裝點著白色羽毛翅膀的“維多利亞的秘密”（以下簡稱“維密”）門店里，一排排印有“2015紐約”字樣的短外套已經上架，宣告著2015維密大秀的到來。郭敬明說，當穿著10cm的細高跟鞋踩過恒隆大理石地面時，女人總覺得踩在整座上海之上，哪怕剛剛刷掉了整整一個月的薪水。年初維密中國首店落戶上海，而《小時代》一幕幕里看似扭曲的奢華卻早被聰明的維密理順了。
貴與不貴
2015維密大秀將于10日回歸紐約。據悉，今年維密秀的VIP接待票售價1.75萬美元，折合人民幣11萬元，即便普通門票依然要6500美元。
而最貴胸衣FantasyBra確定由天使LilyAldridge佩戴將出現在Fireworks板塊。價值200萬美元的FB全名“璀璨煙花夢幻文胸”，耗時685小時，總重量375克拉，含126顆鉆石、400余顆其他珍貴寶石。
維密秀場之奢華絕不遜色任何一家國際大牌，但離開秀場卻擁有比所有大牌都更多的消費者——秘密是便宜。
每逢“黑色星期五”遍布全美的維多利亞門店里人頭涌動，到處貼滿了“第二件半價”的打折標志。按照這樣的價格，維密平均一件內衣只不過30-40美元，相當于中國商店里一件普通的內衣價格。就算是融合了時下最流行的“可穿戴”概念的運動新款胸罩也只要70美元一件。
在貴與不貴間，維密駕輕就熟。瘋狂砸錢的年度走秀和類似于大賣場的價格策略，維密在二者的整合上詮釋了獨到的商業藝術。上一秒沉浸在超模穿著數百萬美元胸衣的飛吻中，下一秒輕觸鼠標或走進門店就可獲得同品牌內衣——只需幾十美元。
把店鋪的日常演繹成登峰造極的夢幻大秀，走秀轉播的當晚和次日便會兌現銷售大增。維密建立了一種強大的反差：窮奢極欲的夢想體驗下高性價比的產品，惠及更多城市消費者可負擔的“奢侈”。
維密上位
大手筆的時尚秀沒錢不行。去年倫敦伯爵宮進行的維密年度秀共耗資2000萬美元，創下了全美最高紀錄。而維密自2005年開始進軍英國市場，至今共開了15家實體店，旗艦店位于倫敦大牌云集的購物區新邦德街。
每一場維密都代表著在世界內衣行業居于登峰造極地位的盛況。這家創立于1977年、在全美擁有1000家店鋪的內衣公司是當之無愧的領袖，去年一年銷售額為66.8億美元。十年前，維密的營業額就達到近28億美元，創造了每分鐘銷售量達600件的品牌傳奇，維密也隨即成了魅力、浪漫、性感的代名詞。
維密最早的走秀年度預算僅為25萬美元，模特們穿著親民的內衣在沒有燈光效果的廣場、酒店里走秀，到如今千萬美元的年度預算，世界頂級模特們穿戴珠寶和黃金鑄成的火焰而來，惟一沒變的只有從1998年沿襲至今的天使翅膀。
作為“20周年大秀”回歸誕生地紐約慶生的維密依舊是全球時尚的熱點，即便蕾哈娜退出，2015維密大秀作為每年全球時尚盛典依舊看點十足：人們已經迫不及待地開始猜測取代小天后的會是誰。
維密時尚秀不只是一場盛大表演，更是一場嘉年華：精心雕琢的裝飾內衣、多種多樣的音樂以及各種為不同主題設計的背景；賈斯汀、辣妹、黑眼豆豆、亞瑟小子、JAY-Z、賈斯汀比伯、泰勒·斯威夫特等娛樂圈人士都在維密舞臺上，與身材火辣的維密天使互動，氣氛瞬間達到高潮。而模特穿戴的巨型天使翅膀，以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀，已成為維密時裝的標志。
山寨有道
很少有人想到，如今引領時尚的維密也是“舶來品”。
半個世紀前的美國，街上內衣店之陳陋基本類似于雜貨店，直到維密首次打破了這個局面。鋪著來自東方的地毯和絲綢做的簾幔，掛著烏色的木頭和閃閃發光的水晶燈：一個維多利亞式的閨房。雖然第一家店就深受消費者追捧，但維密第一次爆炸式增長來自第一位操盤者——萊斯利。
萊斯利花了100萬美元收購了這個品牌后，去歐洲山寨了歐洲女人們常穿的內衣樣式，回來照著制作出來賣給當時還土里土氣的美國女孩，并且精準定位了市場檔次：大眾市場的“LaPerla”（意大利頂級內衣品牌）。
對于美國女性內衣行業來說，維密的出現是一個分水嶺。在此之前，美國女性穿的內衣主要是鮮果布衣、恒適和Jockey三大品牌，它們的特點是樸實、寬大。而維密用優雅、熱情在臺上顛覆了全球30億女性人口的“內在美學”和文化標簽。
這是一條當時另一個美國時尚品牌“拉夫·勞倫”已經走過的成功之路：用可負擔的歐式風尚來蠱惑樸實的美國消費者。上世紀初長達40年的英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影，30年代的棒球運動員以及舊時富豪都是拉夫·勞倫設計靈感的源泉。
無論是發源于歐洲的POLO服裝，還是拉夫·勞倫手下流行世界的POLO衫，甚至今天走向世界的美國冰淇淋品牌HaagenDazs都充滿了濃濃的北歐味道。這條定律對盲目崇拜歐洲審美的美國消費者總是屢試不爽。不到20年，維密在1995年已經成為一個價值19億美元的公司。（陶鳳/文）
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