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提起海鷗牌手表，大多數中國人并不陌生。但若談及國際知名鐘表品牌，你可能想到的只是包括勞力士、斯沃琪、泰格雅豪等。實際上，海鷗手表銷售網絡已經覆蓋到美國、東南亞、歐洲等國家和地區，機芯產量目前占到了全球市場的25%，并且是不少傳統瑞表或奢侈品牌腕表的重要供應商，如Fossil、DKNY等。

　　中國是世界最主要的鐘表加工基地，全球近80%的鐘表產品來自中國，但中國鐘表協會副理事長張宏光此前透露，目前中國鐘表市場年銷售額超過1000億元，瑞士、日本等發達國家品牌鐘表銷售額占70%左右，海鷗這樣的本土品牌僅占30%左右。

　　雖然現在海鷗的技術非常先進，已經掌握了 “三問表”、“陀飛輪”、“萬年歷”這三大國際上公認制表技藝中最復雜與先進的技術，上海國際時尚聯合會會長葛文耀對記者表示，“可惜體制束縛海鷗不能展翅飛得更高，若在體制、管理、營銷等方面做出更多改變，海鷗好的技術能變成更好的產品與品牌?！?p>　　優勢與困境

　　“海鷗的優勢在于，其歷史傳承研發和具有自主知識產權的國際領先的技術與工藝。”趙津向本報記者介紹，中國的第一只表海鷗于1955年的5月23日誕生；現在全世界產量最大手表生產基地在海鷗；同時國際鐘表界最先進、三大復雜功能技術合一的表海鷗已經掌握。

　　由于經濟下行，智能手表搶占市場份額等原因，今年以來瑞表出口中國大幅放緩，瑞士鐘表工業聯合會最新數據顯示，今年8月份瑞表出口中國市場下跌38.5%至8120萬瑞士法郎，為近年來首次不足1億瑞士法郎。但趙津透露，“今年上半年海鷗依然保持雙位數增長。”

　　一些高端瑞表品牌使用貴金屬材料制造復雜工藝的陀飛輪手表，售價達100多萬左右，而海鷗用鋼材料制造陀飛輪手表，價格僅賣到10萬左右。

　　另一款“問表”、“陀飛輪”、“萬年歷”三大復雜功能技術合一的表，需要技師帶著放大鏡裝配半年時間左右，具備上述三合一技術的積家“Grand Complidation”系列Q5023580售價為人民幣400萬元左右，海鷗僅賣30萬。

　　也就是說，在同類型手表中，海鷗的定價基本上都是國際品牌的10%～20%，“海鷗有國際領先，同時完全自主知識產權的技術，若是在設計上、工藝上、材料上有所改進，在品牌上有所提升，價格也應該慢慢提高，至少賣到國際競爭對手的三分之一、二分之一的價格?！备鹞囊J為。

　　以相似技術與質量和較低價格打進市場的海鷗表，讓國際手表競爭品牌們又恨又怕。

　　在2012年瑞士巴塞爾國際鐘表展上，海鷗表業集團再次受到全球最大的鐘表商瑞士斯沃琪集團等國際知名公司的知識產權訴訟挑戰，最后成功化解。這已是2008年至今，海鷗手表的海外知識產權訴訟“四連勝”。

　　在國內市場海鷗同樣面臨困境，除了渠道脅迫，國際鐘表商在品牌宣傳上也遏制中國本土腕表企業?？资犀m瑯表創始人孔令俊就對本報記者慨嘆，“國內企業做品牌難，重要原因之一是，有較多推廣預算的國際鐘表商控制著行業媒體，若是給本土競爭對手太多宣傳，行業媒體不得不面臨撤走廣告費用的威脅。”

　　擺脫束縛起飛

　　新機制或許能助飛海鷗。葛文耀回憶稱，早在一年前其就帶著一批國內外基金訪問海鷗，有意向參股20%，但海鷗方面遲遲都沒有回應。

　　此前的2007年，“海鷗”與中國香港手表制造兼零售商宜進利集團合作，組建合營公司，希望使“海鷗”表走向世界，成為“國際知名品牌”。并在2008年5月開設了香港首家專賣店。

　　不過海鷗起飛的進程隨著一年后宜進利破產擱淺，2008年，周大福集團通過收購宜進利入股海鷗。但因控股未成及理念分歧，周大福不久后便撤資。

　　在機構發布的一份《2012中國奢侈品報告》中，海鷗表被評選為中國最具潛力的十大奢侈品牌之一。目前，海鷗的產品線中，真正可以稱得上是奢侈品的海鷗表，價格能達到30萬元左右，最貴的一款價格168萬元。

　　然而那款168萬元的表自2010年推出迄今僅賣出了兩只，財富研究院院長周婷表示，像這樣作為奢侈品的高檔手表現在恐怕也是有價無市，海鷗表的影響力、品牌度與國際頂級名表還有著相當的差距。

　　今年春節，海鷗方面再次向葛文耀表達了希望幫助改制的愿望，表示愿意將國資退到40%左右，但后來由于海鷗方面人事變動，進一步商談再次擱淺。

　　目前葛文耀還在與海鷗方面溝通?！昂ｚt項目我一直希望將它做成，因為它一做成就是中國的新興奢侈品的雛形。”

　　而眼前容易走的一步是，讓海鷗成為高定上海電商平臺的供應商，“設計是品牌的面孔和骨骼，但目前海鷗居然沒有平面設計師，以后高定上海平臺會請設計師跟海鷗合作，根據消費者需求進行設計和定制，提供高性價比產品，還可以通過電商平臺內其他不同領域內擁有穩定高凈值客戶群體的本土高定品牌協同效應傳播，未來合適的時機再考慮改制”，葛文耀稱。