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　　新華網杭州10月29日電（記者郁瓊源　商意盈）29日在“博鰲亞洲論壇——2015中國（杭州）全球電商領袖峰會”上，全球著名市場調研公司尼爾森公司發布《尼爾森中國電子商務行業發展“杭州指數”白皮書》。數據顯示，2014年中國網絡零售額已躍居全球第一。

　　根據電商白皮書內容，中國電子商務產業十年來始終保持高速增長態勢。至2014年底，交易規模已達133699億元，成為中國經濟增長的新亮點。從世界各主要國家的網絡零售額對比來看，2014年中國網絡零售額已躍居全球第一，中國網絡零售額增速居高，占本國零售額比重也較高。

　　據尼爾森中國副總裁李昕介紹，從2014年到2015年，中國的移動在線購物者在所有在線購物者中所占的比重從57%提升至71%；中國農村電商快速發展，消費者消費意愿提升；跨境電商在所有電商中所占比重從32%提升至63%。這些都推動了中國電商發展。

　　這份電商白皮書還發布了電商消費者指數及電商企業指數的：電商消費者指數顯示，京滬領跑全國，省會及沿海城市緊隨其后，其中杭州和廈門網購滲透度和接受度指標最高；電商企業指數則顯示，中國各地電商發展不均衡，仍集中于少數發達城市，杭州以絕對優勢領跑全國。

　　電商白皮書指出，電商的品牌意識不斷提高，購物者日趨理性，對網站品牌的信賴更為重要，體現了網絡購物者更加看重品質保障、信譽和購物體驗；在碎片化媒體環境、碎片化購買路徑下，移動電商更易“制勝”；零售O2O的未來發展潛力巨大。

　　“杭州指數”的發布基于大數據采集及深度調研，是對中國電子商務產業的階段性梳理及總結，展示了中國電商消費成長態勢、中國電商企業的生存狀態。“在數字化時代，電商要與消費者全時互聯，更精準觸達，更全面互動。”李昕說。

　　作者：郁瓊源商意盈