qū)動(dòng)作用。 文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人介紹,今年以來中國動(dòng)漫走出去持續(xù)向“一帶一路”國家拓展,填補(bǔ)很多空白:在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區(qū)市場(chǎng)拓展取得新進(jìn)展;哈薩克斯坦副總理會(huì)見中國動(dòng)漫企業(yè)代表,泰國政府組團(tuán)參加中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。 文化部采取措施力推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí) 文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人說,抓住當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化新趨勢(shì),文化部要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)之需,力推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。 一是積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向,鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動(dòng)漫語言講好中國故事、傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。今年已開展的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持申報(bào)工作,全國動(dòng)漫企業(yè)申報(bào)踴躍,文化部將持續(xù)扶持提高和宣傳推廣。 二是著力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí),深入實(shí)施動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃,鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品,扶持一批有活力有競(jìng)爭力的骨干動(dòng)漫企業(yè),以品牌為核心促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展,推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),支持在動(dòng)漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌。 三是著眼拉動(dòng)文化消費(fèi),將動(dòng)漫會(huì)展納入扶持范圍,支持組建動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟、促進(jìn)動(dòng)漫會(huì)展資源在全國范圍內(nèi)優(yōu)化配置和流動(dòng);組織動(dòng)漫企業(yè)與新媒體對(duì)接,拓展動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、公交地鐵電視等傳播與消費(fèi)渠道,擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的社會(huì)傳播與消費(fèi)。 四是力促動(dòng)漫與科技結(jié)合,實(shí)施數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合,升級(jí)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用,鼓勵(lì)動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造、商貿(mào)、旅游、展覽展示等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和融合發(fā)展。 下一步,還將繼續(xù)推動(dòng)中國動(dòng)漫走出去,組織動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品,提高國際表達(dá)水準(zhǔn)。積極開展中國動(dòng)漫海外推廣,助其在“一帶一路”國家拓展市場(chǎng)。積極參與國際電信聯(lián)盟專業(yè)會(huì)議,爭取將中國自主原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)中國手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)國際化。
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