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隨著美妝消費的不斷升級，除皺抗衰成為當下女性美顏支出的重要部分，并被不斷加碼。據京東研究院發布的一組最新數據顯示，在護膚消費平均金額指數中，抗皺品類的指數越來越高，而且保持快速增長的趨勢。花旗銀行也對未來十年做出預判，認為延緩衰老是最值得投資的顛覆性創新技術之一。

抗衰領域成為中外眾多品牌的必爭之地已然成為事實。據福布斯數據認為，中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間，在中國20-24歲的都市女性中，有五分之二都使用抗衰老產品，尤其是抗皺產品已成為剛需。

從行業現狀也不難看出，品牌商們正奮力在抗衰老市場上你追我趕，但市場反應卻少有“現象級”爆款問世，消費者對品牌的忠誠度也并不高。其實，從各大平臺用戶反饋的各種“沒效果”即能佐證，相關抗皺護膚品難以在短時期內直觀地顯示其效果，抑或是效果不及預期，都會促進用戶做出重新選擇。安全、功效、個性化等等因素都在影響著用戶對品牌的忠誠度。

中妝網在中國上海美容博覽會上發現，蔓之研重磅發布了新品——蔓之研SkinDNA抗皺能量系列，產品涵括潔面乳、精華水、眼部精華霜、精華乳/霜等5件單品。全新上市的蔓之研SkinDNA抗皺能量系列依托前沿皮膚基因檢測技術及數據研究，利用生物機能表達調控，由點及面，實現多維度抗老。這意味著蔓之研以五維重啟未來新肌的“定向護膚”又一次將目光瞄向了“緊致度+彈性”這一維度。

據了解，此前蔓之研已在“緊致度+彈性”維度推出了源液和面膜等相關產品，今年再次重磅布局這一維度推出蔓之研SkinDNA抗皺能量系列新品，她的底氣是來自于高復購率的佐證？還是強品牌效應？作為定位“精準長效，源自Skin D.N.A定向護膚”的創新生物科技品牌蔓之研，她在延緩肌膚衰老領域占據一席之地的關鍵因素又是什么。

1數據+技術，為用戶提供精準定向護膚方案

仔細解讀蔓之研品牌成長之路不難發現，蔓之研成立于2015年，一直立足于生物學真相，通過獨特的“定向護膚”切入護膚領域。

蔓之研指出，美與我們內在的SkinDNA息息相關，60%的肌膚問題源自SkinDNA。2019年，蔓之研與擁有200萬皮膚生物學檢測真實大數據樣本的SkinDNA實驗室達成戰略合作。

利用 SkinDNA皮膚基因檢測技術，對超過6000+種基因數據研究，發現200多個以SNPs形式存在的異常基因性狀得出與皮膚衰老最密切的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥，最終確定了肌膚老化的本質原因。透過精準追溯皮膚問題的根源，再到專屬定制品牌核心功效成分，定向調控優化肌膚，最后形成蔓之研獨特的 “定向護膚”。

據資料顯示，國際SkinDNA代表著業界頂尖水平，SkinDNA實驗室與20多家全球國家性實驗室深度合作，以全球最大的樣本數據為基礎，結合創研的DG算法及MAZY衡量法，將皮膚基因檢測準確率提高至99.98%，遠超行業同期水平。

與此同時，蔓之研還與中國國檢聯合成立專項基因實驗室，以確保數據的安全性、真實性、有效性和獨家權，以此來保證消費者在解決肌膚問題時，可選擇具有針對性的產品，對癥下藥，真正做到精準定向護膚。

2科研賦能，由點及面源頭定向抗老

得益于大數據的支撐，讓蔓之研定向護膚的產品研發有了依據，再加上與國際知名原料研發供應商巴斯夫個人護理展開長期合作，讓蔓之研從數據基礎到原料研發都具備了科技DNA。

以新品蔓之研SkinDNA抗皺能量系列為例，該產品對抗皺研發的要求和難度是非常高的。實驗室研究超6000多種基因，通過探索與彈性、緊致度關聯的88個位點，再利用高通量篩選方法、篩選出8個相關的生物點位，實現由點及面，透過信源表達調控，直擊源頭，做到根源定向針對性抗皺修護。

其核心成分RNAEPIGEN誘導賦能因子和ELASTEPIGEN抗皺科技成分，則分別能實現誘導皮膚內在生物信號表達，通過增強皮膚纖維內聚力，提升肌膚自身修護能力及協助供能促生肌膚膠原和彈性蛋白，有效修護干紋、細紋、提升肌膚細膩度。據巴斯夫個人護理給出的核心成分ELASTEPIGEN功效實驗數據顯示，最大皺紋深度可減少15%，平均皺紋深度可減少9%，皮膚彈性恢復12%，皮膚及時彈性度+19%，立體蓄能膠原，撫紋緊致可見可感。

3品質保證，用專業占據消費者心智

除上述分析的幾項蔓之研打造的品牌壁壘之外，專業有效的品質保證也是蔓之研掌握的重要籌碼。

眾所周知，現在的消費者心智已越來越成熟，對于產品的理解也在不斷的加深。此時，如何將產品成分、功效傳遞給用戶，建立專業有效的品牌形像將會成為品牌傳播的核心。在這方面，蔓之研組建的國際權威專家團隊，無疑加深了蔓之研在消費者心中的專業形象。

另一方面，蔓之研擁有十萬級菌標的醫藥級別護膚品工廠，也是蔓之研高效定向護膚的品質保證。

毋庸置疑，消費在升級，延緩衰老的需求在日益增強。不管是國際大牌還是本土傳統品牌抑或是新銳品牌都在積極布局皮膚抗老化產品，抗衰領域不可避免的呈現出白熱化競爭態勢。這時，誰能研創出獨特“黑科技”產品，誰就能在競爭中突圍而出，贏得抗衰老市場的先機。

對于蔓之研來說，能夠在延緩肌膚衰老領域占據一席之地，除了擁有突破性的、具備科研實力的“黑科技”數據應用這個硬核之外，其精準的品牌定位，獨特的優勢賽道、持續的產品創新能力等各維度都為品牌鑄造了強有力的護城河，這不僅讓蔓之研找準了差異化的理念，同時又讓蔓之研成了定向護膚的實踐者。

如此看來，蔓之研已然抓住了市場先機。

文中圖片均由上海蔓之研提供，授權中國網財經使用