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　　昨天，十幾名身穿比基尼的女郎在建外SOHO附近開展?fàn)I銷，引發(fā)關(guān)注，被網(wǎng)友熱議“太低俗”。

　　“公司前期策劃和線下管理經(jīng)驗不足，給社會秩序造成了不好的影響”，今天上午，策劃這起營銷事件的公司在微信公眾號發(fā)表聲明致歉。

　　太低俗！裸女街頭營銷網(wǎng)友評價：欠妥

　　昨天中午12時許，在建外SOHO東區(qū)十幾名身著比基尼的女子走上街頭，引來很多市民圍觀。在現(xiàn)場群眾拍攝的圖片中記者看到，雖然天氣寒冷，但這些女子身著暴露，手臂上、臀部印有文字和二維碼。

　　據(jù)建外SOHO東區(qū)周邊商戶介紹，昨天中午時分十幾名身著比基尼的女子走過他的店門口，并且前面還有一個人帶著她們，“這些人從西區(qū)過來，經(jīng)過中間的球場走到東區(qū)就上車走了。”這些女子在建外SOHO行走期間不少行人上前拍照，也有保安上前制止她們。

　　昨天下午建外SOHO的保安介紹，當(dāng)時這些女子一出現(xiàn)就引來了大批行人圍觀，但是由于天氣太冷，這些女子也只是走了一圈就走了，有群眾報了警，但警方趕到前這些女子就已離開。

　　記者得知此舉是在為一款手機APP做營銷，不少網(wǎng)友表示這樣做法實在是欠妥，“太低俗”。

　　沒經(jīng)驗？影響超預(yù)期策劃公司致歉

　　今天上午，策劃這起營銷事件的公司在自己的微信公眾號發(fā)布聲明，稱公司APP產(chǎn)品剛剛登錄APPstore，為了進一步提高品牌曝光度，策劃了一起線下路演活動，但由于前期策劃和線下活動管理經(jīng)驗不足，事件的發(fā)展逾越了活動舉辦的預(yù)期，給社會秩序及輿論造成了一定的不利影響，對此表示誠摯的歉意。

　　聲明還表示，將通過更喜聞樂見的形式進行品牌及產(chǎn)品推廣傳銷，并強化公司活動管理技能。

　　得防范多次“躺槍”物業(yè)商討咋應(yīng)對

　　今天上午建外SOHO東區(qū)物業(yè)客服張經(jīng)理介紹，昨天值班的保安首先發(fā)現(xiàn)了這個事情后上報，物業(yè)人員和保安現(xiàn)場制止，這些女子隨后離開了現(xiàn)場。

　　張經(jīng)理介紹，由于之前建外SOHO就發(fā)生過類似事件，但是物業(yè)公司只能是在事發(fā)后第一時間通知給警方或上級部門，對于策劃這類活動的公司，物業(yè)方面并不能給予其警告或處罰。

　　對于建外SOHO多有類似事件發(fā)生，記者得知這里有許多新創(chuàng)辦的公司，再加上人流量大、年輕人多，自然成為推銷的好地點，目前物業(yè)公司公布正在商討以后如何監(jiān)督此事。

　　律師說此舉涉嫌違反新《廣告法》

　　據(jù)警方介紹，事發(fā)時附近的保安將涉事人員進行了勸離，目前警方正在進一步調(diào)查該事件。

　　據(jù)介紹，任何企業(yè)搞宣傳活動，首先要保證的是不能影響交通。如果影響交通出行，甚至擾亂社會治安秩序，民警會對其進行勸阻并制止此次活動，如果勸阻無效，當(dāng)事人仍執(zhí)意影響和擾亂社會治安，民警會將其進行控制。

　　北京國聯(lián)律師事務(wù)所律師王培表示，按9月新生效的《廣告法》，商品經(jīng)營者或服務(wù)推廣者進行商業(yè)活動，應(yīng)符合精神文明的要求，不得違背社會公序良俗。否則市民可向工商行政管理部門投訴、舉報。

　　內(nèi)行人為博眼球偏離營銷產(chǎn)品本身

　　據(jù)目擊者稱，昨天比基尼女郎們周圍聚集了不少圍觀群眾，但是因宣傳公司的二維碼畫在她們的臀部上，因此沒有人好意思上去掃碼。有圍觀者表示，只顧瞠目結(jié)舌，最后也沒搞清楚她們是為什么公司的什么產(chǎn)品進行宣傳。

　　索象策劃集團董事長盧永峰評價這個種營銷方法是個低俗的營銷手段。與之前“斯巴達勇士”類似，這種方法多是為了博眼球，而偏離了所要營銷產(chǎn)品本身。

　　盧永峰認為，任何尋求刺激的市場營銷都應(yīng)該因地制宜，并與營銷主體有強關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進行一些不低俗的營銷，效果可能會更好一些。否則，除了成為茶余飯后的談資外，并沒有多好的口碑。

　　快評

　　經(jīng)驗不足就能低俗營銷？

　　比基尼女郎上街固然吸引眼球，但大家關(guān)注的也是女郎本身，而非女郎所兜售的事物——如果她們是為了比基尼泳裝做廣告，或者是為了某種健身減肥產(chǎn)品代言，那倒也好說，只是這一次女郎們所營銷的東西和她們“美麗凍人”的身姿并無關(guān)聯(lián)。

　　更何況，在大街上穿著暴露，在屁股上印二維碼的做法并無美感，也不符合中國人相對保守的行為理念。試想，即便一些圍觀者對該產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，恐怕也只有很少數(shù)的人好意思在大庭廣眾之下對著美女的屁股掃一掃吧?

　　今天，涉事公司道歉說自己“經(jīng)驗不足”，但對于他們及近年來諸多靠著低俗營銷博出位的公司來說，缺的恐怕都不只是經(jīng)驗，而是一顆充滿創(chuàng)意、尊重受眾的心。只有對自己的產(chǎn)品和消費者的心理有了充分的理解，真正“走心”了，才能弄出大家喜聞樂見、令人印象深刻的廣告創(chuàng)意。 文/王青

　　文/記者張群琛崔毅飛

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