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信息時報記者 于婉珈

11月6日，“新常態下中國直銷行業的經濟與社會影響”論壇在北京大學召開，同時本次大會也是北大中國直銷行業發展研究中心2015年年會，全球直銷界精英首次聚集在一起探討直銷未來和發展心得，商務部首次發放直銷行業5年發展藍圖等新改變引起了整個直銷行業的廣泛關注。值得一提的是，會上，商務部公布了5大利好消息，讓翹首期盼的準直銷企業增強了信心。

舉措1

繼續推動簡政放權

進一步簡化直銷審批程序，優化審批流程，提高審批效率，研究和取消一部分審批的具體事項，備案事項，減輕企業的負擔。

解析：獲牌速度將進入“快車道”

優點：增加就業拉動內需

晨訊傳媒集團創業合伙人、執行董事胡軍認為，從宏觀方面考慮，加速直銷牌照的發放不僅可以盤活企業，解決就業難題，還能推動地方經濟發展。原中國經濟體制改革研究會管理科所長、資深直銷研究專家秦永楠則認為，隨著直銷行業的企業越來越多，就不再是一家獨寵，在這樣的壓力下企業的各種潛能與創造力更容易被激發出來，優勝劣汰。

缺點：“跑馬圈地”現象更嚴重

直銷行業規模不擴大，很多新興直銷企業將紛紛“跑馬圈地”，搶資源，搶人才的局面更加嚴重，所以，商務部必須做到“寬進嚴管”。

舉措2

放寬經營限制

根據市場和行業的發展情況，商務部將實時的調整服務網點的制度，研究有條件的地方逐步擴大直銷產品的品種，放寬直銷區域限制，發揮市場資源配置的決定性作用。

解析：企業活力全部釋放

優點：市場空間變大

胡軍認為，跨區域放牌后，市場更加活躍，市場之間聯動更加緊密。產品品類放寬不僅對企業是利好消息，對消費者也是利好消息，目前產品僅有化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具等五大類，而更多的生活用品進入直銷行業后，選擇性更強，能夠利用直銷模式，更廣泛地進入消費者生活中。

缺點：搶資源，搶人才的局面更加嚴重

該舉措實施后，一旦區域和品類范圍擴大，新興直銷企業以及管控的區域范疇勢必增多，業內人士表示，直銷行業的人才有限，新興直銷企業的人才無法滿足需求，搶資源，搶人才的局面必然更加嚴重。

舉措3

加大政府政務公開

加快直銷的信用體系建設，推動部門的信息互聯互通互享，完善企業信息檔案，提升直銷管理網站的服務水平，向社會提供更加豐富、更加及時，更加便捷的政府信息。

解析：減少權力徇私

業內直銷專家表示，該舉措實施后，直銷企業報批的時間將更加清晰，直銷內的信息將更加透明度，很大程度上減少權力徇私。

舉措4

完善法規制度

針對條例實施十年以來的新情況，新問題，商務部將會同有關部門深入的開展調查研究，充分聽取各方面包括在座的專家、學者和企業家的意見，積極推動修訂和完善直銷法規和配套的規章，改善法制化的營商環境。

解析：中國直銷將逐步進入規范管理時代

胡軍表示，目前直銷的經營模式也隨著互聯網的發展逐漸改變，很多法律法規需要改變。而隨著發牌速度的增加，直銷行業的監管力度將更加嚴格，地方性的管控機制將更加細致。

舉措5

大力鼓勵線上線下融合

近年來直銷、網銷、店銷等多元化的經營方式逐步成熟，線上線下的融合不斷的在加強，已經成為市場發展的一個新趨勢。

解析：順應市場的趨勢增強直銷企業信心

三網融合已經很多年，這是商務部官方第一個認同直銷、網銷、店銷等多元化經營方式的看法，市場的明智之舉也促使直銷行業整體業績不斷提升。中山大學管理學院副教授黃英姿指出，2015年，好比直銷行業的春秋戰國時期，勢必進入百花齊放的階段，隨著電子商務的加入，多元化的發展，行業內的界限越來越模糊，做直銷的方式也在悄然變化，一個渠道不抓牢都會死掉，未來的路也會越來越窄。