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照片美出天際 實景雜亂不堪

美出天際的“天空之鏡”，不過是幾塊拼湊的鏡子，周邊環(huán)境雜亂不堪；浪漫迷人的“普羅旺斯薰衣草花海”，其實是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“夢幻燈光節(jié)”，現(xiàn)場充斥著各種“土味皮卡丘”……

近年來，各地“網(wǎng)紅景點”層出不窮，但一些景點通過虛假宣傳“誘騙”消費者，受到市場監(jiān)管部門的處罰。業(yè)內(nèi)人士認為，在當前旅游業(yè)逐步復蘇的背景下，旅游景點應修煉好產(chǎn)品和服務的“內(nèi)功”，不能為了短期利益而觸碰法律紅線。

“網(wǎng)紅景點”宣傳貓膩多

近期，湖南省市場監(jiān)督管理局通報了一起“郴州舜溪谷生態(tài)旅游開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案”，當事人被處罰款12萬元。案件涉及的郴州市臨武縣滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點，此前曾引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

根據(jù)通報，這個景點在網(wǎng)絡宣傳推廣中使用與實景不相符的他人網(wǎng)絡效果圖片和文字用語，虛構接受旅游服務的效果，違反了廣告法的有關規(guī)定。

早在5月份，滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點的實拍視頻便上了熱搜。視頻中可以看到，這個對外宣稱是斥巨資打造、國內(nèi)首創(chuàng)的“天空之鏡”，僅僅只是將一些鏡子鋪在地上，且鏡子上布滿了腳印，與宣傳圖片對比反差巨大。

據(jù)了解，這個色彩濃厚的“天空之鏡”網(wǎng)紅景點，實施了“以小充大”“移花接木”等虛假宣傳手段。臨武縣市場監(jiān)管部門的調查顯示，這個“天空之鏡”實際鏡面約8平方米，卻號稱“超長9D玻璃天空之鏡”；建設施工費用1.5萬元，卻號稱“斥巨資打造”；顯示有藍天白云、彩色氣球等場景的多張圖片更是直接從網(wǎng)上搜集，無一為景區(qū)實景照片。

近年來，因虛假宣傳受到處罰的景點不是個例。據(jù)媒體報道，2018年，江蘇蘇州定園因為通過園內(nèi)景點介紹、官網(wǎng)宣傳、旅行社網(wǎng)站宣傳等多種手段，長期對外進行虛假宣傳，被當?shù)貓?zhí)法部門吊銷營業(yè)執(zhí)照；南京江寧區(qū)翠洲芳谷景區(qū)利用微信公眾號，將自己包裝成網(wǎng)紅景點吸引游客，被主管部門要求全面整改。而一些地方聲稱的“浪漫迷人的薰衣草花海”，被去過的網(wǎng)友“吐槽”，只是一小片稀稀拉拉的盆栽；一些地方聲稱的“夢幻燈光節(jié)”，則被網(wǎng)友揭秘，現(xiàn)場不過充斥著各種“土味皮卡丘”……

景點經(jīng)營者別動“歪腦筋”

“部分網(wǎng)紅景點受利益驅動，加上自身法律法規(guī)意識淡漠，發(fā)布一些不符合實際、不真實只唯美的圖片。”湖南省政協(xié)委員、張家界旅游集團股份有限公司常務副總裁金鑫說，這些夸大宣傳、虛假宣傳往往能迅速提升景點知名度，帶來客流和收入。

記者了解到，不少景點是由某個公司承包、租賃，可能經(jīng)營5-10年就“走人了”，因此只顧眼前利益、沒有長遠打算。有業(yè)內(nèi)人士表示，有的景點不管是否有好的產(chǎn)品和服務，認為只要能把游客“騙過來”，有住有吃就有了收益。受疫情影響，今年旅游行業(yè)不景氣，一些經(jīng)營慘淡的景點更是在這方面動起了“歪腦筋”。

通過虛假宣傳，旅游景點往往能在短期內(nèi)獲取高額回報。以臨武滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點為例，項目建設施工費用共計1.5萬元，而對外開放的4天時間里營業(yè)額達到40萬元，獲利15.3萬元。

旅游業(yè)是釋放消費潛力、擴大內(nèi)需的重要支撐，“網(wǎng)紅景點”的興起在一定程度上反映了旅游消費的增長態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士認為，虛假宣傳做的是“一錘子買賣”，這樣的“網(wǎng)紅景點”注定只能“紅一時”，不僅自身經(jīng)營不可持續(xù)，最終還會對整個旅游行業(yè)和消費環(huán)境帶來損害。據(jù)新華社