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重陽(yáng)節(jié)之際，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條推出“斷網(wǎng)1小時(shí)”關(guān)愛(ài)行動(dòng)，呼吁全社會(huì)“放下手機(jī)1小時(shí)”，陪伴和關(guān)愛(ài)身邊的老人，同時(shí)，趣頭條將和中國(guó)扶貧基金會(huì)合作，出資助力鄉(xiāng)村老人安心養(yǎng)老，并聯(lián)合微醫(yī)、善診等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，為老人提供心理援助和免費(fèi)體檢卡，以實(shí)際行動(dòng)呵護(hù)老人身心健康。

兩天前，趣頭條聯(lián)合澎湃新聞，共同發(fā)布了《老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，首次披露了百萬(wàn)60歲以上老年人的網(wǎng)絡(luò)生活方式，展現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一群時(shí)尚銀發(fā)族的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和偏好。

老年人情感孤獨(dú)問(wèn)題凸顯 10萬(wàn)老人日在線時(shí)長(zhǎng)超10小時(shí)

《報(bào)告》顯示，趣頭條平臺(tái)上的百萬(wàn)60歲以上老年用戶中，日在線時(shí)長(zhǎng)超6小時(shí)的老人超過(guò)1.2萬(wàn)人，超8小時(shí)的達(dá)4000人，其中1900人在趣頭條APP上日在線時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10小時(shí)。該報(bào)告推測(cè)，全國(guó)大約超過(guò)10萬(wàn)老年人存在嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)。

心理學(xué)專(zhuān)家表示，老年人無(wú)法在現(xiàn)實(shí)生活中排解孤獨(dú)，因而對(duì)單一的網(wǎng)絡(luò)工具產(chǎn)生依賴(lài)心理。當(dāng)老年人卸下社會(huì)身份回歸家庭，卻往往在親情關(guān)系中被忽視，同時(shí)又缺乏與外界的溝通和互動(dòng)，因此社會(huì)價(jià)值和家庭價(jià)值被削弱，內(nèi)心寂寞失落，只能依靠手機(jī)充實(shí)生活。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在趣頭條APP的內(nèi)容消費(fèi)中，家庭子女等情感類(lèi)內(nèi)容始終排名前列，一定程度上顯示了老年人對(duì)家庭情感的關(guān)注與渴求。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，趣頭條擁有近5000萬(wàn)的綜合日活用戶，憑借平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，有效洞察及捕捉到了老年群體的心理健康狀況，并聯(lián)動(dòng)社會(huì)機(jī)構(gòu)為其提供針對(duì)性援助。

此次“斷網(wǎng)1小時(shí)”活動(dòng)中，趣頭條與中國(guó)扶貧基金會(huì)達(dá)成合作，為活動(dòng)中每個(gè)“愿意捐贈(zèng)”的有效點(diǎn)擊行為配捐1元，配捐資金將用于中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起的“鄉(xiāng)鄰社——助力鄉(xiāng)村老人居家安心養(yǎng)老項(xiàng)目”。同時(shí)，趣頭條也為老年用戶提供了善診免費(fèi)體檢卡，用戶可通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名領(lǐng)取。

在精神健康方面，趣頭條與微醫(yī)共同推出心理健康援助網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)線，在重陽(yáng)節(jié)為老年群體提供免費(fèi)專(zhuān)業(yè)咨詢，解決其焦慮、低落、失眠、抑郁等問(wèn)題。

此外，趣頭條APP還推出了“傾聽(tīng)計(jì)劃”，旨在孵化一批熱心互助大使，感召平臺(tái)用戶，逐漸形成專(zhuān)業(yè)互助團(tuán)隊(duì)“情感幫幫團(tuán)”。目前，趣頭條正在招募并邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、優(yōu)質(zhì)情感作者入駐平臺(tái)，未來(lái)，將通過(guò)視頻形式回答老年用戶最聚焦的問(wèn)題，提供長(zhǎng)期情感指導(dǎo)。

趣頭條發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 積極踐行社會(huì)責(zé)任

依托于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，趣頭條在深耕三線及以下城市為代表的新興市場(chǎng)過(guò)程中，為廣大用戶搭建起堅(jiān)實(shí)的信息橋梁。如今，中老年人已逐漸成為移動(dòng)網(wǎng)民的新增力量，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2020年最新發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，50歲及以上網(wǎng)民群體占比已從5年前的9%上升至16.9%，人數(shù)也從6332萬(wàn)激增到了1.5億。

在積極擁抱年輕人的同時(shí)，趣頭條也成為了越來(lái)越多中老年人的首選移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)。根據(jù)此前趣頭條內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在45歲以上的中老年人內(nèi)容平臺(tái)首選率方面，趣頭條排名長(zhǎng)期領(lǐng)先。

針對(duì)平臺(tái)上的老年用戶，趣頭條始終不遺余力地為其打造精品內(nèi)容與活動(dòng)，挖掘并滿足其切實(shí)需求。

為更好滿足中老年人在健康方面的內(nèi)容需求，趣頭條在豐富線上內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，還充分聯(lián)動(dòng)線上、線下資源，全面調(diào)動(dòng)中老年人的健身熱情。此前舉辦的“健康中國(guó)行-2018全國(guó)廣場(chǎng)健身操舞運(yùn)動(dòng)會(huì)”，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)格最高、水平最高、規(guī)模最大的廣場(chǎng)舞群眾性體育項(xiàng)目，該活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月，覆蓋6省22個(gè)城市，所到之處均掀起了中老年廣場(chǎng)舞愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)熱潮，激發(fā)了中老年人健身動(dòng)力，也為用戶提供了廣闊的展示舞臺(tái)。

今年年初，為幫助老年用戶的消除身心健康障礙，趣頭條APP推出“名醫(yī)來(lái)了”內(nèi)容專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)中醫(yī)養(yǎng)生理療師、營(yíng)養(yǎng)師、心理醫(yī)生、口腔醫(yī)生在內(nèi)的56名健康養(yǎng)生專(zhuān)家，開(kāi)展了173場(chǎng)互動(dòng)直播，與數(shù)百萬(wàn)中老年人進(jìn)行了在線交流，為其提供養(yǎng)生保健等方面的信息咨詢服務(wù)。

作為一個(gè)新興企業(yè)，趣頭條在釋放商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，始終不忘履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上不斷深耕，在滿足用戶精神需求的同時(shí)，也充分發(fā)揮信息平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)整合豐富的站內(nèi)、站外資源，全面調(diào)動(dòng)起社會(huì)力量，為平臺(tái)用戶提供從精神到身體的健康生活。