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來源：科創(chuàng)板日報 作者：張海霞

美國東部時間11月18日周三美股午盤時段，知名做空機構(gòu)渾水創(chuàng)始人Carson Block在接受采訪時表示，因質(zhì)疑歡聚時代（NASDAQ:YY）刷單撐起高額營收等，渾水正在沽空歡聚時代。

今日（19日）下午，歡聚集團向媒體回應稱，渾水的報告充滿了對直播行業(yè)和直播生態(tài)的無知，報告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全，包含了大量的錯誤。

實際上，歡聚時代“刷單”爭議背后，直播及電商刷單等現(xiàn)象近來來層出不窮。

一位接近刷單業(yè)務人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者，刷單多因平臺規(guī)則倒逼，上海文飛永律師事務所合伙人律師高飛則認為，刷單會造成虛假繁榮等現(xiàn)象，亟需監(jiān)管，但存在難監(jiān)管問題。

YY直播九成營收遭疑

Carson Block表示，經(jīng)過了長達一年的研究認為歡聚時代營收、利潤、付費用戶等數(shù)據(jù)都存在造假嫌疑。其中歡聚時代旗下YY直播，渾水研究了近1.5億筆交易，預期YY直播業(yè)務報告的營收中有近90%為偽造數(shù)據(jù)，此外多數(shù)付費用戶也存在同樣問題。

渾水表示，通過分析近1.5億筆交易，YY直播約50%禮物打賞收入來自YY服務器，約40%收入來自外部機器人或者主播刷單。此外，海外的BIGO LIVE業(yè)務方面，其營收數(shù)據(jù)也存在80%的偽造成分。

上述消息一出，歡聚時代股價應聲大跌，日內(nèi)跌幅從2.5%左右迅速擴大到10%以上，此后跌幅進一步擴大，跌幅超過20%；截止周三收盤，公司股價報收73.66美元，跌幅高達26.48%，日跌26.53美元，當日市值蒸發(fā)超20億美元。

就YY直播遭質(zhì)疑等相關(guān)事項，《科創(chuàng)板日報》記者數(shù)次聯(lián)系采訪歡聚時代，未能獲得正面回應，其中聯(lián)系方式之一是官網(wǎng)披露的投資者聯(lián)系方式，該號碼是國內(nèi)唯一投資者咨詢電話。

今日下午，歡聚集團回應渾水做空報告稱，渾水的報告充滿了對直播行業(yè)和直播生態(tài)的無知，報告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全，包含了大量的錯誤。

資料顯示，歡聚集團成立于2005年，于2012年在納斯達克上市，旗下業(yè)務覆蓋直播、短視頻以及電商教育等，旗下產(chǎn)品包括YY、BIGO LIVE、Likee、HAGO等。據(jù)財報，歡聚三季度營收達62.86億元，同比增長36.1%，同期凈利8.09億元，同比增長64%，截至三季度末，公司全球移動月活躍用戶達到3.9億。

其中三季度直播業(yè)務收入60.49億元，占當期總營收的比重高達96.23%，直播收入同比增長40.1%，主要得益于BIGO板塊業(yè)務增長。

值得一提的是，前不久百度剛宣布以約36億美元收購歡聚國內(nèi)直播業(yè)務YY直播，預計明年上半年完成，目前雙方已簽署協(xié)議。至于后續(xù)百度收購是否有變局？《科創(chuàng)板日報》將持續(xù)關(guān)注。

“刷單”產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管難

上述爭議背后，隨著直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟的火熱，刷單成為電商、流量平臺等繞不開的話題。近來，“某某明星直播帶貨被指造假刷單”、某某車司機刷單騙錢、雙十一刷單機構(gòu)生意火爆等刷單事件層出不窮。

據(jù)悉，瘋狂的刷單背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上到刷單機構(gòu)，再到刷單軟件開發(fā)服務公司，下到個人直播以及mcn機構(gòu)等。其中，刷單機構(gòu)主要提供觀點贊、評論、觀看量以及購買等，有人工、機器刷單兩種操作模式；而刷單軟件開發(fā)服務公司，則開發(fā)軟件通過云控系統(tǒng)同時操作多臺手機，同主播及mcn機構(gòu)合作。

《科創(chuàng)板日報》記者注意到，近來相關(guān)監(jiān)管部門接連“出拳”打擊刷單行為，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

今年6月24日，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，針對商家、主播、mcn機構(gòu)等，明確指出禁止刷單、數(shù)據(jù)造假等行為；10月，國家市場監(jiān)督管理總局出臺了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》；11月，后者又出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》。

強監(jiān)管下，刷單現(xiàn)象為何仍層出不窮？一位接近刷單業(yè)務的人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者，商家、主播等刷單其實多因平臺規(guī)則等迫于無奈，比如抖音、淘寶等平臺上的算法推薦的細則中，將視頻或產(chǎn)品的瀏覽量多少作為推薦與否的一條量化準則之一，所以諸多商家、主播等為了提高曝光度，在這個“流量為王”的時代，不得不去刷單。

上海文飛永律師事務所合伙人律師高飛則向《科創(chuàng)板日報》記者分析道，靠刷單撐起的銷量會給消費者造成相關(guān)產(chǎn)品很好的假象等，是一種造假行為，亟需監(jiān)管，但刷單監(jiān)管目前確實存在難點，諸如網(wǎng)絡技術(shù)監(jiān)控能力不足等。

高飛建議，未來可加大電商稅收監(jiān)管力度，以賣家等主體對外披露的成交數(shù)據(jù)為準實施稅收，提升刷單的成本，遏制刷單現(xiàn)象，同時通過加大處罰力度增加“惡意刷單”的違法成本等。