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海外公募基金行業發展至今已逐漸形成寡頭壟斷的競爭格局，我國公募基金行業也已出現頭部化的趨勢。最新數據顯示，權益基金規模排名前20位的基金管理人占據了70%以上的市場份額，而后50名公司的權益基金管理規模占比不足1%。

天相投顧數據顯示，截至9月底，權益基金規模為5.73萬億元，其中權益基金管理規模前20位的基金管理人的權益基金管理規模合計4.09萬億元，占據了71%的市場份額。不僅如此，權益基金規模在1000億元以上的基金公司也進一步擴容，19家基金管理人邁入“千億俱樂部”。

一半是海水，一半是火焰。排名后50位的基金公司的權益基金管理規模合計437.51億元，占比只有0.76%。該比例已連續多個季度下降，去年四季度至今年二季度分別為0.95%、0.83%、0.78%。其中，共有60家基金管理人的權益基金管理規模低于50億元，更有32家基金管理人的權益基金管理規模不足10億元。

中金公司研究部表示，2010年至今，我國公募行業經歷了10年的高速發展，基金公司數量從60家上升至近150家，但頭部前10家基金公司的管理總規模占比一直較為穩定，尾部公司的管理規模占比則日趨下降，尤其是主動型股票產品全方位向頭部基金公司集中，并在2015年后出現加速趨勢。

由于公募基金賺錢效應顯現，今年以來權益基金發行創下歷史新高，一日售罄的爆款基金頻頻出現。但熱鬧多是頭部基金公司的，不少小基金公司未能在此次盛宴中分得一杯羹。例如，和二季度相比，三季度易方達、匯添富兩家頭部基金公司的權益基金管理規模增長超1000億元，南方基金、廣發基金、富國基金、鵬華基金的基金管理規模增長也在600億元以上。

此外，三季度25家基金管理人的權益基金管理規模不升反降，梳理發現，多為中小基金公司。以國融基金為例，今年以來管理規模持續縮水，三季度權益基金管理規模只有1.16億元。類似的還有，三季度華商基金的權益基金管理規模較二季度減少了38.19億元，三季度金信基金的權益基金管理規模較二季度也減少了5.24億元。

滬上一位中型基金公司的營銷總監坦言，日子越來越難過了。“投資者現在越來越聰明，更看重公司的品牌和長期業績，頭部基金公司越來越受到青睞。而且，頭部基金公司在銀行渠道方面擁有較高的話語權，加上頭部基金公司經費足，宣傳力度較大，即使不是明星基金經理管理的基金，也能一日售罄。”

在業內人士看來，當前公募基金行業競爭已頗為激烈，對于中小基金公司而言，要想實現突圍，一方面，要踏踏實實做好業績。只有那些在中長期獲得穩健收益、回撤較小的基金，才會獲得投資者的長久信任，并實現規模的持續擴容；另一方面，當前市場上基金數量已超過7000只（AC份額分開統計），基金公司也要有經營基金的意識。

“現在不少基金經理參加直播活動，這是挺好的營銷方式，既可以讓投資者理解基金經理的投資風格，有助于找到合適的投資者，同時基金經理本人也可以借此樹立個人品牌。”上述人士表示。