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　　?10月28日，光大銀行旗下的“購精彩”商城正式上線。光大銀行副行長李杰在發布會上表示，光大銀行“購精彩”商城將會通過差異化的商業模式及服務提高其核心競爭力。

　　?據悉，2012年,光大銀行官方網站陽光營業廳嘗試購車服務，首創了網上選車、在線預訂、線下處理和刷卡交易的一站式快捷服務；2014年，光大銀行首次在開放金融平臺上銷售實物金；2015年4月，光大銀行在銀行業首家推出微商城，目前日進店客戶已超1萬戶，銷售19大類、近200款商品。此次光大“購精彩”商城推出，光大銀行為客戶再次打造了以專業化金融服務為依托的電子商務金融服務平臺，使其客戶服務體系更加完善。

　　?據介紹，光大“購精彩”商城具三大特色。

　　?首先是構建“金融+生活”生態圈，光大“購精彩”商城希望將客戶的金融需求與生活需要有機結合，堅持品類豐富、品質優選、價格優惠的原則，在滿足客戶商品購買需求的同時銷售金融產品、提供金融服務，構建“金融+生活”一體化生態圈。為此，光大“購精彩”商城圍繞與客戶生活密切相關的需求，實現了商品交易、支付及融資等金融功能的無縫結合，在滿足客戶網購需求的同時，培養客戶使用電子渠道實現金融服務的習慣，以此提高客戶黏性和活躍度，并不斷創新出更為貼近市場、更加符合客戶需要、更富效率和價值的金融服務。

　　?其次是打造“自有+輸出”綜合電商解決方案。光大銀行整合優勢資源，一方面自建“購精彩”商城吸引優質商戶，另一方面給有需求的企業提供電商服務平臺解決方案。與此同時，光大銀行將發揮其在支付結算領域的優勢，融合存、貸類產品，吸引優質對公客戶，帶動客戶開通并使用相關配套服務，提升銀企合作的深度與廣度。據悉，目前光大銀行已與中國黃金集團合作成功上線黃金電商平臺，成為客戶在互聯網上購買中國黃金集團優質商品的重要入口。

　　?最后是啟動“互動+互通”特色模式。光大銀行打通線上“陽光銀行”與“購精彩”商城的金融+生活閉環，通過“陽光銀行”低起點、高收益的理財產品與“購精彩”商城的購買流程相結合，實現線上全體系的互融互通，形成以專業化金融服務為依托的電子商務金融服務平臺。

　　?“光大銀行做電商以客戶為中心，重點不是銷售商品，而是服務客戶、配套金融產品，在商業模式上將進行更多方向的嘗試。‘購精彩’商城將堅持‘真品、精品、名品’的定位，保證質量，優中選優，并與商家緊密聯系，制訂長期戰略合作計劃，保證產品價格具有競爭力，吸引更多消費者通過‘光大購精彩’商城體驗光大的金融產品及服務。”光大銀行電子銀行部總經理楊兵兵表示。

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