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全民營(yíng)養(yǎng)和健康，向來(lái)是最受關(guān)注的民生話題。近年來(lái)，羊奶粉憑借其高營(yíng)養(yǎng)、富含天然A2蛋白、好消化、易吸收的特點(diǎn)，越來(lái)越廣泛地走入了主流消費(fèi)者的視野。而澳優(yōu)旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍者，占據(jù)了全球60%以上的羊奶粉銷(xiāo)量，成為了消費(fèi)者心目中“羊奶粉”的代名詞。

究竟佳貝艾特羊奶粉有什么獨(dú)特的魅力，使其成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選? 10月19日，人民日?qǐng)?bào)客戶端《走讀：從小眾到主流——探訪佳貝艾特羊奶粉》直播正式上線，跟隨欄目鏡頭，觀眾先后來(lái)到佳貝艾特隸屬集團(tuán)澳優(yōu)的智慧工廠、北大澳優(yōu)母乳營(yíng)養(yǎng)研究中心、佳貝艾特產(chǎn)品銷(xiāo)售門(mén)店及佳貝艾特優(yōu)愛(ài)行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全方位探尋羊奶的營(yíng)養(yǎng)奧秘，零距離見(jiàn)證佳貝艾特羊奶粉成為全球羊奶領(lǐng)軍者的主流實(shí)力。

聚焦羊奶細(xì)分市場(chǎng)打破乳業(yè)市場(chǎng)格局

人民日?qǐng)?bào)《走讀》欄目組首先來(lái)到了澳優(yōu)智慧工廠。澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬介紹道，澳優(yōu)早在10年前的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，就看準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)小眾的羊奶細(xì)分市場(chǎng)，隨后通過(guò)收購(gòu)荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)，打造起自有全產(chǎn)業(yè)鏈，率先將荷蘭的國(guó)民羊奶品牌佳貝艾特引入到中國(guó)。不僅在品牌及產(chǎn)品研發(fā)上擁有了非常大的自主權(quán)，而且做到了從牧場(chǎng)到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)苛品質(zhì)管控。

△澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬(左)向《走讀》欄目主持人黃靜(右)分享佳貝艾特起步的故事。

全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步銷(xiāo)售的佳貝艾特，基于澳優(yōu)前瞻性的戰(zhàn)略布局，自2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，一騎絕塵，增速持續(xù)領(lǐng)跑大盤(pán)。尼爾森發(fā)布的“2019中國(guó)嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)研究”報(bào)告顯示，佳貝艾特從2018~2019年連續(xù)兩年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉中銷(xiāo)售份額超6成。并憑一己之力，一躍晉升成為中國(guó)進(jìn)口奶粉品牌top10，是唯一上榜的羊奶粉品牌。

凝聚全球科研力量驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展

作為一家營(yíng)養(yǎng)健康食品企業(yè), 尤其是嬰配粉企業(yè)，產(chǎn)品的安全性和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是企業(yè)立足之本,只有讓消費(fèi)者覺(jué)得放心和安心，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)，這也是佳貝艾特如此重視產(chǎn)品科研及臨床試驗(yàn)的原因。第二站，欄目組深入澳優(yōu)與北大合作的母乳營(yíng)養(yǎng)研究中心，重點(diǎn)訪問(wèn)了研究中心的北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副主任王軍波教授，王教授詳細(xì)介紹了與佳貝艾特合作取得的羊奶研究成果，他指出：“山羊乳蛋白不僅獲得了美國(guó)FDA和歐盟EFSA的安全認(rèn)證，而且臨床喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，以山羊奶蛋白為主的嬰幼兒配方奶粉，可以完全滿足嬰幼兒正常生長(zhǎng)發(fā)育需要，也具有比較好的安全性。同時(shí)，在研究中對(duì)目前比較受關(guān)注的嬰幼兒腸道菌群的發(fā)育情況進(jìn)行了觀察，發(fā)現(xiàn)以山羊奶蛋白為主的配方奶粉喂養(yǎng)的嬰兒，腸道菌群的發(fā)育和母乳喂養(yǎng)的嬰兒是比較接近的”。

△北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副主任王軍波教授(左)介紹與佳貝艾特合作取得的羊奶研究成果。

王教授還為大眾消費(fèi)者科普了羊奶的營(yíng)養(yǎng)特性，重點(diǎn)提到羊奶主要是以天然A2型的酪蛋白為主，更接近母乳。并且羊奶營(yíng)養(yǎng)豐富，除了我們所熟悉的維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)素外，還含有對(duì)免疫系統(tǒng)及神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育過(guò)程中產(chǎn)生重要作用的活性營(yíng)養(yǎng)成分。據(jù)目前不完全統(tǒng)計(jì)，羊奶含有超388種營(yíng)養(yǎng)成分，是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值非常高的奶類(lèi)。

事實(shí)上，佳貝艾特不僅聯(lián)合北京大學(xué)，還與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)、美國(guó)加州大學(xué)、江南大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行科研合作，開(kāi)展羊奶營(yíng)養(yǎng)特性、安全性、羊乳蛋白喂養(yǎng)的代謝組學(xué)等研究工作，為佳貝艾特羊奶粉的品質(zhì)提升輸送源源不絕的科技動(dòng)能。

這些科研成果的背后，是佳貝艾特傳承和積淀的科研實(shí)力。以科研為本引領(lǐng)配方升級(jí)，佳貝艾特不僅有滿足嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育的六大基礎(chǔ)配方，還獨(dú)特添加了OPO、益生菌和益生元，原生親和人體配方，讓吸收更出眾。  

深耕渠道推動(dòng)品牌高速增長(zhǎng)

品牌和產(chǎn)品究竟好不好，只有通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才知道，為此，欄目組走進(jìn)了佳貝艾特羊奶粉暢銷(xiāo)的孩子王湖南區(qū)域門(mén)店。孩子王湖南區(qū)門(mén)店的張店長(zhǎng)介紹道：“佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，在同樣是領(lǐng)軍母嬰連鎖系統(tǒng)的孩子王門(mén)店也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)者不僅能夠安心選購(gòu)佳貝艾特的產(chǎn)品，其服務(wù)更是加倍用心，孩子王的育兒顧問(wèn)也會(huì)為佳貝艾特的全國(guó)會(huì)員進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)”。

△澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻引導(dǎo)欄目組走進(jìn)孩子王湖南區(qū)域門(mén)店。

作為全球羊奶領(lǐng)軍者，佳貝艾特又是如何獲取渠道和消費(fèi)者的雙重信賴呢？澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻給出了答案：佳貝艾特一直立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為渠道創(chuàng)造更多可持續(xù)發(fā)展的綠色收益，致力于實(shí)現(xiàn)雙贏。

首先，自身產(chǎn)品過(guò)硬，佳貝艾特進(jìn)入中國(guó)九年有余，不僅將優(yōu)質(zhì)好羊奶帶到了千家萬(wàn)戶，而且?guī)?dòng)了整個(gè)中國(guó)羊奶市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者也越來(lái)越青睞小分子好吸收，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高的羊奶粉，門(mén)店當(dāng)然更愿意銷(xiāo)售消費(fèi)者喜歡的品牌和產(chǎn)品；其次，佳貝艾特非常重視與門(mén)店渠道的合作，一直站在渠道立場(chǎng)考慮，只為更好地為渠道賦能。今年以來(lái)，受疫情影響，終端門(mén)店客流量、到店率均大不如從前，對(duì)此，佳貝艾特以“扎根精進(jìn)”為宗旨，采取一系列針對(duì)性措施與門(mén)店共進(jìn)退……這些都是渠道門(mén)店信任佳貝艾特的原因；最后，佳貝艾特從上市的第一天開(kāi)始，就將市場(chǎng)管控作為品牌發(fā)展最重要的基礎(chǔ)，不斷激發(fā)市場(chǎng)活力，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)管理。

對(duì)大健康趨勢(shì)的精準(zhǔn)體察，也促使佳貝艾特開(kāi)啟了對(duì)全家營(yíng)養(yǎng)品的布局加碼。欄目組來(lái)到了佳貝艾特營(yíng)嘉羊奶健康家專(zhuān)營(yíng)店，這里也是佳貝艾特2019年推出的營(yíng)嘉全家配方羊奶粉的專(zhuān)賣(mài)店。營(yíng)嘉產(chǎn)品與佳貝艾特嬰配粉一樣，均采用100%純羊乳蛋白。同時(shí)，保持與嬰粉一樣嚴(yán)苛的輔料及工藝標(biāo)準(zhǔn)。作為一款高營(yíng)養(yǎng)、少脂肪、低GI(低升糖指數(shù))的全家配方羊奶粉，不僅營(yíng)養(yǎng)好吸收，也不會(huì)加重身體的負(fù)擔(dān)，無(wú)論是愛(ài)美要保持身材的青年人群，還是有三高風(fēng)險(xiǎn)的中老年人群，都能夠放心飲用。

澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻特別提到，佳貝艾特一直致力于把真正的好羊奶帶給中國(guó)萬(wàn)千家庭，因此多年來(lái)持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)，致力于推出更多適合全家人的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，為提升國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康水平貢獻(xiàn)力量。當(dāng)然，佳貝艾特的持續(xù)發(fā)展也離不開(kāi)社會(huì)各界的幫助與支持，因此佳貝艾特也在不斷思考如何能更好地回饋社會(huì)。

投身公益用加倍的愛(ài)回饋社會(huì)

最后一站，《走讀》欄目去到了佳貝艾特“中國(guó)嬰你更美”公益行動(dòng)的捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)，作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，佳貝艾特多年來(lái)始終秉持初心，踐行行業(yè)領(lǐng)頭羊的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，熱心公益，致力提高羊奶品類(lèi)認(rèn)知度，向全社會(huì)傳遞羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，從企業(yè)層面落實(shí)國(guó)家關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的相關(guān)要求。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，澳優(yōu)執(zhí)行董事、澳優(yōu)U基金名譽(yù)理事長(zhǎng)吳少虹介紹道：佳貝艾特優(yōu)愛(ài)行動(dòng)自2013年起啟動(dòng)，至今已有七年，足跡走過(guò)全國(guó)29個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的332個(gè)區(qū)域，共計(jì)開(kāi)展2771場(chǎng)愛(ài)心捐贈(zèng)。累計(jì)捐贈(zèng)物資達(dá)20642件，累計(jì)捐贈(zèng)金額約9517萬(wàn)元。

△澳優(yōu)執(zhí)行董事、澳優(yōu)U基金名譽(yù)理事長(zhǎng)吳少虹在公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)致辭。

今年佳貝艾特與中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)進(jìn)行深度合作，將持續(xù)七年的“優(yōu)愛(ài)行動(dòng)”升級(jí)為“中國(guó)嬰你更美——2020佳貝艾特優(yōu)愛(ài)行動(dòng)”，同時(shí)在線上公益平臺(tái)與全國(guó)超30000家母嬰門(mén)店進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。消費(fèi)者可以通過(guò)中國(guó)寶寶人生第一次公益H5上傳微笑，或在全國(guó)各地門(mén)店購(gòu)買(mǎi)佳貝艾特羊奶粉，向中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)捐贈(zèng)羊奶粉30g，幫助困境嬰幼兒改善營(yíng)養(yǎng)和全面健康成長(zhǎng)。

通過(guò)此次對(duì)佳貝艾特的深度探訪，《走讀》欄目主持人黃靜感觸頗深，她感嘆道，佳貝艾特作為羊奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊，的確實(shí)至名歸。前瞻性自有全產(chǎn)業(yè)鏈布局，凝聚全球頂尖科研實(shí)力，矢志不渝地踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，佳貝艾特在高速奔跑的過(guò)程中，始終將消費(fèi)者、客戶、社會(huì)的利益放在首位，這也助推了佳貝艾特帶領(lǐng)著原本小眾的細(xì)分品類(lèi)成功出圈。

從小眾到主流，佳貝艾特用九年的時(shí)間，不僅成就了一個(gè)行業(yè)，更定義了一個(gè)行業(yè)，這樣一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)、有實(shí)力又有溫度的品牌，不僅擔(dān)得起消費(fèi)者的信賴，其未來(lái)更值得期待！