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　　11.11馬上就要到了，這個原本屬于廣大單身朋友的節日，如今貼上了購物狂歡的標簽，雙十一購物節原本是淘寶和京東的對戰，為何蘇寧橫空而出?你還記得阿里和蘇寧交叉入股的那些事嗎?

　　1、 圍觀雙十一大戰

　　雙十一備戰在即，作為節日的締造者，阿里自然是希望風平浪靜地度過，所以即便是幾天前，京東向工商局實名舉報阿里巴巴擾亂市場秩序，阿里仍低調稱京東此舉屬于“雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。”既然自己不便出面，但又不能視而不見，蘇寧便在此時挺身而出。

　　“平京戰役”打響，雙方使出渾身解數，各不相讓，大有大戰三百回的味道。而這場戰爭中蘇寧是如何一炮而紅的呢?京東的宣傳中，有資源可用本無可厚非，但屢屢使用奶茶妹的梗，難免讓人審美疲勞甚至對強哥有所詬病。而蘇寧精準的抓到了這個點：

　　你上市時，你說——我和奶茶談戀愛了!

　　智能家居開業時——你讓奶茶去賣奶茶!

　　十一國慶時，你說——我跟奶茶結婚啦!

　　雙十一到了，你又說——我的奶茶懷孕啦!

　　于是，前幾日火爆互聯網的犀利文案閃耀登場。

　　這篇文案有幾個成功之處： 首先是接地氣，順口溜是最通俗易懂且易于傳播的文案形式，押韻且朗朗上口，極易在大眾人群中傳播;其次傳統媒體+互聯網的勝利，蘇寧先在羊城晚報等傳統紙媒投放了廣告，制造話題，再通過微信等互聯網渠道進行宣傳，有預熱有高潮;最重要的是，文案內容深得網民心，就事論事打響戰役，毫無違和感。

　　這是一次成功的營銷事件。

　　蘇寧在撕逼京東的同時，還不忘各種打廣告。我只想問，上榜的幾大品牌，你們一定交了不少廣告費吧?

　　2、與其臨淵羨魚不如退而結網

　　從這個雙十一的戰斗可以看出，中國電商的格局變成了兩個電商寡頭的競爭，即阿里(蘇寧易購)、京東(騰訊)的雙寡頭競爭，不存在電商三國演義，以往跟蘇寧老對頭的國美哭暈在廁所，沒人帶他玩。

　　電商巨頭們蓄勢已久的營銷手段層出不窮，賺足了大眾的眼球，你說是嘩眾取寵也好，粗制濫造也罷，傳播的目的終歸是達到了。這就是一種營銷，蘇寧新入伙雙11，總得燒一把火，熱一熱吧，新官上任不還得燒三把火嘛?

　　你在看熱鬧，你看到了造勢，你看到了社會輿論。可是，就一般的企業而言，很難達到電商巨頭那種制造輿論、博取大眾眼球的能力，這是可望不可即的，你再羨慕也沒用。

　　“與其臨淵羨魚不如退而結網”，他們撕的再厲害跟我們也沒有多少關系吧，好好想想自己怎么做、如何生存才是王道。

　　2015年下半年，資本市場寒冬到來，巨頭停止招聘，中小企業難以為繼，相互抱團取暖，資本市場冰封千里，難以找到突破口，單一而傳統的營銷模式已經很難再撬動市場的杠桿，必須尋求新鮮血液，找到新的破局點了。

　　3、你應該知道的移動化營銷的那點事

　　移動互聯網時代，移動化移動營銷的概念開始興起。

　　什么是移動化營銷呢?

　　移動營銷簡單而言就是在移動端進行的營銷，但并非只是將PC端的廣告形式復制到手機上那么簡單。手機上有海量的APP，移動營銷的難度非常大。不是每個企業都擁有一個屬于自己的APP，那么積極地搶占各大APP的入口，進行精準化的營銷就變得至關重要，因此我們需要借助類似聚鵬科技這些專門從事社會化移動營銷的公司，盡可能多的找到精準人群集聚的 APP入口。

　　移動終端是很個人的平臺，用戶自己承擔移動終端的費用，他們很難接受強制推送的移動廣告。要做好社會化移動營銷的服務，首先，要具有大數據的挖掘和分析能力，進而實現時間、人群、地域、媒體屬性、設備平臺的定向;此外，還要具備強大的媒介資源整合能力和專業的服務運營團隊。

　　當下，商品日趨同質化、市場競爭日趨白熱化，精準化的營銷已經變成了必然，而企業資源的有限性決定了唯有物盡其用，才能成事。因此在有限的資源下，企業要想獲得最佳的推廣效果，必須實現精準化營銷。這些年利用精準化營銷取得不錯成績的企業不勝枚舉，可口可樂把目標市場鎖定在一線城市取得了成功，而娃哈哈的非常可樂則把重心放在了廣闊的農村市場，避開與可口可樂的正面沖擊，也取得了不俗成績。

　　當然，這只是在移動互聯網的概念沒有形成之前。

　　4、移動互聯網時代，大數據是破解信息碎片化的關鍵

　　時代的步伐邁進，移動互聯網時代來臨，信息碎片化成為新的現象。互聯網在給各行業帶來新的發展機遇的同時，也帶來了更大的挑戰，對精準化營銷也提出了更高的要求。

　　互聯網時代催生了大數據，從多個渠道不斷涌入巨大的數據量，而大數據營銷就要從中獲得有用的數據資源，包括用戶消費習慣、搜索習慣、消費預期等來制定可行的營銷策略，向特定的人群營銷，將碎片化的信息進行整合。

　　我們都知道對精準的受眾群體進行相關信息的推送，能夠達到更好的營銷效果，而這種模式在大數據發達的今天能起到更好的效果。例如基于移動互聯網的聚鵬科技，這是一個第三方社會化移動營銷服務平臺，可以幫助企業主完成大數據收集、整理、分析、預測，從而實現在移動端的精準營銷。而發展至今，聚鵬科技突出的營銷成果也得到了廣泛認可，為移動互聯網時代各行業的精準化營銷提供了強大的助力。

　　因此，在行業競爭更加激烈的網絡時代，社會化移動營銷或許將成為能否在競爭中突圍的關鍵。

　　外行看熱鬧，內行看門道，雙十一巨頭混戰，不要只看到那些撕逼的趣事，多思考一下背后所呈現的時代格局;如果沒有那么大的心，不妨考慮考慮現在的營銷怎么做吧，比如說社會化移動營銷，或許會為你打開另一扇門。