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“雙十一”交易數字不斷突破的背后，移動端更以超過60%的訂單占比，躍升電商消費的主戰場；而首次加入“雙十一”戰場的農村電商則洋溢生機，消費潛力可觀；螞蟻金服則首次全線接入，為這場網購盛宴提供支付、保險等配套支撐。

昨日，天貓用不到半天時間就刷新了去年571億元的交易額；與此同時，各平臺移動端交易占比均不低于60%，移動端已經成為名副其實的主戰場。而截至昨日17小時28分，天貓“雙十一”交易額突破719億元，已逼平2014年全國社會消費品“日均”零售額。截至記者發稿前，天貓移動端交易占比仍高達68%。

與此同時，京東商城下單量超過2000萬單，來自移動端的訂單量保持高增長，訂單占比超過70%。此外，蘇寧易購全網“雙十一”銷售訂單量同比增長363%，移動端訂單量占比為65%。

在移動端成為電商消費主戰場的同時，阿里、京東等各大平臺也在加緊推進農村電商戰略。阿里巴巴集團資深副總裁，B2B事業群總裁吳敏芝表示，阿里巴巴集團宣布啟動農村淘寶戰略一年來，已覆蓋24個省、150多個縣的8000多個村點。而今年“雙十一”只用了1小時47分鐘，GMV（商品交易總額）已經過億，這樣來看，首次參加“雙十一”的8000多個村點的消費力是非常驚人的。

從品類看，家電和3C類產品仍是農村電商的消費主流。京東在全國超過1200家“京東幫”服務店的銷售數據顯示，“雙十一”農村消費者最喜歡購買的家電產品是電視。具體商品方面，企業打造的農村定制版產品銷售火爆，記者注意到，海信、TCL的定制版產品均在最受歡迎產品之列。海信電視電子商務部天貓渠道總監劉軍表示，農村市場不喜歡花里胡哨的概念，村民們更看中實用、性價比高的單品，而農村淘寶平臺可以直接讓這類商品觸達目標受眾。

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