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　　2021年9月15日，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組在北京成功舉辦“2021中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十八屆中國房地產品牌發展高峰論壇”。

　　中國房地產TOP10研究組自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來，已持續進行了十八年。十八年來，研究組深入挖掘優秀房地產企業品牌成功要素，積極探索中國房地產品牌可持續發展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。

　　憑借優秀的企業實力及品牌影響力，富力集團連膺“2021中國房地產公司品牌價值TOP10(混合所有)”殊榮。

　　2021年是“十四五”開局之年，我國宏觀經濟運行延續了去年以來的穩定恢復態勢，房地產市場也逐漸恢復到常態。品牌房企以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召，緊跟客戶需求，升級品牌戰略，發揮品牌整合效能，持續提升品牌影響力。

　　歷經27年深耕發展，富力秉承“緊貼城市脈搏，構筑美好生活”的發展戰略，不斷升級品牌戰略、加速品牌轉型和體系打造，為品牌發展注入時代元素，品牌價值大幅提升。

　　科技賦能，品牌經營效益持續提升

　　數字化科技賦能行業發展是當前全球關注的話題，數字化轉型已經成為行業向著更合理高效、可持續發展模式轉變過程中的重要推動力。面對行業和客戶需求的變化，富力集團以擁抱數字化的方式，持續創新管控模式，升級產品服務、加強產業鏈整合、積極探索地產營銷數字化新模式--打造“富力好房”互聯網購房平臺，實現全鏈路精準流量運營轉化；攜手 “企業微信”，重塑全場景“智”感體驗；以自在云平臺驅動，布局地產＋科技生態鏈，為用戶提供更智能化的生活體驗。在數字化科技的推動下，富力集團經營效益持續提升。

圖：2021年上半年富力地產銷售額及同比增長率情況

　　2021年上半年，富力集團總合約銷售額為650.8億元，同比上升18%；總合約銷售面積為485.17萬㎡，同比上升6%，；實現整體營業收入394.9億元，同比上升18%，，毛利潤85.7億元，凈利潤31.8億元。受益于全場景全業態數字化營銷新模式，2021年上半年富力集團線上認購金額達到168.9億元。

　　城市更新步入收獲期，助力高質量發展

　　2021年3月，十四五規劃綱要提出要“實施城市更新行動，推動城市空間結構優化和品質提升”，未來城市更新政策紅利將逐步顯現。并且伴隨城市經濟高速發展，人口快速流入，城市開發空間不斷壓縮，越來越多的房企聚焦于城市更新領域，城市更新成為未來城市發展的新增長點。

　　深耕城市更新領域二十余載，富力已將城市更新作為核心業務板塊來發展，多年豐富舊改經驗為富力拿下城市更新項目提供了強大助力。截止2021年6月30日，富力集團已簽約合作城市更新項目近60個，規劃總建筑面積超7000萬㎡，可售面積超3700萬㎡。一二線城市貨值占比98%，大灣區貨值占比78%。

　　城市更新項目作為具備高轉換潛力的項目，是富力實現高回報及提供流動資金的最佳項目。2021年上半年，分布于廣州、西安、太原、長治、鄭州、石家莊等城市的城市更新項目步入收獲期，合計貢獻銷售額146億元，占總銷售收入的22%。城市更新項目穩健發展，將為品牌的高質量發展奠定堅實根基，助推富力實現高質量發展。

　　飲水思源，彰顯品牌擔當

　　一直以來，富力秉承“至善共生”的社會責任理念，積極肩負其應負的社會責任，致力于公益慈善事業，各項捐贈遍及文教、衛生、治安、敬老、扶貧等多個領域，捐款金額累計達6億元。以行動回饋社會，彰顯品牌企業擔當。

　　除捐款助學、捐資建校以外，富力建立了企業、政府、高效及貧困家庭之間“三位一體”的教育資助模式助力教育事業發展；支持“童心合理·應急安全教育進校園系列公益活動”，通過安全教育活動給孩子一個健康成長的環境；發起“賦力廣州，從心出發”AED安心公益行動，進一步提高廣州公共場所的健康保障水平；積極響應“千企幫千鎮 萬企興萬村”的行動號召，捐款1億元助力“鄉村振興”； 在新冠肺炎疫情中，在廣州24個項目設置核酸檢測采樣點，累計檢測超25萬人次，捐資捐物已超3000萬元。

　　結語

　　20多年來，富力集團始終秉承“緊貼城市脈搏，構筑美好生活”的發展戰略，以城市更新為驅動力，緊隨時代發展需求，不斷創新數字化業務發展模式，豐富品牌內涵，品牌實力不斷提升。