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一年一度的“雙11”快到了，很多人開始焦慮，焦慮錢包滿足不了購物欲望；焦慮不知道買什么，不買又覺得虧；焦慮沒對象，畢竟“雙11”最早是光棍節。甚至無緣由地焦慮，你呢？

“不知買什么，不買又覺得虧”

“‘雙11’來臨前你焦慮嗎？”這是近來網友熱議的話題。

有人因為沒錢焦慮，這是“愛上一匹野馬，可家中沒有草原”的無奈；也有人因為不知買什么而焦慮，這是選擇綜合征又犯了；還有的人，不知道買什么，不買又覺得虧，因此焦慮。

想忘記“雙11”也很難，畢竟鋪天蓋地都是“雙11”廣告，再加上這時多個商家惦記你的“雙11”短信，世界無時無刻不在提醒著你：該花錢了。

電商平臺的“雙11”廣告。中新網 程春雨 攝

沒錢，怎么辦？為了打消你這方面焦慮，有網友發現，每到“雙11”，自己的花唄等“通情達理”地漲額度了。而且為了給你制造“閉嘴，你有錢”的幻覺，往往是通過預售，先交定金，再付尾款的方式進行。

“付定金：力拔山河氣蓋世！付尾款：救救我！”“付定金時感覺什么都買得起，給我一個支點，我能撬起地球。”“定金一時爽，尾款愁斷腸。”因此，在網絡上，這部分人又被稱為“尾款人”。

還有人焦慮自己的身體健康，畢竟又到了體檢的季節，“‘雙11’不但要掏空你的錢包，還要掏空你的身體，非得凌晨開始搶，是誰定的規則？睡醒了大家舒舒服服地搶，不香嗎？”

有錢又會選商品的，也焦慮，“總感覺還有很多沉默的優惠在隱秘的角落。”這不是錢不錢的問題，這關乎自己數學、語文等能力的認可，但面對復雜的紅包規則，你又會對自己的智商產生質疑和焦慮。

相互斗智斗勇，商家平臺也焦慮

不要以為消費者焦慮，商家就是坐等數錢的。2020年的“雙11”，商家緊張氣氛比往年來的更早一些，畢竟今年“雙11”多三天。如果你有電商行業的朋友，現在找他約飯是不可能的。

在電商圈，最早的，有人“過了618，就得準備雙11”，畢竟一分耕耘一分收獲。

更何況，現在“雙11”玩法紛呈，從最初的種樹種草、養貓養狗、打洞敲鼠、膨脹紅包，到現在的盲盒、電競、音樂節、脫口秀，電商平臺和商家不斷推陳出新，工作量大增，就是為了討好“后浪”，以及各種“浪”，即便你遠在十八線小鎮，也會惦記上你。

今年“雙11”，不出意外，從各家公布的玩法看，渠道下沉又是電商平臺重頭戲，且和直播結合起來，走進田間地頭，笑看小溪長流，碩果累累掛枝頭，1元1箱又包郵。

還別說，渠道下沉效果不錯，拼多多畢竟靠下沉已經成了電商行業的“第三勢力”，農村人增收、城市人喜歡，網友看著新鮮，“你們這些村里人真會玩”。

不僅僅是渠道下沉，“雙11”對各方來說，都可獲得巨大成功，每年的“雙11”GMV(成交額)是最好的證明。不過也有不同聲音，如2018年出現的“雙11”數據造假的質疑。

某電商平臺內部人士對中新網記者稱，“望著一次比一次高的成交額，我有點擔心‘雙11’最終該如何收場，雖然這不是我這個級別該考慮的事情，但不能無限制增長下去吧？”

“沒辦法，現在都被‘雙11’綁架了。你不參加，錯過年度最大促銷節，你銷售下降，后續質疑聲撲面而來。”這是更多電商從業者的聲音。

所以，每年“雙11”，格力美的明爭暗斗，小米榮耀相互譏諷，都是為爭某個品類銷售冠軍。電商平臺也絞盡腦汁：我多分幾個品類榜單，你是60寸第一，他是節能省電第一，“貴在參與，人人第一”。

不但“友商”之間斗，電商平臺和入駐商家也爭，所以有的電商平臺就會出現××旗艦店，××自營官方旗艦店、××平臺自營旗艦店。既合作又競爭，難壞了消費者——哪個更可信？

但不管怎樣，在“雙11”面前，沒有商家是敢輕視的，且有的玩法有點不擇手段，如備受吐槽的“二選一”。22日，有消息稱，韻達、申通、圓通等聯手封殺極兔速遞，而后者與拼多多關系匪淺。

你不想裹挾進江湖紛爭，但江湖何曾會放過你。塵世如潮人如水，只嘆江湖幾人回。

不過也不用過于擔心，沒有永遠的敵人，只有永遠的“雙11”。格蘭仕去年還因“二選一”起訴天貓，今年6月份雙方則已喜提合作協議，撤訴是自然的，一切就像沒發生過一樣。

“雙11”刺激的單身焦慮

在各大電扇平臺廝戰“雙11”時，熱搜殺出一批黑馬：“雙11”變味了。

“如今的雙11已經變味了，失去了傳統節日的內涵，希望大家不忘初心，不要因為狂買東西就忘了自己還單身這個事實。”

“買買買，你們脫單了嗎就買買買。”隨時隨刻有人在提醒著你：你還單身。

據民政部數據顯示，截至2018年，我國超過7700萬成年人是獨居狀態，預計2021年這一數字將上升至9200萬人。

還有數據顯示，我國單身人口達到2.4億。而且不少人開始享受單身，珍愛網和貝殼找房今年聯合發布的一份報告顯示，90后獨居幸福感超過孤獨感，且女性比男性更享受獨居狀態，超7成90后認為未來獨居將成趨勢。

其實，即便是已婚男士，也有陷入焦慮中的，畢竟幾乎每家都有一個能花錢的女主。經過這么多年“雙11”的洗禮，你再想通過忘記密碼、設定額度等伎倆蒙混過關，就是自尋死路。你有幾個膝蓋夠跪的？

而且，現在“雙11”多三天，有兩波，加上預售期持續20多天，這條路徹底堵死——有什么高級密碼這么多天還找不回？所以也有人稱，“雙11”是夫妻感情的一次大考驗。

每年都有活生生的案例，“丈夫怒清購物車引發夫妻掐架”；“妻子購物未報備，丈夫出手打人”；“夫妻因‘雙11’購物刷爆卡吵架，報警求助”。

合著“雙11”還有一個目的，就是讓你變回光棍？畢竟很多失戀的人都有無腦購物的習慣，沒了對象，購物來湊。不知道策劃者是不是考慮到了這點才設立的“雙11”購物節。

當然，最苦的還是集二者于一身的“既單身，又沒錢”的人。這樣的“后浪”只能自嘲式的大喊一聲：焦慮吧，“單身狗”！吃土吧，“尾款人”！

“雙11”來臨，你是哪種人？