隨著“雙十一”進入倒計時,各大在線旅游服務商紛紛推出大促活動,數據顯示,去年就有在線旅游網站在“雙十一”當天交易額突破了1億,巨大的市場前景也引發了各大巨頭紛紛布局。隨著國內居民收入持續增長以及消費升級的共同作用下,國內旅游產業迎來快速增長,其中,在線旅游、移動旅游已成主流。
巨頭對在線旅游產業的布局正在加速,有望顛覆產業鏈格局,為產業發展帶來新契機。10月攜程宣布與百度達成一項股權置換交易,交易完成后,百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權,攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權。今年5月京東宣布投資總計3.5億美元用于認購途牛股份,將以持股27.5%躍居途牛第一大股東。京東還將為途牛提供廣泛的運營支持,包括大數據、金融服務、流量及其他經營資源等。此外,阿里去啊依靠阿里系資源發展迅速;而同程網也宣布年內重啟A股IPO計劃;驢媽媽亦在6月宣布獲得錦江國際集團5億元的戰略投資。在線旅游市場的加速整合將進一步打造資源優勢,完善在線旅游產業,提升產業鏈盈利空間。
目前,我國在線旅游市場正處于高速發展期。易觀智庫數據顯示,去年我國在線旅游市場交易規模達到2798.2億元,同比增長28.3%。機構認為,我國目前在線旅游的滲透率已經超過20%,但仍低于亞太地區平均水平,遠落后于歐美發達國家。預計未來三年在線交易規模將保持至少20%以上增速。易觀智庫發布的《中國在線旅游市場趨勢預測2014~2017》顯示,在線旅游市場交易規模未來幾年將保持穩定增長,2015年將達到3523.8億元,環比增長25.9%,預計到2017年市場交易規模達到5000億元。在發展迅速的在線旅游市場中,擁有大量客戶及資源的服務商將迎來快速發展機遇。
與此同時,相關政策持續加碼在線旅游發展。去年發布的《關于促進智慧旅游發展的指導意見》中提出,2016年建設一批智慧旅游景區、智慧旅游企業和智慧旅游城市,建成國家智慧旅游公共服務網絡和平臺。同年發布的《旅游產品的第三方網絡交易平臺的管理和服務要求》,對第三方網絡交易平臺在交易過程中分類管理、服務等提出明確要求,要求保持旅游業態(在線旅游)良性發展。今年9月,國家旅游局對外發布《實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》,其中提出“在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%,在線旅游消費支出占國民旅游消費支出的20%”的發展目標,更加明確了“互聯網+”旅游的融合發展趨勢。
(本報研究員張獻)
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